Tajuk utama adalah kesan pertama anda tentang sebuah artikel. Ini sepatutnya memberikan anda idea mengenai apa yang hendak dibaca. Ia juga membingkai cerita dan menetapkan nada bagaimana teks yang berikut datang. Dan seperti yang dicadangkan oleh penyelidikan baru, idea-idea yang ditanam oleh tajuk utama mungkin sukar digoncang-walaupun artikel lain tidak menyokongnya.
Walaupun Upworthy dan laman-laman web lain yang serupa sering dituduh mengambil tajuk utama terlalu jauh, dengan memberitahu anda dengan jelas apa yang perlu difikirkan dan dirasakan- "Watch Ini Sedikit Sejarah, Dan Kemudian Menjerit Dengan Keras Ke Bantal <- 'Sebab Anda' semula Marah "(itu tajuk sebenar) -pada tajuk membuat bentuk persepsi anda. Jika tajuk utama memberitahu anda marah, bahkan secara tersirat, anda mungkin hanya mendengar.
Walaupun artikel itu penuh dengan sejarah, konteks dan peringatan, sukar untuk membatalkan kerosakan tajuk utama yang mengelirukan. Itulah salah satu daripada pengambilan dari kajian baru yang menguji percubaan kesan tajuk utama pada pemikiran orang. Artikel yang sama sama dengan tajuk yang berbeza, kata Fast Company, boleh mengalihkan pemahaman orang terhadapnya:
[T] dia masalah besar dengan tajuk utama yang menyesatkan adalah bahawa mereka hanya itu-mengelirukan, bertentangan dengan salah betul. Membetulkan kesilapan maklumat memerlukan banyak kerja mental. Orang ramai mampu melakukan kerja itu sebaik sahaja mereka mengenali keperluan, tetapi dalam kes tajuk utama yang mengelirukan, keperluan itu tidak selalu jelas.
Ini mengabaikan, buat seketika, fakta yang sama sekali terlalu nyata bahawa sesetengah orang hanya membaca tajuk utama (seperti NPR menunjukkan April Fools lepas dengan gurauan lucu). Walaupun anda membaca keseluruhan artikel, bingkai tajuk utama masih boleh mencengkam cara anda memikirkan apa yang anda baca.
"Pengambilalihan terbesar, " tulis Syarikat Fast, "adalah organisasi media meninggalkan kesan pada cerita sebelum kata pertama dibaca, berdasarkan reputasi dan otoritas mereka sendiri."
Hakikat bahawa seorang editor memilih untuk menyerlahkan butir-butir tertentu dalam tajuk utama mencadangkan kepada beberapa pembaca bahawa butiran ini membawa lebih penting daripada yang lain dalam cerita. Tidak relevan kerana pembingkaian ini mungkin kelihatan, terutamanya jika cerita yang berikut adalah adil dan jelas, tajuk utama tersebut boleh memberi impak yang besar dan berkekalan kepada pemikiran dan keputusan pembaca.
Penulisan tajuk adalah perniagaan yang rumit. Hampir setiap cerita di dunia adalah lebih kompleks daripada yang boleh dibungkus dalam beberapa perkataan, dan kebanyakan orang yang bertanggungjawab untuk penciptaan mereka mengambil kerja dengan serius. Tetapi sama ada secara sengaja atau tidak sengaja, penipuan para penulis dan pengarang selalu meresap ke dalam kerja mereka. Menjadi pengguna media yang gemar, maka, bermaksud menjadi pembaca yang bertanggungjawab, dan memahami penguasaan tajuk berita utama adalah sebahagian besar dari itu.
