Trend ini adalah untuk menyegerakkan skrin. Photo courtesy of Flickr user Mr. Tea.
Inilah malam pilihan raya di Amerika pada hari-hari ini:
Saya telah berkumpul dengan kira-kira sedozen orang lain, seolah-olah menonton hasil di TV. Tetapi TV yang diterima, paling baik, menarik perhatian.
Di sebelah kiri saya, isteri saya Carol telah melepaskan komputer ribanya dan mencari hasil pada laman web yang mungkin mempunyai undian yang lebih banyak daripada yang ada pada skrin besar. Di sebelah kiri beliau, seorang wanita lain telah diletakkan di atas telefon pintarnya dan ke kanan saya, dua lagi tetamu melakukan perkara yang sama. Begitu juga saya, untuk perkara itu. Saya teruskan satu mata di TV supaya saya tidak terlepas sebarang warna yang berubah-ubah, tetapi mata saya difokuskan pada telefon pintar saya, di mana saya mengikuti komentar yang berjalan di Facebook rakan-rakan saya.
Daripada orang-orang di dalam bilik, sekurang-kurangnya separuh bekerja keras dengan skrin lain.
Dan kemudian, ketika NBC memanggil pemilihan Barack Obama, nyonya rumah kami melompat dan, dengan telefon pintarnya , merapatkan gambar pengumuman di skrin TV, menutup, untuk satu saat yang singkat, gelung layar.
Berfikir kecil
Terdahulu pada hari yang sama, dengan sewajarnya, syarikat Norway tidak pernah melancarkan alat kandungan interaktif yang dipanggil Sync. Ia direka untuk memberi pengiklan peluang untuk melompat ke skrin kedua sehingga komersial mendapat perhatian yang ditanggung oleh penaja. Tetapi kami tidak bercakap mengenai hanya menunjukkan iklan yang sama pada masa yang sama pada skrin yang lebih kecil. Itu akan menjadi lumpuh dan menjengkelkan.
Tidak, Sync dimaksudkan untuk benar-benar meletakkan iklan dalam bermain di skrin di mana tindakan itu. Anda akan digalakkan untuk berinteraksi dengannya-menjawab soalan tinjauan pendapat, mendapatkan maklumat lanjut mengenai produk, mungkin berkongsi klip mengenai Facebook dan Twitter. Dan kerana pendekatan ini menjadi lebih canggih, pemikiran berlaku, ia akan menjadi mungkin untuk membalikkan perkara supaya penonton boleh mempengaruhi iklan dalam masa nyata, mungkin dengan memilih berakhirnya beberapa pilihan yang berbeza.
Untuk pengiklan, ini akan menjadi pertunangan penonton yang benar-benar asli dalam pengalaman yang membuat iklan peribadi dan memanjangkan hayatnya melebihi 30 saat pada skrin. Semua semasa menjejaki tingkah laku semua orang yang berinteraksi dengannya.
Skrin pada saya
Syarikat-syarikat lain juga telah berusaha menguasai shuffle dua skrin, termasuk Shazam, pakaian yang paling terkenal kerana mencipta aplikasi mudah alih yang boleh memberitahu anda nama lagu sebaik mendengar muzik. Bermula dengan Super Bowl pada bulan Februari, apabila ia bekerja dengan lebih daripada separuh daripada pengiklan acara untuk memimpin pemilik aplikasinya untuk kandungan bonus, Shazam telah menyempurnakan proses menggunakan telefon bimbit untuk menyambung penonton dengan cara yang lebih peribadi untuk program TV dan pengiklan.
Ia masih mengikuti konsep asalnya untuk mengiktiraf bunyi atau muzik untuk mengenal pasti pertunjukan atau penaja, tetapi sekarang ia mengambil langkah seterusnya untuk memberikan peluang untuk ikatan dengan produk.
Contoh terkini yang dikeluarkan di Ireland beberapa hari lalu, iklan untuk Volvo. Sesiapa sahaja dengan aplikasi Shazam di telefon mereka-dan di sana dilaporkan kini lebih daripada 250 juta orang di seluruh dunia yang memilikinya-boleh "menandakan" iklan Volvo ketika datang ke TV dan itu, antara tambahan lain, membolehkan mereka untuk menandatanganinya untuk memandu ujian percuma dan dapatkan peluang untuk memenangi mini iPad.
Ambil ini secara peribadi
Okay, tapi berapa ramai daripada kita benar-benar mahu terlibat dengan komersial? Bukankah kita melakukan apa sahaja untuk mengelakkan menontonnya? Orang dalam perniagaan berbilang skrin mengakui ini. Mereka tahu orang cenderung membenci pencerobohan iklan ke dalam ruang peribadi telefon mereka dan banyak yang lebih suka bermain Kata-kata Dengan Rakan-rakan semasa iklan daripada mendapatkan semua chummy dengan pembersih bilik mandi.
Walau bagaimanapun, semasa penyelidikan baru-baru ini mendapati bahawa sekurang-kurangnya tiga dari empat penonton TV mengatakan mereka menggunakan beberapa peranti lain ketika menonton, sepotong kecil mereka-lebih daripada satu pertiga-mengatakan mereka telah menggunakan telefon bimbit mereka atau tablet digital untuk melayari produk dilihat dalam pertunjukan atau iklan.
Jadi kecenderungan itu ada. Kunci untuk pengiklan belajar untuk mencipta nilai sebenar untuk penonton dalam pengalaman yang mereka berikan pada skrin kecil, sebab sebenar untuk berinteraksi, bukan hanya beberapa mesej yang menyusut apa yang mereka letakkan di skrin TV.
Yang membawa saya kembali ke pilihan raya. Ada sudah bercakap bahawa empat tahun dari sekarang, pengiklanan politik perlu bergerak ke dunia multi-skrin abad ke-21. Ia perlu berevolusi melampaui pemikiran bahawa jumlahnya adalah segalanya, bahawa hari-hari sudah berakhir apabila pemenang selalu menjadi pihak yang dapat menumpahkan mesejnya paling kerap.
Satu kes yang berlaku: Analisis perbelanjaan Super PAC yang diterbitkan minggu ini oleh Yayasan Sunlight mendapati bahawa American Crossroads, yang menghabiskan lebih daripada $ 100 juta pada kempen pengiklanan tahun ini, mempunyai kadar kejayaan hanya 1.29 peratus.
Permata skrin
Berikut adalah perkembangan terkini dalam usaha untuk menjangkau orang pada pelbagai skrin:
- Kehidupan meniru TV: NBC akan mula menggunakan aplikasi TV sosial yang dipanggil Zeebox, yang bukan sahaja membolehkan penonton untuk berkomunikasi secara real time dengan rakan-rakan yang menonton persembahan yang sama, tetapi kini juga akan memberi mereka maklumat tentang bagaimana mereka boleh membeli item dalam rancangan, terutamanya pakaian dan produk dapur.
- Apabila anda menginginkan bintang anda: Iklan langsung untuk pelancaran baru-baru ini di Great Britain tentang permainan video Xbox yang popular Halo 4 memaparkan "panggilan panggilan kehormatan, " memaparkan nama dan gambar peminat permainan yang dipilih secara rawak yang memilih melalui Facebook. Iklan itu juga menunjukkan, dalam masa nyata, bilangan orang yang bermain Halo 4 di Xbox Live.
- Anda membuat panggilan ... dalam 140 aksara atau kurang: Juga di UK, kempen baru-baru ini untuk Mercedes-Benz membolehkan penonton memilih di Twitter untuk menentukan bagaimana iklan yang memaparkan adegan mengejar harus berakhir.
- Akan hanya redheads melihat iklan untuk halia halus ?: Awal musim gugur ini Allstate bekerja dengan DirecTV dan Rangkaian Dish untuk menyasarkan penonton sehingga hanya penyewa melihat iklan untuk insurans penyewa.
Bonus video: Inilah citarasa iklan Mercedes-Benz yang dilihat oleh penonton melalui Twitter.
Lagi dari Smithsonian.com
Adakah Facebook Baik Untuk TV?
Super Bowl Goes Social
