Ingat apabila tiada siapa yang akan meninggalkan bilik semasa iklan Super Bowl, bagaimana semua orang akan berkongsi ketika itu, buat kali pertama, iklan TV menghadapi negara.
Itu sudah berakhir.
Kemungkinan anda telah melihat segelintir iklan tahun ini; banyak yang telah keluar di Web selama seminggu atau lebih. Satu tempat untuk Volkswagen, bertajuk "The Bark Side, " yang menampilkan suara anjing yang menyalak tema Darth Vader dari Star Wars, telah dilihat hampir 11 juta kali di YouTube. Satu lagi, untuk Honda, di mana pelakon Matthew Broderick melancarkan Ferris Bueller sejak awal dalam kerjayanya, telah menonton lebih daripada 6 juta kali dan ia sudah selesai selama seminggu.
Apa yang sedang berlaku? Bukankah perkara keseluruhan untuk iklan Super Bowl akan diumumkan semasa Super Bowl? Bukankah mereka sepatutnya berasa istimewa-terutamanya dengan kadar sekarang $ 3.5 juta selama 30 saat?
Apa yang berlaku ialah pengiklan telah menyedari bahawa walaupun di pihak Super Bowl, mereka tidak lagi mengawal bilik. Sudah tentu, orang akan menonton TV. Tetapi mereka juga akan melihat komputer riba mereka, iPads mereka, telefon pintar mereka. Dan seseorang sepertinya boleh dihubungkan dengan seseorang di negara seterusnya sebagai kerusi yang akan datang. Jika pengiklan tidak lagi mempunyai perhatian parti yang tidak berbelah bahagi, kenapa semua bank pada unsur kejutan?
Kesedaran besar yang lain adalah bahawa media sosial-Facebook, Twitter, YouTube-telah mengubah peraturan. Kini jenama tidak menonjol kepada pengguna; mereka cuba membina hubungan dengan mereka. Dan itu di mana kebiasaan mengejutkan mengejutkan. Jadi bagaimana jika orang telah melihat komersial sebelum permainan besar? Mereka akan tahu, mungkin telah membincangkannya dan yang terbaik, mungkin telah membagikannya di Facebook pada masa menontonnya di TV. Iklan-iklan ini kini adalah jenama mini, dan lebih banyak pendedahan yang mereka dapat, lebih baik. Ya, tempat Jerry Seinfeld untuk Honda Acura tidak akan menjadi lucu pada hari Ahad. Dan vampire berpesta yang merasakan kemarahan lampu LED Audi tidak sepatutnya menyeramkan.
Tetapi hei, kita sudah membicarakannya.
Bears hanya mahu bersenang-senang
Jadi apa lagi yang akan menjadi sebahagian daripada pusingan media sosial Ahad? Ingatlah beruang kutub soda-chugging Coke. Mereka kembali dan dahaga seperti biasa. Dan mereka akan menonton permainan ini, satu peminat New York Giants, perakaran lain untuk New England Patriots. Mana-mana pasukan yang kalah dalam suku kedua akan menentukan yang menanggung dipaparkan di tempat.
Tetapi itu hanya sebahagian daripada persembahan mereka. Mereka akan tweet tentang permainan-yang tahu mereka mempunyai ibu jari yang menentang? -Dan mereka akan muncul secara langsung pada video streaming sepanjang hari di CokePolarBowl.com, bertindak balas terhadap apa yang berlaku dalam permainan. Beruang-animasi komputer dilaporkan dicipta oleh orang-orang yang menonton banyak filem alam untuk memastikan bahawa beruang Coke kelihatan seperti beruang kutub sebenar sekiranya beruang kutub mengamati bola sepak.
Malah Coke tidak mengharapkan banyak daripada kita menghabiskan banyak masa berikutan beruang mereka. Tetapi jika orang mendaftar masuk hanya beberapa kali, sambungan mereka ke beruang-dan minuman ringan yang mereka suka-mendapat sedikit lebih kuat. Dan jika kita melakukannya semasa komersial Pepsi, baiklah, orang-orang di Coke akan meminumnya.
Pepsi mengharungi versi TV interaktifnya sendiri, dan ia akan menjadi jauh lebih bertenaga daripada beruang tweet. Ia menggunakan Shazam, aplikasi mudah alih yang direka untuk memberitahu anda nama lagu jika anda membiarkan telefon anda mendengar beberapa bar. Spot Pepsi menampilkan Elton John dan Melanie Amaro, penyanyi yang memenangi pertandingan "The X Factor" pada Fox pada bulan Disember. Tetapi inilah putaran. Perdagangan telah menjadi "Shazam-ed" jadi apabila orang dengan aplikasi membiarkan telefon mereka mendengar iklan, mereka akan dapat memuat turun video muzik Amaro menyanyi "Respect." Sepertinya banyak usaha ketika bola sepak sempurna permainan sedang berlaku. Tetapi dengan begitu banyak tumpuan sekarang untuk menghubungkan dengan pengguna seberapa kerap dan seberapa banyak peranti yang mungkin, banyak pengiklan sanggup mencubanya. Hampir separuh daripada iklan yang disiarkan semasa permainan akan menjadi "Shazam-able, " yang bermaksud pengguna dengan aplikasinya akan dapat mendapatkan kandungan tambahan-seperti peluang untuk meletakkan semua iklan Super Bowl atau kupon dan hadiah.
Lakukan hash raksasa
Satu anggaran mengatakan bahawa 60 peratus orang yang menonton permainan juga akan melihat skrin kedua. (Berdasarkan isi rumah saya, saya akan mengatakan bahawa itu adalah kira-kira 40 peratus rendah.) Apa sahaja nombor itu, jika orang akan terlibat dalam pemungutan maya, kenapa tidak menubuhkan tempat yang bagus untuk mereka melakukannya. Jadi hashtags Twitter peribadi besar tahun ini. Tergantung pada nasib orang-orang yang sangat muda pada iklan Audi? Pergi ke #SoLongVampires di Twitter dan kongsi. Mahu bolong tentang permainan? Beruang kutub akan berdiri di #GameDayPolarBears.
Chevy akan turun jalan yang berbeza. Ia mewujudkan aplikasi mudah alih sendiri yang dikenali sebagai "Waktu Permainan Chevy" dan ia direka untuk menjaga peminat yang terlibat pada siang hari dengan permainan dan trivia. Tiada apa-apa yang mewah. Kecuali untuk hadiah-hadiah. Banyak hadiah yang anda boleh menang dengan bermain bersama-sama dari pizza hingga penyokong pasukan kepada tayar. Dan kereta. Chevy akan mempunyai masa Oprah dan memberikan 20 kereta. Setiap orang yang memuat turun aplikasi menerima nombor plat "nombor lesen" yang unik dan jika nombor itu muncul semasa salah satu iklan Chevy, anda memenangi set roda baru.
Haruskah Chevy menjadi Rakan Terbaik Anda Selamanya?
Bonus Video : Anda sudah pasti melihat iklan Apple "1984" Super Bowl yang melancarkan MacIntosh Computer. Tetapi adakah anda melihat parodi yang dibuat 20 tahun kemudian?
