Jualan gincu naik dalam kemelesetan - kadangkala. Foto: pengguna Flickr gre.ceres
Tidak dalam semua kemelesetan, tetapi dalam beberapa tempoh kemelesetan ekonomi, wanita membeli lebih banyak gincu. Pada tahun 2001, semasa kemelesetan kecil, jualan gincu meningkat. Semasa Kemelesetan, mereka meningkat 25 peratus.
Penjelasan psikologi pop untuk fenomena ini adalah, apabila dana pendek, wanita membeli produk murah yang masih membuat mereka merasa terlibat. Profesor psikologi Sarah Hill dan rakan-rakannya mengatakan terdapat penjelasan yang lebih mendasar tentang trend ini: Wanita cuba meningkatkan potensi reproduksi mereka dalam "masa kekurangan", ketika membuat bayi (sebelum mengalami kelaparan) adalah keutamaan yang lebih besar.
Di Scientific American, Hill menulis:
Walaupun ramai wartawan yang menulis mengenai kesan lipstik mempunyai teori bahawa ia mewakili perbelanjaan terapeutik wanita terhadap indulgensi murah, kami mendapati bahawa kesan gincu berlaku khusus untuk produk yang meningkatkan kecantikan, walaupun produk tersebut lebih mahal. Isyarat kemelesetan meningkatkan keinginan wanita untuk membeli kosmetik mewah dan pakaian berjenama, tetapi tidak membeli produk kecantikan garis belanjawan, yang dinilai kurang berkesan untuk meningkatkan penampilan seseorang.
Tidak ada perkataan lagi tentang apa yang orang ramai membeli lebih banyak koktel sebelum bercampur, pembilas badan, barangan bakar yang disejukkan, dan wain yang diharapkan dapat dicapai.
Lagi dari Smithsonian.com:
Kemelesetan membuat anda gemuk
