Sesiapa yang kehilangan iPhone mereka boleh menyemak pangkalan data dalam talian untuk melihat sama ada telefon mereka telah ditemui. Tetapi apabila model baru akan dilepaskan, lebih sedikit orang memeriksa telefon mereka yang hilang, penyelidik melaporkan dalam satu kajian baru. Telefon retak juga dianggap lebih rosak semasa pelepasan baru. Para saintis memanggil fenomena ini "The Must-Have Effect."
Di Scientific American, penyelidik Francesca Gino menerangkan hasil siasatannya ke atas mengapa manusia mendapati yang lama boleh dibuang ketika yang baru datang:
Sebagai manusia, kita adalah pencerita yang indah. Kami mahu orang lain percaya bahawa kami bertanggungjawab, adil, dan logik, dan juga penting bagi kami untuk melihat diri kita seperti ini. Atas sebab ini, apabila kita bersikap dengan cara yang tidak selaras dengan imej yang kita miliki, kita membuat pelbagai alasan untuk merasionalkan kelakuan kita. Sebenarnya, kita pergi untuk merawat barang-barang kita-dan juga pasangan romantik kita-dengan cuai apabila "naikkan" berada di pasaran.
Gino dan rakan-rakannya menguji kelakuan yang cuai dengan beberapa barangan yang kurang mahal. Di makmal, mereka memberitahu peserta penyelidik untuk bermain Jenga - sebuah permainan di mana blok kayu dikeluarkan dari menara satu demi satu sehingga struktur yang tidak menentu jatuh. Dalam eksperimen ini, peserta memperoleh wang untuk setiap blok yang dibuang. Tetapi tangkapan itu adalah cawan kopi yang seimbang di atas menara. Terdahulu, para penyelidik memberikan peserta cawan ini dan memberitahu mereka ia bernilai kira-kira $ 1. Jika ia jatuh dan patah, mereka tidak dapat menyimpannya.
Setengah peserta juga diberitahu bahawa mereka mempunyai peluang untuk membeli cawan yang lebih baik (dengan nilai tertentu $ 10) untuk harga istimewa pada akhir eksperimen. Peserta yang ditawarkan pilihan naik taraf itu lebih cavalier dengan cawan $ 1: 61 peratus menjatuhkan cawan, berbanding dengan 37 peratus yang melakukannya apabila mereka tidak mempunyai pilihan untuk mendapatkan cawan yang lebih baik. "Tingkah laku yang tidak sopan membenarkan peserta untuk membenarkan pembelian naik taraf tanpa perlu mengakui diri sendiri atau orang lain dengan sengaja membazir, " tulis Gino.
Para penyelidik menerbitkan penemuan mereka, bersama dengan hasil dari data iPhone, dalam talian di Rangkaian Penyelidikan Sains Sosial .
Gino juga memetik Benjamin Franklin: "Begitu mudahnya makhluk yang munasabah, kerana ia membolehkan seseorang untuk mencari atau membuat alasan untuk semua orang yang mempunyai minda untuk dilakukan."
