Anda tahu rasa kesopanan dan kesungguhan bahawa perunding pemasaran telah membawa kepada kempen politik kita? Kini mereka melakukan perkara yang sama untuk seluruh negara. Ia dipanggil "penjenamaan negara, " cara baru yang lebih baik untuk menarik perhatian di pasaran global. Satu bahagian utama misi adalah meringkaskan sebuah negara dalam satu frasa yang mempesona. "Malaysia, Sesungguhnya Asia, " misalnya, atau "Chile, Semua Cara Yang Mengejutkan." Korea Selatan secara ringkas menyatakan dirinya sebagai "Dinamik Korea." Pegawai kemudian beralih ke "Korea, Sparkling, " tetapi mempunyai pemikiran kedua ketika seseorang menegaskan terdengar seperti minuman bergas. "Korea yang ajaib" diperingkat secara ringkas sebagai pengganti, tetapi akhirnya semua orang menetap di "Korea, Terinspirasi." ( "Korea, So Good We Made Two" tidak pernah menjadi pesaing yang serius.)
Dari Kisah Ini
[×] TUTUP
Penjenamaan negara jelas menimbulkan banyak cabaran. (Ilustrasi oleh Eric Palma) 
Galeri gambar
Kandungan Terkait
- Dikunci daripada Kehidupan Sendiri
Penjenamaan negara jelas menimbulkan banyak cabaran. Kecenderungan sesetengah negara untuk mempunyai orang gila untuk pemimpin sayang tidak, bagaimanapun, salah seorang daripada mereka; perunding digunakan untuk itu dari dunia korporat. Tetapi banyak negara tidak mempunyai banyak identiti, sejauh dunia luar berkenaan. Mereka berkembang seperti jenama sabun, dengan begitu banyak berkilau untuk pergi.
Anda harus bersimpati dengan penulis artikel akademik yang bertajuk "Pembangunan strategi penjenamaan kebangsaan: Kes Latvia." Tetapi mari kita sumbang saran di sini. Laman web rasmi Latvia melancarkan bahawa "Di Latvia, terdapat setiap peluang untuk menerima perkhidmatan perubatan peringkat tinggi." (Dan, OK, enam tapak Warisan Dunia UNESCO di kawasan yang lebih kecil daripada South Carolina.) Tetapi jika idea itu adalah untuk mempesonakan pelancong, pelabur, agensi antarabangsa dan media, "Mad Men" Don Draper akan memberitahu kami untuk mencapai jiwa mereka: "Latvia ... Rumah Bacon Bun."
Tidak ada keraguan penjenamaan negara melibatkan jam pesakit yang menjelaskan kepada pegawai kerajaan yang bingung mengapa idea tradisional tentang identiti tidak begitu penting, berbanding dengan apa yang diinginkan oleh dunia. Sebagai contoh, bangsa Caribbean dari motto Trinidad dan Tobago adalah "Bersama-sama kita bercita-cita, bersama-sama kita mencapai." Tetapi bagaimana pula dengan "Rum Punch di Pantai" ? Begitu juga motto Kepulauan Virgin British adalah "Vigilante" (Jadilah berjaga-jaga). Tetapi sejak BVI telah membina dirinya menjadi syurga kewangan dengan tidak menonton, mungkin jenama bangsa mungkin menjadi sesuatu yang tidak seperti, "Skim Cukai Hebat."
Jenama negara terbaik menangkap dan menjana buzz. Tetapi mereka juga boleh mempunyai cara jahat menggigit belakang. Ketika "Celtic Tiger" Ireland baru-baru ini mendapat sokongan hidup dari Kesatuan Eropah, misalnya, ia tidak dapat dielakkan untuk menjadi berita utama tentang penolakan, penangguhan dan "Terlalu Lama untuk Mengalahkan." Nor tidak melakukan apa yang baik oleh jenama "Cool" Britannia. " Ia kelihatan seperti percubaan Austin Powersy yang lumpuh pada Fab 1960-an. Kemudian ia mengambil makna baru yang sejuk, ketika seluruh negara jatuh ke dalam pembekuan yang mendalam.
Dengan sesetengah negara, seperti dengan beberapa calon politik, strategi terbaik adalah untuk menguruskan jangkaan-contohnya, "China: Sekarang 55 Percent Kurang Komunis!" Atau "Myanmar Myanmar Yang Hebat: Bukan Hanya untuk Penangkapan Jailed!" Sweden mempunyai reputasi sedemikian untuk orang-orang hebat yang menonjolkan tahap rendah yang mungkin mengambil tekanan dari orang biasa yang kelihatan seperti Sweden. Bagaimana pula dengan "Makan Ikan Stinky, Watch Watch Disturbing Movies"?
Para perunding sendiri sering kelihatan agak kurang jelas tentang apa yang mereka jual. Malah jenama yang mereka anggap jenius boleh kelihatan sangat saling berubah. Jika hari Selasa, ini mestilah "Amazing Thailand." Atau adakah Afrika Selatan "Hidup Dengan Kemungkinan" ? Adakah kita hanya menyentuh dalam "Positif Mengubah" Estonia? Atau adakah "Iceland Naturally"?
Berasa keliru? Akhirnya, seorang pengembara yang menginginkan mungkin tertarik untuk Bolivia-atau di mana-mana, benar-benar-mana "Yang asli masih wujud."
Richard Conniff menulis tentang Luddites dalam isu Mac.
