Beberapa syarikat boleh mendakwa mereka telah menukar laluan keseluruhan media tetapi itulah yang Polaroid lakukan pada tahun 1950-an, '60s dan' 70s untuk fotografi. Ditubuhkan oleh Edwin H. Land pada tahun 1937, Polaroid adalah Apple pada hari dan Tanah, iaitu Steve Jobs yang asal. Kilang idea itu menghasilkan produk ikonik seperti SX-70, kamera instan satu langkah yang kini berada di Smithsonian Cooper-Hewitt, Muzium Reka Bentuk Kebangsaan di New York City.
Dalam buku barunya, "Instan: Kisah Polaroid, " Christopher Bonanos dari New York mengisahkan kebangkitan dan kejatuhan syarikat dan perincian bagaimana ia mengubah cara kita menyimpan kenangan.
Apa yang membuatkan anda mahu menulis buku tentang Polaroid?
Pada tahun 1983, ketika saya berumur 14 tahun, saya mendapat kamera pertama saya, yang berusia dari 50-an yang saya beli di kedai sampah. Saya mula menggunakannya dan ada sesuatu yang menyedihkan dan pelik mengenai gambar yang anda lihat dengan segera. Saya menggunakannya dan pergi ke kolej dan seterusnya. Kemudian pada tahun 2008, ketika Polaroid mengumumkan penghujung pengeluaran filem segera, terdapat pertunjukan yang berlangsung di Whitney [Muzium Seni Amerika] pada Polaroid Robert Mapplethorpe. Saya menulis sedikit cerita untuk New York mengenai momen semacam ini apabila medium itu akan pergi tetapi ia juga dirayakan dalam seni halus. Saya memanggil sekumpulan artis Polaroid, orang-orang seperti Chuck Close yang bekerja dalam filem Polaroid, dan mereka benar-benar marah kerana mempunyai bahan ini diambil dari mereka. Ia membawa saya untuk mengetahui bahawa ada kultus Polaroid di luar sana artis, peminat dan orang yang hanya suka cara lama membuat gambar.
Keterangan anda tentang Edwin Land mengingatkan Steve Jobs. Dari segi inovasi dan reka bentuk, Polaroid adalah Apple pada hari itu?
Tanah dan Pekerjaan sama-sama terobsesi dengan membuat produk sempurna. Mereka berdua bekerja seperti gila. Mereka berdua benar-benar percaya dalam mencari sebuah syarikat di mana sains dan teknologi memenuhi seni halus. Dan mungkin yang paling penting dari kedua-dua mereka merasakan bahawa jika anda membuat produk yang hebat yang tidak pernah dilihat oleh dunia sebelum ini, maka pemasaran dan penjualan akan menjaga dirinya sendiri. Land pernah berkata, "Pemasaran adalah apa yang anda lakukan jika produk anda tidak baik."
Tiga puluh tahun kemudian, mereka bertanya kepada Jobs berapa banyak kajian pasaran yang dia lakukan pada apa sahaja produk Apple pada masa ini dan dia berkata, "Kami tidak melakukan apa-apa. Tiada. Ia bukan pekerjaan pengguna untuk mengetahui apa yang dia mahukan. "Ia adalah falsafah yang sama. Tanah adalah salah satu pahlawan pertama Jobs dan mereka bertemu beberapa kali di Cambridge. Ketika Land adalah jenis Polaroid dan bersekolah pada tahun 1982, Jobs ditemubual tidak lama selepas itu dan dia berkata "Itulah perkara paling konyol yang pernah saya dengar. Lelaki ini adalah harta kebangsaan. "
Tanah membuat beberapa ramalan yang luar biasa untuk masa depan. Dia meramalkan fotografi telefon bimbit dan Instagram.
Dia mungkin tidak melihat secara khusus peranti yang ada di tangan anda tetapi dia datang cukup dekat. Terdapat filem Land yang hebat dari tahun 1970 di mana dia menjelaskan visi tentang masa depan fotografi ketika dia melihatnya ketika ia memulakan perniagaan pada tahun 1937. Dia berkata kami jauh dari kamera yang akan menjadi seperti telefon, sesuatu yang anda gunakan setiap hari seperti pensel atau cermin mata anda. Kemudian apa yang dia lakukan ialah dia memasuki poket dada dan dia mengeluarkan dompet dan dia berkata, "Ia akan menjadi seperti dompet" dan perkara itu hitam dan kira-kira 7 inci panjang dan 3 inci lebar dan dia memegangnya di depan matanya secara menegak dan ia mencari seluruh dunia seperti dia punya telefon bimbit di tangannya. Benar, perkara yang dia mahukan hampir tidak ada halangan antara jurugambar dan gambar yang tersedia untuk anda. Pada hari-hari awal Polaroid, anda terpaksa tarik dan membuang suis dan perkara untuk membuat prosedur pemprosesan, matlamatnya sepanjang masa, anda klik, ia melakukan segala-galanya dan kemudian anda melihat gambar anda. Mudah-mudahan. Telefon bimbit hampir sama seperti yang anda akan dapat.
Kenapa jurugambar terkenal seperti Ansel Adams dan Walker Evans suka menggunakan Polaroid begitu banyak?
Orang yang berbeza suka dengan sebab yang berbeza. Adams mengasihi Polaroid kerana dia adalah seorang juruteknik hitam dan putih yang dia benar-benar dapat melihat apa yang dilakukannya di tempat kejadian. Sekiranya dia mengangkut kamera ke Yellowstone di belakangnya atau di stesen kereta api, ia sangat berharga kepadanya untuk dapat melihat gambar di tempat kejadian. Orang lain menyukainya kerana alasan lain. Andy Warhol suka keintiman dan anda dapat melihat apa yang anda dapat dengan segera. Orang lain tidak sabar terutama ketika mereka belajar. Mapplethorpe belajar untuk menembak dengan kamera Polaroid kerana dia sama-sama tidak sabar menunggu makmal dan juga kerana banyak gambarnya begitu jelas bahawa ia bukan idea yang baik untuk menghantarnya ke makmal.
Edwin Land merasakan SX-70 adalah pencapaian utamanya. Ia juga kejayaan perniagaan yang hebat. (Princeton Architectural Press / Danny Kim) 
Foto uji tanah yang diambil pada 13 Mac 1944. (Imej diberikan sebagai hadiah kepada David Bias dan Anne Bowerman) 
Model 95 telah dijual pada bulan November 1948, dan melepaskan walaupun unjuran optimistik Land. (Princeton Architectural Press / Danny Kim) 
Reka bentuk semula pakej filem Polaroid, sebelum dan selepas. (Princeton Architectural Press / Danny Kim) 
Andy Warhol menyukai keintiman Polaroid. Anda boleh mendekati orang dan anda dapat melihat apa yang anda ditembak dengan serta-merta. (Bill Ray) Chuck Close menggunakan kamera 20x24 Polaroid untuk menghasilkan imej wajahnya yang tersendiri, termasuk kerja - kerja penciptaan 1979 Bahagian Self-Portrait / Composite / Nine . (Fotografi hormat artis dan The Pace Gallery) 
Cetakan warna SX-70 yang pertama. Lelaki dalam foto itu jurutera Leonard Dionne, dan rakannya, Al Bellows membongkok foto itu. (David Hockney No. 1 Amanah AS) 
The Swinger, yang diperkenalkan pada tahun 1965 dan bertujuan untuk remaja, dijual seperti gila, walaupun foto-fotonya adalah kecil dan hitam-dan-putih sahaja. (Princeton Architectural Press / Danny Kim) 
Tuntutan antara Polaroid dan Kodak di atas garisan kamera segera yang bersaing adalah kes paten terbesar pada waktunya. (Princeton Architectural Press / Danny Kim) 
Usaha pertama Impossible Project dalam mengembangkan filem Polaroid. (The Impossible Project) 
Projek sederhana Jamie Livingston-satu gambar Polaroid tunggal setiap hari, tanpa retak, walaupun yang lebih baik dibentangkan selama lebih dari 6, 000 hari, dari 1979 hingga kematiannya, pada Oktober 1997. Ini dari 30 Mac tahun terakhirnya . (Jamie Livingston) 
Christopher Bonanos dari New York mencatatkan peningkatan dan kejatuhan Polaroid. (Ellen McDermott) Apa yang anda anggap gambar paling ikonik yang pernah diambil dengan Polaroid?
Warhol potret yang anda lihat di galeri dan muzium sepanjang masa Liza Minnelli dan Elizabeth Taylor didasarkan pada skrin sutera, yang pada gilirannya berdasarkan foto Polaroid yang ditembak semua orang ini. Itulah proses kerja beliau. Dia akan mengambil kira-kira 50 potret sesiapa sahaja yang dia akan melakukan lukisan dan bekerja dari mereka untuk membuat skrin sutera. Terdapat juga landskap Ansel Adams di California Utara, yang anda lihat dari Yosemite dan adegan yang terkenal, sering ditembak dalam filem Polaroid gred profesional yang besar. Terdapat satu potret "El Capitan Winter Sunrise" dari 1968 yang sama seperti apa-apa lagi. Ini demonstrasi hebat tentang apa yang boleh anda lakukan dengan kamera yang betul dan sekeping filem Polaroid.
Terangkan persaingan antara Kodak dan Polaroid yang mengakibatkan penyelesaian terbesar yang pernah dibayar.
Mereka mempunyai tarian yang tidak selesa ini untuk sebahagian besar kehidupan mereka kerana Kodak, pada mulanya, pelanggan pertama Polaroid yang besar dan selama bertahun-tahun membekalkan komponen tertentu filem Polaroid. Kemudian mereka jenis yang jatuh di akhir 60-an kerana Kodak menyedari bahawa ia telah menyokong bukan sebuah syarikat yang bebas untuk perniagaannya tetapi seseorang yang semakin mengambil bahagian pasaran. Kodak juga telah mendengar keterangan pertama dari SX-70, yang akan menjadi blockbuster jika ia berfungsi, dan tiba-tiba mereka berfikir, "Adakah kita memberikan permainan di sini?" Apabila SX-70 datang sekitar Kodak mempunyai program besar akan untuk menghasilkan kamera serta filem segera, yang datang sekitar empat tahun kemudian. Pada tahun 1976, Kodak memperkenalkan garis fotografi segera. Polaroid seminggu dan setengah kemudian menyaman mereka untuk pelanggaran hak paten.
Mereka menghabiskan masa 14 dan setengah tahun di mahkamah dan ketika penyelesaian datang dalam Polaroid vs Kodak, Polaroid menang. Kodak bukan sahaja terpaksa membayar derma terbesar yang pernah dibayar, yang hampir satu bilion dolar, tetapi juga terpaksa membelinya semula semua kamera itu. Sekiranya anda mempunyai kamera segera Kodak di '80-an, anda mendapat surat yang mengatakan Kodak akan menghantar cek atau beberapa saham saham. Jumlahnya akhirnya ialah $ 925 juta yang Kodak terpaksa membayar Polaroid dan ia merupakan penyelesaian terbesar yang dibayar dalam kes paten sehingga bulan lalu apabila Samsung diperintahkan untuk membayar ganti rugi Apple $ 1.049 bilion. [Samsung menarik keputusan itu.]
Tanah merasakan seolah-olah Kodak telah datang dengan clumsier, versi kurang elegan apa yang dia lakukan tanpa memajukan permainan dan dia sedikit tersinggung. Dia pernah berkata, "Saya menjangkakan lebih banyak Eastman." Di Apple vs Samsung, banyak perkara yang memandu pada mulanya adalah bahawa Jobs telah jijik dengan Android atas alasan yang sama. Ia sama dengan naluri persaingan yang sama yang ditembak dengan kemarahan pada kesederhanaan itu semua.
Apa yang memulakan kejatuhan Polaroid?
Terdapat banyak benang yang berbeza yang datang bersama-sama. Ia tersandung sedikit yang menjadi kesan bola salji. Tanah tidak meletakkan pengganti yang baik atau lebih tepat, dia tidak mempunyai rancangan penggantian. Pengganti beliau melakukan sesuatu yang betul dan beberapa perkara yang salah tetapi apa yang hilang pada masa itu selepas kepimpinan Tanah adalah idea yang besar. Mereka melakukan pekerjaan yang cukup baik untuk menghasilkan produk-produk yang meningkatkan teknologi yang mereka ada tetapi mereka tidak pernah tahu apa yang seterusnya akan berlaku. Terdapat projek penyelidikan yang besar dalam Polaroid untuk bekerja pada kamera digital, untuk bekerja pada pencetak dakwat jet dan teknologi lain. Gabungan konservatisme dan kebiasaan yang mantap dan ketakutan sedikit tentang apa masa depan tanpa filem akan kelihatan seperti ekonomi yang semuanya bersalji bersama untuk mengikat syarikat dalam satu model perniagaan yang telah lama membina.
Apakah "Projek Impossible" dan bagaimanakah mereka berharap dapat membawa kembali Polaroid?
Polaroid semasa masih hidup, mereka cuba membuat produk kecil yang menarik lagi. Ia adalah pandangan dunia yang lebih kecil daripada yang pernah mereka lakukan.
Kemudian terdapat "The Impossible Project, " yang apabila Polaroid keluar dari perniagaan filem pada tahun 2008, Dr Florian Kaps, André Bosman dan Marwan Saba menyelinap masuk dan membeli peralatan di kilang terakhir sebelum ia hancur. Mereka telah menghabiskan beberapa tahun cuba membuat filem dan, apabila mereka memperkenalkannya pada tahun 2010, ia pastinya ujian beta. Filem generasi pertama sangat bermasalah. Mereka tidak dapat menggunakan formula lama kerana mereka tidak lagi boleh mendapatkan bahan kimia itu, syarikat-syarikat itu keluar dari perniagaan. Setiap kumpulan sejak itu telah menjadi lebih baik dan bulan lepas mereka memperkenalkan filem pertama yang sebenarnya beroperasi seperti filem Polaroid 600. Nampaknya sepatutnya. Sangat mudah untuk menembak dan ia sangat mengagumkan. Mereka benar-benar akhirnya dapat ke mana ia perlu.
