Satu muka smiley asal Harvey Ball (imej: Yayasan Dunia Smiley)
Dalam filem Robert Zemeckis pada tahun 1994, Forrest Gump terjatuh ke dalam buku sejarah ketika ia berjalan di seluruh negara.
Pada satu ketika, dia bertemu seorang jurujual T-shirt yang miskin yang, "Mengingatkan Gump, ingin meletakkan wajah saya pada baju T, tetapi dia tidak dapat menariknya dengan baik dan dia tidak mempunyai kamera." ia, memandu dengan trak dan menyemburkan muka Gump dengan lumpur. Dia menyapu mukanya dengan kemeja T-shirt kuning dan menyerahkannya kepada usahawan yang kurang bernasib baik, memberitahu dia untuk "mempunyai hari yang baik." Cetakan muka Gump meninggalkan wajah tersenyum yang sempurna dan tersenyum pada cerah baju t-kuning. Dan dengan itu, sebuah ikon dilahirkan.
Seperti yang anda jangkakan, itu bukan bagaimana muka smiley ikonik dicipta. Tiada pelari merentas desa atau jurujual t-shirt yang berjuang, tiada trak atau lumpur lumpur. Walau bagaimanapun, seorang pereka grafik, beberapa jurujual yang licik, dan seorang lelaki akhbar yang bercita-cita tinggi - semuanya menambah sejarah yang rumit untuk grafik yang mudah.
Sebenarnya, versi asal wajah smiley yang biasa dibuat sejak 50 tahun lalu di Worcester, Massachusetts oleh late Harvey Ross Ball, seorang artis grafik Amerika dan lelaki iklan. Ball muncul dengan imej pada tahun 1963 apabila dia ditugaskan untuk membuat grafik untuk meningkatkan semangat di kalangan pekerja sebuah syarikat insurans selepas satu siri penggabungan dan pengambilalihan yang sukar. Ball selesai reka bentuk dalam masa kurang dari 10 minit dan dibayar $ 45 untuk kerjanya. Syarikat Mutual Life Assurance Negeri (sekarang Allmerica Financial Corporation) membuat poster, butang, dan tanda-tanda yang dihiasi dengan senyuman bergetar dalam usaha untuk mendapatkan pekerja mereka untuk tersenyum lebih banyak. Ia tidak menentu sama ada logo baru itu meningkatkan semangat, tetapi wajah yang tersenyum itu terkena segera dan syarikat menghasilkan ribuan butang. Imej itu berkembang dan sudah tentu ditiru tetapi menurut Bill Wallace, Pengarah Eksekutif Muzium Sejarah Worcester, wajah senyuman yang direka oleh Harvey Ball yang tulen sentiasa dapat dikenal pasti dengan ciri-ciri yang membezakannya: mata adalah oval sempit, satu lebih besar daripada yang lain, dan mulut bukan busur sempurna tetapi "hampir seperti Mulut Mona Lisa."
Baik Ball nor State Mutual cuba untuk merekrut atau cipta reka bentuk. Walaupun kelihatan jelas bahawa Ball mempunyai tuntutan paling kuat untuk tersenyum yang paling ikonik kedua dalam sejarah, ada lebih banyak lagi cerita.
Pin smiley Harvey Ball untuk Syarikat Jaminan Mutual Life Negeri (imej: The Smiley Company)
Pada awal 1970-an, saudara-saudara bernama Bernard dan Murray Sepanyol, pemilik dua kedai kad Hallmark di Philadelphia, menemui imej itu di kedai butang, menyedari bahawa ia sangat popular, dan hanya memperuntukkannya. Mereka tahu bahawa Harvey Ball datang dengan reka bentuk pada tahun 1960-an tetapi setelah menambah slogan "Have a Happy Day" dengan senyuman, Brothers Spain dapat hak cipta tanda semakan pada tahun 1971, dan segera mula menghasilkan barang-barang baru mereka sendiri . Menjelang akhir tahun ini mereka telah menjual lebih daripada 50 juta butang dan banyak produk lain, menjadikan keuntungan ketika cuba membantu mengembalikan keyakinan negara semasa Perang Vietnam (atau menyediakan tentera dengan perhiasan ironis untuk helm mereka). Walaupun mereka mengakui reka bentuk Harvey, saudara-saudara secara terbuka mengambil ikon pada tahun 1971 ketika mereka muncul di pameran televisyen "What's My Line."
Smiley yang digunakan untuk menyerlahkan berita baik dalam akhbar Perancis Soir (imej: The Smiley Company)
Di Eropah, ada lagi pihak yang menuntut senyuman. Pada tahun 1972, wartawan Perancis Franklin Loufrani menjadi orang pertama yang mendaftarkan tanda itu untuk kegunaan komersil ketika ia mula menggunakannya untuk menyerlahkan berita-berita yang jarang berlaku dalam akhbar Perancis Soir . Selepas itu, beliau menandatangani senyuman, yang digelar hanya "Smiley, " di lebih dari 100 buah negara dan melancarkan Syarikat Smiley dengan menjual pemindahan baju kaos smiley.
Pada tahun 1996, anak lelaki Loufrani Nicolas mengambil alih urusan keluarga dan mengubahnya menjadi sebuah empayar. Dia melancarkan tanda itu dengan panduan gaya dan mengedarkannya melalui perjanjian pelesenan global termasuk, mungkin paling penting, beberapa emotikon grafis terawal. Hari ini, Syarikat Smiley membuat lebih daripada $ 130 juta setahun dan merupakan salah satu daripada 100 syarikat pelesenan teratas di dunia. Syarikat itu telah mengambil sikap grafis yang sederhana dan mengubahnya menjadi perniagaan yang besar serta ideologi korporat yang meletakkan premium pada "positivity." Mengenai asal-usul Amerika senyuman itu, Nicolas Loufrani ragu-ragu terhadap tuntutan Harvey mengenai reka bentuk walaupun Walau bagaimanapun, seperti yang ditunjukkan dalam gambar di atas, ikon akhbar asal ayahnya hampir sama dengan markah Ball, idiosyncrasies dan semua. Loufrani berhujah bahawa reka bentuk smiley begitu asas ia tidak boleh dikreditkan kepada sesiapa sahaja. Di laman web syarikatnya, mereka membuktikan idea ini dengan menunjukkan apa yang mereka sebut sebagai wajah smiley pertama di dunia, ukiran batu yang terdapat di sebuah gua Perancis yang bermula pada tahun 2500 SM, serta grafik wajah senyuman yang digunakan untuk promosi oleh New York stesen radio pada tahun 1960.
Masalah hak cipta dan tanda dagangan rumit, dan meskipun pandangan mereka terhadap reka bentuk Ball, ketika Smiley Company cuba merek dagang imej di Amerika Syarikat pada tahun 1997, mereka menjadi terlibat dalam pertempuran hukum dengan Walmart, yang mulai menggunakan wajah smiley sebagai korporat logo pada tahun 1996 dan cuba menuntut pemilikannya (kerana sudah tentu mereka melakukannya.) Saman undang-undang bertahan 10 tahun dan menanggung kos kedua-dua syarikat berjuta-juta dolar. Ia telah diselesaikan di luar mahkamah pada tahun 2007 tetapi istilahnya tetap tidak didedahkan.
Pada tahun 2001, Charlie Ball cuba menuntut kembali warisan yang cerah dari ciptaan bapanya dari pengkomersialan yang tidak terkawal dengan memulakan World Smile Foundation, yang menyumbangkan wang untuk usaha amal rumput yang tidak mendapat perhatian atau pendanaan.
Cover untuk Watchmen No. 1, yang ditulis oleh Alan Moore dan diilustrasikan oleh David Gibbons (diterbitkan oleh DC Comics)
Muka senyuman berwarna kuning yang mudah dicipta pada tahun 1963 (mungkin) telah membawa kepada puluhan ribu variasi dan telah muncul pada segala-galanya dari bantal dan poster untuk minyak wangi dan seni pop. Maksudnya telah berubah dengan nilai-nilai sosial dan budaya: dari mesej optimistik syarikat insurans tahun 1960-an, kepada logo komersil, kepada kenyataan fesyen yang ironis, kepada simbol kebudayaan rave yang dicetak pada pil ekstasi, kepada ekspresi emosi tanpa kata dalam mesej teks . Di dalam Watchman komik yang memukau, motif wajah tersenyum darah berfungsi sebagai kritikan politik Amerika dalam dunia dystopian yang memperlihatkan superhero yang tertekan dan trauma. Mungkin artis pelukis Dave Gibbons terbaik menerangkan misteri senyuman itu: "Ia hanya medan kuning dengan tiga tanda di atasnya. Ia tidak boleh lebih mudah. Dan sehingga tahap itu, kosong. Ia bersedia untuk makna. Sekiranya anda memasukkannya ke dalam tempat semaian ... Ia sesuai dengan keadaan yang baik. Jika anda membawanya dan meletakkannya pada topeng gas polis rusuhan, maka ia menjadi sesuatu yang sama sekali berbeza. "
Sumber:
"Orang Smiley, " BBC Radio, http://www.bbc.co.uk/programmes/b01bh91h; Smiley Company, http://www.smileycompany.com/shop/; Thomas Crampton, "Smiley Face Serious to Company, " The New York Times (5 Julai 2006); "Harvey Ball, " Wikipedia, http://en.wikipedia.org/wiki/Harvey_Ball
