Pemakan berhati-hati mahu tahu tentang makanan mereka dari mana, bagaimana ia ditanam dan yang membesar. Sebahagian daripada rayuan pasaran petani semakin bersabar dengan mereka yang menghabiskan waktu dengan tangan mereka di dalam tanah. Tiba-tiba, pengguna ingin mempunyai "hubungan" dengan petani kecil mereka, tukang ranchers dan pembuat keju - orang yang pernah bekerja keras. (Ini selalunya berlaku dalam industri pertanian yang lebih besar, di mana sebahagian besar makanan kita berasal.)
Satu akibat yang tidak diingini ialah, kini, bilangan keperibadian. Seorang penanam dengan senyuman yang menang atau hadiah gab boleh mendapat jualan walaupun barang-barang di meja seterusnya hanya segar dan penuh semangat. Terdapat sepasang petani lelaki muda yang menarik di kawasan saya yang khemahnya nampaknya penuh sesak dengan pelanggan wanita.
Sekarang, teknologi yang tidak sekitar sepuluh tahun yang lalu-blog, telefon pintar, Facebook dan Twitter-sedang mengaitkan hubungan petani-pengguna ke tahap yang lain. Begitulah cara ahli CSA dapat mengetahui apa yang mungkin dalam bahagian mereka tidak lama lagi, dapatkan resipi untuk apa yang perlu dilakukan dengan bok choy atau celeriac, dan baca cerita-cerita kecil comel mengenai bagaimana haiwan ladang lakukan. Petani dapat berkomunikasi dengan pelanggan semasa dan berpotensi, dan pembaca terikat pejabat dapat hidup melalui komputer atau skrin telefon mereka.
Ree Drummond, yang telah menjalani kehidupan pedesaan sebagai isteri seorang peternak lembu ke tempat yang amat digelar dikenali sebagai The Pioneer Woman, memberikan gambaran mengenai kemungkinan untuk pemasaran diri secara online yang cerdas. Dia tidak semestinya memenuhi syarat sebagai tukang ragut sendiri-walaupun dia sering menunggang dan membantu dengan tugas-tugas, dia nampaknya biasanya mempunyai kamera di tangan-tetapi gambar-gambar cantiknya dan anekdot folksy mengenai kehidupan di julatnya adalah kira-kira yang baik iklan seperti apa-apa untuk membuat hidup dari tanah.
Kebanyakan blog petani jauh lebih mudah (dan, sesetengah mungkin berhujah, lebih sahih). Blog Dairyman, yang ditulis oleh petani tenusu muda Alabama, menawarkan video "MooTube" hidup di ladang. Isteri ladang tersendiri Jill Heemstra memberi tumpuan kepada bidang pertanian yang lucu di Fence Post Diaries, dengan tajuk blog seperti "Anda Mungkin Menjadi Isteri Peladang Jika ..." (contoh: "... anda menggunakan frasa 'tangki semen' dalam perbualan santai" ).
Blog dan tweet juga menyediakan platform baru untuk petani semua jalur untuk menyatakan pandangan mereka mengenai pertanian dan politik. Petani babi Missouri, Chris Chinn menganjurkan blognya untuk peraturan kerajaan yang lebih sedikit dan amalan ladang konvensional yang dia rasa telah mendapat rap buruk, sementara petani kecil Gavin Venn tweet sebagai @methethanorganic dengan pemikirannya tentang kebajikan haiwan dan makanan yang diubahsuai secara genetik.
Media sosial telah menjadi kebiasaan untuk perbualan para petani sentiasa ada secara peribadi, tentang cuaca, apa yang berkembang, nasihat dan pendapat. Hashtag #agchat merangkumi perbincangan tentang keibubapaan di ladang, membebaskan terlalu banyak atau terlalu sedikit hujan, menghubungkan berita pertanian dan segala-galanya yang berminat kepada orang yang berfikiran.
Tetapi tweet dari traktor mempunyai bahaya. Sebagai Stewart Skinner, seorang petani babi Kanada dengan pemegang Twitter @ModernFarmer tweeted baru-baru ini mengenai alatnya, "Blackberry tidak dapat berdiri tegak dengan kekurangan tongkang. RIM perlu membuat telefon pintar untuk petani. "
