Pada masa ini, rasa huru-hara yang menyukai wang tunai yang mencemaskan telah kelihatan telah tiba: Pabst Blue Ribbon beer adalah arus perdana.
Seperti di luar menulis, sama ada PBR pernah keren adalah pendapat. Profesor Pemasaran Margaret Campbell melihat dengan jelas kejayaan jenama itu dan mendapati rahsianya: semuanya datang kepada autonomi yang dilihat. Memandang kemerdekaan dari budaya korporat yang ditubuhkan, dia mendapati, adalah kunci untuk jenama yang dipersetujui umum pada tahap yang sejuk. Dan PBR mempunyai kebijaksanaan genius untuk mencipta ilusi autonomi, yang menjadikannya pilihan untuk hipsters.
Syarikat itu mempunyai kejayaan besar dengan taktik pemasaran bukan tradisional, Laporan luar -ia menyukai acara seperti "rodeos messenger dan pertandingan DJ" ketika mencari peluang penajaan. Hasilnya: jalan pintas ke tengah-tengah hipsters dengan "kecenderungan pengkulturan." Berikut adalah Majalah New York Times, pada tahun 2003, mengenai peningkatan PBR:
Pabst Blue Ribbon - PBR, sebagai peminat memanggilnya - sedang menikmati kemunculan semula yang tidak mungkin. Pada tahun 2002, penjualan bir, yang telah tenggelam sejak tahun 1970-an, sebenarnya naik 5.3 peratus. Dari awal tahun 2003 hingga 20 April, jualan bir supermarket naik 9.4 peratus lagi. Ia diendorskan dalam '' The Hipster Handbook, '' pembedahan warna keren, dan muncul di bar bergaya dari Daerah Misi ke Lower East Side. Jualan di Chicago meningkat 134 peratus. Tetapi pertumbuhannya bermula dan paling terkenal di Portland - sebuah bandar yang paling terkenal dalam kosmologi bir sebagai surga untuk microbrews mewah - di mana kebanyakan bersetuju bahawa basikal basikal telah berada di barisan PBR. Serbuk rendah telah meningkat ke bir nombor 5 di bandar dan masih merupakan jenama serbuk bir terkemuka di dunia. Di pasar raya tempatan, ia hanya menyusuri Light Coors, Budweiser, Bud Light dan Corona.
Pada awal tahun ini, apabila syarikat itu dijual untuk dijual, ia telah berkembang dengan begitu banyak sehingga nilainya berpatutan sekitar $ 1 bilion. Tetapi seperti yang dikatakan Campbell kepada Outside, "Pengguna sangat menyedari konsep sejuk sebenar berbanding keren bergaya. Mereka sangat menyedari bahawa pada satu ketika ia terlalu banyak dan kemudian ia akan berhenti menjadi sejuk pada ketika itu."
Selepas PBR ditanam dalam budaya minum hipster, semakin banyak orang yang terjejas ke arah tren itu, sehingga bukan sahaja menunggang motosikal yang menunggang motosikal tetapi juga yuppies yang hidup di bangku tinggi telah memetik enam pek PBR. Hipsters mungkin membuat PBR sejuk, tetapi popularitinya mungkin juga hambar bir.
Walau bagaimanapun, tempat ringkas PBR dalam perhatian peniaga, adalah anomali, menunjukkan di luar. Syarikat itu, selepas semua, tergolong dalam lelaki yang sama yang memiliki Hostess dan Twinkies.
