Sehingga pagi ini, saya tidak pernah mendengar bunyi video keselamatan Virgin Virgin di luar penangkapan pesawat. Apabila klip YouTube mula bermain di pejabat saya, saya menyedari betapa kuatnya otak saya menghubungkan muzik itu dengan pengalaman spesifik terbang Virgin. Ia santai lagi dengan kelab malam; Muzakesque tapi sejuk. Atau, sebagai officemate saya meletakkannya, "Ia membuatkan anda mahu memecah masuk ke yoga."
Virgin America masih tidak menawarkan kelas yoga dalam penerbangan (walaupun pada zaman awal mereka, saya fikir saya mengingatkan pengajaran ringan untuk duduk di kerusi sistem hiburan interaktif), tetapi kemudahan mereka yang lain tentu memenuhi keperluan peminat yoga set profesional. Ini syarikat penerbangan hipster aspirational, dan mereka mempunyai video keselamatan untuk membuktikannya.
Sekiranya anda telah melancarkan Virgin America, anda telah melihat video-ia telah berjalan sejak pelancaran syarikat penerbangan itu pada tahun 2007. Jika anda tidak melihatnya, anda boleh menontonnya di bawah. Ia adalah watak pendek animasi yang digambarkan tangan dan animasi, seperti matador dan bantengnya, dan biarawati yang banyak bersenjata. Kebanyakan orang terkejut dan terpesona dengan pertemuan pertama mereka dengan video itu. Walaupun ia merupakan cara yang jelas untuk mendapatkan penumpang untuk menyesuaikan dengan sesuatu yang telah mereka tukar selama bertahun-tahun, ia adalah satu cara yang bijak, baik yang dilaksanakan, yang dilihat oleh penonton dengan perhatian mereka.
Daripada semua lonceng dan wisel yang dipasang oleh Virgin America untuk membezakan jenama mereka daripada pesaingnya, shpiel keselamatan ini adalah salah satu aspek yang paling unik dan unik dari pengalaman penerbangan-yang merupakan sesuatu yang berani, kerana mesej yang mesti disampaikan melalui video dikawal ketat oleh banyak agensi persekutuan. Tetapi Virgin America melakukan pekerjaan yang menjadikan PSA menjadi hiburan, dan syarikat penerbangan lain telah mengikutinya, mendesain semula video keselamatan mereka untuk menjadi lebih seksi, lebih lucu, dan umumnya kurang robot.
"Anda tidak boleh mengacaukan skrip terlalu-ini mengenai menyelamatkan nyawa orang, " kata Gordon P. Clark, yang merupakan artis dan suara di belakang video Virgin America ("Mereka melontar beberapa nama besar untuk suaraku, tetapi mereka akhirnya menggunakan suaraku kerana saya tawar-menawar, "katanya. Clark telah bekerja dalam reka bentuk animasi selama lebih dari dua dekad, dan ketika mendaratkan pertunjukan sebagai komunikator keselamatan Virgin America tidak secara asasnya mengubah karirnya, dia mengatakan dia menerima banyak perhatian untuknya. Manfaat sekunder untuk menjadikan penonton ini tertumpu pada mesej keselamatan adalah bahawa mereka juga memberi tumpuan kepada seni itu sendiri.
Clark telah diupah oleh sebuah agensi bernama Anomaly, yang bekerja dengan Virgin America pada strategi penjenamaan dan komunikasi mereka sejak 2004-2007. "Ia adalah salah satu kes di mana setiap orang yang mampu di studio datang dengan idea-idea yang berbeza, " kata Clark, "dan saya hanya satu ini berdasarkan doodle dan reka bentuk yang sepatutnya kelihatan seperti naif dan organik dan tidak menjadi konsisten seperti animasi biasanya-jenis reka bentuk yang tidak konsisten seperti yang anda akan lakukan semasa anda berada di telefon. "
Kerana proses kelulusan untuk mesej jenis ini bergerak lambat, Clark dan pasukan animasinya mempunyai masa untuk menambah dan mencuba dengan butiran dan nuansa. "Kami cuba menguraikan humor visual yang halus tanpa mengganggu atau mengelirukan orang, " katanya, yang bermaksud memukul cukup beberapa mati apabila sesuatu yang kelihatan tidak berbahaya dianggap berpotensi terbuka untuk salah tafsir oleh penumpang-pada satu ketika, adegan rantai hidup termasuk seseorang di latar belakang mengenakan rompi sepenuhnya salah, tetapi ia dipotong kerana takut seseorang mungkin menafsirkannya secara literal.
Tahap peringatan ini diperluaskan kepada watak-watak dalam video. "Kami menggunakan banyak haiwan dan bukan manusia seperti yang kita boleh, tetapi mereka mengatakan jika haiwan itu sebenarnya boleh berada di atas kapal, seperti seekor anjing, kita tidak boleh menggunakannya." Oleh itu, ikan cyclops dan banteng gergasi . Selaras dengan keinginannya untuk rawak dan merasakan coretan yang tidak menentu, Clark menyenaraikan dua ilustrator-animator yang lain, Nick Hewitt dan Mike Overbeck, untuk menambahkan gaya peribadi mereka kepada campuran itu. Hasilnya adalah pelakon watak-watak sekurang-kurangnya sebagai unik dan bervariasi sebagai tatasusunan sebenar manusia melihat ketika terbang.
Clark kini bekerja di Lucasfilm sebagai animator untuk Clone Wars, siri televisyen 3D CGI berdasarkan Star Wars, tetapi dia masih memanggil video Virgin America yang paling "pekerjaan berprofil tinggi." Memang, personaliti visualnya dan suaranya sekarang cukup baik dipanggang dengan DNA syarikat penerbangan yang, dalam banyak cara, membentuk masa depan pengalaman dalam penerbangan atau sekurang-kurangnya, menetapkan bar untuk pendekatan kreatif untuk memenuhi keperluan persekutuan.
