Apabila saya memberitahu orang pada parti koktel apa yang saya lakukan, mereka sentiasa ingin tahu. "Awak ada perkara-perkara seperti ini? Kedengarannya menyeronokkan, beritahu saya lebih banyak, " kata mereka, seolah-olah terkejut bahawa ia adalah pekerjaan yang sebenar.
Malah, profesion telah berkembang dalam tempoh 15 tahun yang lalu dengan letupan usahawan dan pemula yang perlu menamakan segala-galanya dari produk dan perkhidmatan ke laman web dan aplikasi. "Identiti lisan" adalah teras setiap peluncuran produk, dan ia bukan hanya mengandungi nama tetapi slogan dan slogan.
Saya telah menulis untuk pelbagai industri: hiburan, aeroangkasa, seni bina, perhotelan dan hartanah. Saya pernah menulis gelaran titisan dan meniru salinan katalog untuk pereka pakaian dalam Frederick's Hollywood. Selama lebih dari 15 tahun, saya bekerja untuk pengeluar mainan Mattel.
Pada hari ini, saya adalah perunding penamaan yang diupah oleh agensi penjenamaan untuk menangani projek-projek untuk pelanggan yang termasuk institusi kewangan berasaskan iman, perkhidmatan pelaburan dalam talian, wain yang dipasarkan kepada wanita, dan teknologi pemindahan darah yang baru. Saya telah mencipta beberapa nama comel. Sebagai contoh, City Block ™ adalah kiub nota dengan peta bandar dicetak di sisinya. Kemudian ada sarung tangan HandJive ™-fesyen yang direka untuk penunggang basikal.
Apabila saya mendapat pekerjaan untuk menamakan produk, agensi penjenamaan menyediakan saya dengan dokumen taklimat yang menggariskan strategi perniagaan pelanggan, mengenal pasti persaingan, dan mencadangkan arahan, tema atau bahasa pilihan. Kemudian saya pergi ke bandar. Saya masuk ke dalam zon penamaan. Saya biasanya memulakan hari dengan berjalan kaki untuk udara segar dan idea. Saya membeli kedai tingkap dan mengambil nota nama syarikat atau slogan pintar (seperti "Gap" jatuh ke dalam jualan kami.) Saya berhenti di gerai berita kejiranan dan mengimbas sarung majalah dan menyelipkan halaman jika saya mempunyai masa. Saya nongkrong di Twitter, di mana saya berhubung dengan kutu buku lain dan tweet tentang nama. (Seatylock ™, kerusi basikal yang menukar menjadi kunci basikal tugas berat, adalah kegemaran baru-baru ini.)
Saya sering salah satu daripada beberapa orang yang bekerja pada tarikh akhir yang ketat-di mana sahaja dari hanya 24 jam hingga beberapa hari-untuk menghasilkan sebanyak 200 nama. Dengan keberuntungan dan kegigihan, senarai pendek pesaing utama dikemukakan kepada pelanggan.
Kerja-kerja ini memerlukan kerja-kerja yang sedang berjalan-atau berjalan di atas tangen. Alat-alat perdagangan melangkaui Thesaurus Roget. Saya membaca kamus bahasa asing, serta kamus berima, Visual Thesaurus, dan Kamus Bahasa Inggeris Oxford untuk mengkaji asal-usul sejarah perkataan. Jika saya mencari perkataan tiga huruf, saya boleh mencari ScrabbleFinder.com.
Penamaan yang berjaya menuntut fokus, alkimia linguistik dan minyak tengah malam. Proses penamaan kreatif sentiasa dipatuhi oleh penelitian undang-undang untuk memastikan nama tidak wujud. Ia boleh menjadi rumit: Nama mungkin tersedia sebagai URL atau untuk mendaftar sebagai Syarikat Liabiliti Terhad tetapi itu tidak semestinya bermakna ia boleh digunakan untuk memasarkan barangan atau perkhidmatan. Pelanggan saya, kebanyakannya perniagaan kecil dan pemula-menyewa peguam tanda dagang untuk mendaftar dan melindungi nama-nama yang telah saya buat untuk mereka.
Saya bekerja untuk Mattel dalam tempoh ketika Internet dimatikan; Nama-nama yang termasuk perkataan "gadis" sering diambil oleh laman web lucah. Syarikat itu tentu saja terpaksa melindungi jenamanya. Dan kerana mainan dijual di seluruh dunia, nama yang termasuk kata-kata yang tidak perlu diterjemahkan adalah popular: "Le Weekend" atau "Chic" adalah kegemaran.
Penyelidikan adalah lebih mudah daripada ketika saya mula berkat syarikat yang membolehkan anda mencari dan mendaftarkan nama domain. Tetapi sukar untuk mencari nama yang belum dituntut. Squatters domain (individu atau perniagaan yang mendaftarkan URL untuk menjualnya untuk keuntungan) juga cenderung untuk merebut nama baik. Satu penyelesaian umum untuk masalah ini adalah untuk meninggalkan surat: Lihat Flickr atau Tumblr.
Ibu bapa saya memberitahu saya bahawa saya dilahirkan untuk pekerjaan ini. Sebagai kanak-kanak kecil, saya adalah lisan, ingin tahu, dan imaginatif, menuntut kami menamakan hidangan yang ibu saya dilemparkan bersama-sama dengan sisa makanan-walaupun ia sekadar "mengejutkan ayam" atau, untuk pelbagai, "menyenangkan ayam".
Walaupun begitu, saya memberi perhatian kepada nama-nama produk kecantikan. Saya tercekik apabila ibu saya mendedahkan dia memakai kuku polish Revlon "Naked Pink" pada mesyuarat PTA. Nomenklatur nakal itu menetapkan bar dalam industri kecantikan. Hari ini, pengeluar kuku kelopak OPI mempunyai tangan ke bawah di sudut pasar dengan nama-nama yang unik dan pintarnya. Puncak saya untuk pedikur adalah "Saya Tidak Benar-benar Pelayan" klasik mereka.
Peraturan # 1 profesion saya: Nama harus diingati.
Saya mendapat BA dalam kewartawanan, yang mempersiapkan saya menulis tajuk berita yang menarik. Nama yang baik adalah seperti tajuk yang baik. Menarik. Urgent. Telegraphic.
Pekerjaan pertama saya dalam pengiklanan adalah ketua fotokopi dalaman untuk institusi runcit LA Aaron Brothers Art and Frames, di mana permainan saya bermain untuk menjual barang-barang: "Temukan poster berbingkai King Tut pada harga pharaoh yang sangat." Apabila kedai memperkenalkan bingkai gambar baru, saya diarahkan untuk "memanggilnya sesuatu" dan garis itu menjadi "Moderne." Kerjaya saya sebagai seorang lelaki lahir.
Pada tahun 1990, saya melompat pada kesempatan untuk menerokai anak saya dan mengambil kerja sebagai jurutera pembungkusan untuk Mattel. Sepanjang lebih daripada 15 tahun, saya menghasilkan penerangan dan slogan yang banyak, dan beratus-ratus nama, untuk mainan. Kebanyakannya selari dengan peranan jantina tradisional: testosteron-tinged untuk Wheels Hot, cuddly dan manis untuk anak patung bayi, dan bergaya untuk 11 ½ "fesyen diva sendiri, Barbie.
Saya bekerja di Mattel dalam satu pasukan dengan pereka grafik dan jurutera struktur. Kami bertemu dengan pereka produk yang membuat lukisan awal, jurutera yang mencipta prototaip, dan pemasaran mavens yang memanggil tembakan perniagaan. Pada badai kami-atau ketika kami menamakan mereka "nama-badai" -kami melayan berpuluh-puluh dan berpuluh-puluh idea. Kerja ini tidak selalu seronok dan permainan dan memerlukan banyak tahap kelulusan. Tetapi ganjarannya besar: Nama yang dicetak pada pakej atau dalam iklan TV. Apa yang boleh menjadi lebih menarik daripada mendengar seseorang meminta Baby Ah-Choo ™ di Toys "R" Us?
Peraturan # 2: Nama mestilah mudah diucapkan.
Beberapa kegemaran saya: Stack-tivity ™: satu set blok bangunan, masing-masing dengan aktiviti suka bermain di atasnya. Seorang kanak-kanak dapat melukis muka kosong dari anak patung Apa yang Muka itu. Terdapat banyak nama yang saya sayangi yang diselubungi oleh pihak berkuasa yang lebih tinggi. Sebagai contoh, Paw-Pets adalah nama yang sempurna untuk satu set boneka jari haiwan.
Peraturan # 3: Jangan jatuh cinta dengan nama-dan jangan pernah menolak secara peribadi.
Dalam banyak perkataan, nama yang baik dapat diingati, bermakna, dan tersendiri. Anda tahu apabila anda melihatnya. Lebih penting lagi, anda tahu apabila anda mendengarnya.
Baru-baru ini saya membeli sepasang kasmir kasmir lelaki, walaupun tag harga yang tinggi, kerana namanya dicampur kesenangan dan kemewahan. Saya tahu bahawa penerima hadiah saya akan menghargainya juga: Ovadafut. Ejaan itu mungkin kelihatan eksotik, tetapi mengatakannya dengan kuat.
Jika anda mengatakannya dengan kuat dan anda tersenyum: bingo. Itulah permainan nama itu.
Ini ditulis untuk Zocalo Public Square.
