Iklan Pabst Blue Ribbon vintage dari pertengahan 1950-an.
"Pulangkan saya pita biru." Saya mesti mendengar kakek saya mengucapkan kata-kata itu ratusan kali ketika kami duduk bersama memancing di luar dok kecil kami. Malah sebelum saya dapat membaca, saya tahu mana bir untuk meraihnya - yang mempunyai pita hadiah pertama di atas tin. Saya tidak menyedari ia sebagai seorang kanak-kanak sememangnya, tetapi kemudahan pengiktirafan itu adalah bukti kekuatan penjenamaan.
Pabst Blue Ribbon beer -PBR kepada kawan-kawannya - mungkin hari ini paling terkenal sebagai bir pilihan dari nelayan Midwestern lama dan hipsters mustachioed, tetapi riben yang dikenali secara langsung adalah lebih daripada sekadar simbol atau pemasaran. Malah , Pabst sebenarnya , memenangi anugerah istana pertama di salah satu acara paling terkenal dalam sejarah Amerika. Tahun ini 1893 (masa apabila semua orang kelihatan seperti hipster mesti) dan di Chicago, Illinois, arkitek dan perancang terbesar Amerika telah mencipta sebuah padang rumput yang tidak seperti dunia yang pernah dilihat, sebuah kota putih utopia.
Bandar Putih daripada Eksposisi Columbus 1893 di Chicago.
Exposition The Columbian World, juga dikenali sebagai Chicago World's Fair, telah diadakan untuk merayakan ulang tahun ke-400 ketibaan Christopher Columbus di Amerika. Ia adalah momen penting untuk reka bentuk dan penemuan di Amerika. Produk seperti Buah Juicy, Crackerjack dan Gandum yang dicincang diperkenalkan kepada orang ramai buat kali pertama. Roda Ferris membuat kemunculan sulungnya, menonjolkan Menara Eiffel dan membuktikan bahawa tiada had untuk kejuruteraan dan imaginasi Amerika. Westinghouse menghidupkan tapak pameran dengan arus elektrik semasa, menetapkan standard untuk sebuah negara. Nikola Tesla mengejutkan pelawat dengan menangkap lampu dari tangannya, Thomas Edison menggembirakan mereka dengan gambar-gambar bergerak Kinetoscope, dan bekas kapten kapal kekuda Frederick Pabst menumpahkan mereka kepada bir terbaik yang pernah mereka rasakan.
Pabst's Best Select -PBS kepada rakan-rakannya, mungkin- memenangi anugerah bir teratas di Pameran 1893. Sebelum ini, bir telah memenangi banyak anugerah lain di banyak pameran lain - begitu banyak, sebenarnya, bahawa Kapten Pabst telah mula mengikat reben sutera di sekitar setiap botol. Ia adalah masa apabila botol bir lebih cenderung timbul daripada dilabelkan dan riben itu mungkin ditambah dengan harga yang tinggi kepada Pabst. Tetapi kebanggaan Pabst juga merupakan pameran pemasaran yang bijak, sebagai Patrons mula bertanya kepada para bartender mereka untuk bir reben biru. Walau bagaimanapun, kehormatan pameran itu membawa tambahan import. Reben biru pada tahun 1893 adalah Ribbon Biru.
Tidak lama selepas pameran itu, tragedi itu telah diformalkan dan Pabst's Best Select secara rasmi ditukar kepada "Pabst Blue Ribbon." Apabila pengeluaran meningkat, begitu juga keperluan riben sutera biru. Menjelang abad ini, Pabst telah melalui lebih daripada satu juta kaki reben setiap tahun, berhenti seketika semasa Perang Dunia I menyebabkan kekurangan sutera. Pita biru ikonik tidak akan menjadi sebahagian tetap label sehingga akhir larangan pada tahun 1930-an, apabila ia muncul di kaedah pengedaran berteknologi tinggi baru Pabst, "boleh" - tetapi hanya selepas ujian yang luas membuktikan bahawa bir boleh akan menangkap. Walaupun Pabst sanggup mengambil peluang menjual "Export Beer" mereka dalam tin, mereka tidak mahu mengambil risiko menjual minuman perdana mereka, dengan reben biru yang berharga pada label tersebut, sehingga ia menjadi pemenang terbukti. Sudah tentu, tin dan reben grafik dicetak mereka adalah satu kejayaan besar, dan pada tahun 1950-an, label reben biru sepenuhnya menggantikan reben sutera. Namun riben biru Pabst kekal kritikal terhadap jenama mereka, dan akan menjadi tumpuan kempen iklan mereka dan unsur yang menentukan label yang mudah dikenal pasti, memastikan generasi kanak-kanak di mana-mana akan mengetahui bir mana untuk merebut datuk mereka.
