Sejarah Coca-Cola adalah sejarah dadah-dan bukan hanya kokain, bahan sekarang yang menyalahi undang-undang yang merupakan sebahagian daripada resipinya hingga 1904.
Kandungan Terkait
- The Ancient, Brief History of the Eskimo Pie Corporation
- Botol Coca-Cola Klasik Menghidupkan 100 Hari Ini
- Jabatan Susu Minuman Lembut-Karbonat Lembut
Akhir abad kesembilan belas adalah masa apabila ubat tidak terperangkap dengan bidang lain, menulis Mark Pendergrast dalam sejarah syarikat Coca-Cola. Ini bermakna orang beralih kepada industri besar ubat-ubatan paten, ramuan yang dipancarkan oleh orang yang mengaku pengetahuan perubatan. Tetapi ubat-ubatan paten, yang boleh mengandungi perkara-perkara yang berbahaya seperti arsenik atau sebagai benih seperti sayur-sayuran, umumnya tidak membantu. Coca-Cola dipasarkan sebagai ubat yang dipatenkan sepanjang kenaikan populariti meteoriknya, dia menulis: "Jauh daripada minuman unik yang muncul dari mana-mana, Coca-Cola adalah hasil masa, tempat dan budaya."
Dalam budaya itu, orang-orang yang dibanjiri oleh perindustrian dan urbanisasi serta penangguhan Perang Saudara dan perubahan sosial lain berjuang untuk mendapatkan pembelian, beralih kepada ubat-ubatan paten untuk menyembuhkan yang doktor tidak dapat menyediakan. Orang-orang abad kesembilan belas juga bergelut dengan perkara-perkara seperti ketagihan tanpa bantuan seperti John Stith Pemberton, ahli farmasi Georgia yang mula-mula membancuh sirap Coca-Cola di halaman belakangnya pada malam ini pada tahun 1886.
Pemberton cedera ketika berperang dalam Perang Saudara, menulis sejarawan Howard Markel, dan seperti banyak orang lain mengembangkan kecanduan morfin semasa mencari bantuan. "Tidak menghairankan, dia tertarik dengan laporan perubatan pada awal tahun 1880 bahawa kokain mungkin menjadi penyembuh bagi morfin, " kata Markel.
Seperti banyak ahli farmasi dalam tempoh itu, Pemberton juga membuat ubat-ubatan paten, dan dia sentiasa mencari resipi baru yang akan dijual. Dia menyerang Vin Mariani, kokain dan minuman wain yang dipasarkan secara besar-besaran oleh seorang ahli kimia Paris bernama Angelo Mariani.
Tokoh literatur seperti Jules Verne berada di dalamnya-tetapi juga pemimpin agama seperti Paus Leo XIII dan Zadoc Khan, ketua rabbi Perancis, menulis Jonathan Hamblin untuk The Atlantic . Mengapa begitu popular? Ia sebenarnya membuatkan orang berasa hebat, dan ia dijual sebagai ubat. Menggabungkan kokain dan alkohol menghasilkan kimia lain yang lebih kuat daripada apa yang biasanya dijumpai di kokain, meningkatkan yang tinggi. Markel menulis:
Pernah ahli sihir perubatan bijak, Mariani memuji produknya kepada orang awam dalam iklan dan risalah yang sungguh-sungguh. "Ia menyuburkan, memperkuat, menyegarkan, membantu pencernaan, menguatkan sistem, " iklan yang diumumkan; ia tidak menentu sebagai tonik, ia adalah perangsang badan dan otak yang lelah dan otak, ia menghalang malaria, influenza dan membuang penyakit. "
Kemudian pada tahun 1880-an, menulis Hamblin, Pemberton membawa minuman itu ke Amerika dalam bentuk "Pembuatan Wine French Coca." Minuman tersebut mungkin dinikmati di Atlanta sama seperti di Eropah, tetapi pada tahun 1886, Fulton County di Atlanta pergi kering.
Jadi Pemberton menyusun resipi menggunakan daun coca, kacang kola dan sirap gula. "Produk baru beliau memulakan kerjaya pada tahun 1886: 'Coca-Cola: The temperance drink, '" tulis Hamblin. Dia menggunakan strategi pemasaran serupa untuk Mariani, dan minuman baru, yang pada asalnya dijual di air pancut soda (perniagaan yang sering berada di atau berhampiran farmasi), ditangkap dengan putih kaya, dia menulis.
Tetapi daripada mengambil pendekatan penyembuhan seperti Mariani, Pemberton benar-benar memainkan faedah mentalnya yang dianggap minumannya. Satu iklan awal yang menghubungkan Hamblin untuk menggambarkan minuman itu sebagai "minuman intelektual" serta bukan alkohol. Ia mengandungi "sifat-sifat TONIC dan NERVE STIMULANT berharga daripada tumbuhan Coca dan Cola (atau Kola) kacang, " iklan tersebut dibacakan, kemudian menggambarkan minuman itu sebagai "Tonic Brain yang berharga, dan menyembuhkan semua perasaan gugup."
Sudut "tonik otak" ini mudah dilihat pada iklan awal Coca-Cola dan bertukar seperti cermin, dulang dan juga jam, semuanya telah menjadi barang pengumpul dan kegemaran Pinterest.
