Allan Donnelly tahu bagaimana menggunakan Web. "Kata kunci utama di Internet ialah 'kasut lif.' Saya cuba memberi tumpuan kepada itu, "katanya. Sudah tentu, inilah yang saya dapati Donnelly, Googling di sekeliling dan tidak menghairankan mengenai sejarah kebudayaan atau pembuatan kasut yang semakin tinggi. "Dari penyelidikan saya, saya telah melihat orang mencari 'lif kasut' dan 'kasut Tom Cruise, '" tambah Donnelly. Ternyata Cruise adalah yang paling terkenal dan / atau lelaki paling tampan yang pernah dipinggirkan sebagai pendek.
Syarikat Donnelly, Kasut Don, menguasai kebanyakan carian untuk kasut jenis ini. Dengan penggunaan Tumblr, Twitter (@evevatorshoes) dan Pinterest, seseorang mungkin tidak menganggap dia seorang lelaki muda Scotland yang menjalankan perniagaannya dari Thailand. Sebaliknya, ia adalah sifat pemasaran dalam talian global yang membolehkannya tinggal di kawasan tropika Asia Selatan sambil menjual sebahagian besar produknya kepada lelaki Amerika Utara.
Rak kasut berlangsung (Allan Donnelly) Donnelly membuat kasutnya dengan tangan. Dia juga membuat dia tahan lama-acuan berbentuk kaki di sekitar kasut yang dibentuk-sendiri. "Terdapat kata-kata dalam industri kasut: 'Anda tidak boleh membuat kasut yang baik pada masa yang buruk, " Donnelly memberitahu saya, "dan jadi saya suka menghabiskan masa untuk membuat bentuk yang sempurna." Borang tersuai menampung satu-satunya masukkan yang besar dan ruang tambahan yang diperlukan di sepanjang atas apabila kaki dinaikkan beberapa inci di atas normal. "Jika saya menunjukkan kepada saya yang terakhir kepada pembuat kasut lain, mereka akan menganggapnya untuk membuat but."
Membina satu-satunya kulit (Allan Donnelly) Donnelly masuk ke dalam perniagaan bukan sahaja untuk membuat kasut secara amnya, tetapi secara tegas untuk membuat gaya yang tinggi. Berdiri 5'8 ", dia hanya mendapat satu inci pada Tom Cruise, dan dia memakai lifnya sejak umur 22 tahun (dia sekarang 34). Anda boleh mengatakan bahawa dia mempunyai pendekatan berpusatkan manusia pada reka bentuk kasut, kerana dia menganggap pemacu emosi dan faktor peribadi yang mendorong pelanggannya untuk mencari produknya. "Ada yang mengatakan mereka hanya menggunakannya kerana ia membantu mereka sesuai dengan dunia lain; sesetengah lelaki hanya menggunakannya untuk perkahwinan mereka, kerana pengantin perempuan mereka memakai kasut tumit tinggi dan mereka mahu semuanya sesuai untuk gambar. Sesetengah menggunakannya untuk diperhatikan di bar. Saya fikir ramai orang menggunakannya kerana ia membantu mereka melanjutkan kerjaya mereka. Bagi sesetengah orang, kasut ini adalah bahagian penting dalam kehidupan mereka. "
Mengukur dan menyesuaikan kulit kepada yang terakhir (Allan Donnelly) Donnelly mempelajari corak pembuatan kasut dan reka bentuk terakhir di Belanda ketika bekerja sebagai mesin CNC. Beliau melakukan perantisan tidak rasmi dengan tukang kasut selama setahun, kemudian kembali ke Thailand untuk memulakan jenamanya sendiri. "Saya tahu di dalam hati saya terdapat jurang di pasaran untuk kasut berkualiti tinggi yang berkualiti dengan lapisan kulit tunggal, penuh kulit, dan gred kulit yang lebih tinggi, semua kebiasaan dibuat dengan tangan, " katanya, "Saya tahu saya akan hilang di lautan jika saya cuba menjual jenama biasa di web. Saya terpaksa menjual sesuatu yang dicari oleh orang ramai. "
Studio Kasut Don (Allan Donnelly) Jadi sementara pelayar Internet di seluruh dunia secara rahsia Google "Tom Cruise kasut" lewat malam (syarikat kasut lif lain menjanjikan "Semua pesanan diperlakukan dengan keyakinan yang ketat. Semua produk dan komunikasi dihantar dalam pembungkusan yang tidak bertanda biasa.") Dan berharap untuk sesetengah campur tangan peringkat selebriti untuk menangani masalah ketinggian mereka, Allan Donnelly membuang acuan khas dan memilih bahan insole yang tidak akan runtuh di bawah berat pemakai. "Saya percaya apa yang membezakan saya dari orang lain adalah bahawa memasukkan saya dibuat daripada getah poliuretana dan tidak akan pernah mencubit. Pengeluar lain (90 peratus pembuat kasut lif yang berpangkalan di China) menggunakan buih etilena-vinil asetat, yang akan menyerap selepas beberapa hari, menjadikan kasut kurang selesa dan pemakai kehilangan rangsangan tinggi. "
Donnelly tidak kelihatan seperti ahli perniagaan yang membahas perkataan "ketelusan" dalam perjalanan jangkauannya, tetapi pendekatannya untuk memasarkan dirinya adalah berorientasi proses berat dan oleh itu, secara lalai, agak telus. Dia menyiarkan set foto studionya di Tumblr dan video koleksinya dalam pembuatannya di YouTube. Filem pendek menawarkan gambaran yang hebat tentang banyak langkah teliti yang terlibat dalam membina kasut kulit (walaupun anda tidak akan terlepas lagu jika anda membisukannya). Dia juga menggunakan media sosial untuk menangani aduan pelanggan dan kemarahan komen, menghantarnya ke Tumblr dengan respons peribadi. "Sesetengah orang tidak sabar kerana kadang-kadang memerlukan masa untuk membuat kasut."
Hebatnya, walaupun semua dokumentasi ini dan sekurang-kurangnya empat URL berbeza yang menghubungkan kembali ke syarikatnya, Donnelly memberitahu saya dia menganggap dirinya seorang pemasar yang miskin. Saya akan balas bahawa dia boleh mengajar bengkel pada pengoptimuman enjin carian. Pada hari Selasa saya menyebut "kasut status" dalam wawancara saya dan dia menjawab bahawa dia hanya baru-baru ini mendengar istilah itu. Menjelang Rabu dia telah menerbitkan jawatan baru di Tumblr bertajuk "Status Kasut: 2 Gaya Baru, " dan di bawahnya: "Saya berharap dapat menaikkan status kita agak."
