Kadar pengeluaran yang luar biasa untuk usaha perang pada tahun 1940-an bermaksud bahawa rakyat Amerika harus membuat pengorbanan tertentu. Kerajaan memulakan program catuan untuk produk seperti petrol, daging, mentega dan getah, dan rakyat digalakkan untuk menanam "kebun kemenangan" untuk menanam makanan mereka sendiri. Sudah biasa bagi pengiklan awal tahun 1940-an untuk menggunakan bahasa yang menggunakan rasa perjuangan bersama dan berjanji bahawa jika kita hanya dapat bersabar, perkara-perkara hebat - biasanya dalam bentuk barangan pengguna eksotik - sedang menunggu orang Amerika selepas perang.
Iklan ini dari majalah Pencil Points terbitan November 1944 agak unik kerana penontonnya bukan pengguna, tetapi arkitek yang akan menjadi kedai selepas perang. ( Mata Pencil kemudiannya akan mengubah namanya menjadi Progresif Progresif. ) Iklan khusus ini menggembirakan unit penyaman udara Westinghouse, yang "tertutup rapat untuk kebolehpercayaan." Iklan bermula dengan mengatakan, "Setiap kaedah untuk menarik dan mengekalkan lebih ramai pelanggan akan yang bekerja di kedai-kedai perang selepas perang yang pemilik pentauliahan arkitek mereka merancang hari ini. "
Detail dari iklan Westinghouse yang muncul dalam majalah Pensil Mata (November, 1944)
Ironinya, pusat membeli-belah di pusat bandar-walaupun dengan kereta gelembung dan kawalan iklim tertutup yang hermetically digambarkan di dalam iklan ini-akan menjadi semakin ketinggalan zaman selepas perang. Tabiat pengguna berubah disebabkan migrasi ke pinggir bandar dan meningkatkan kesesakan lalu lintas (dan kurang tempat letak kereta) di bandar-bandar. Menjelang tahun 1949, terbitan Jurnal Pemasaran Januari melaporkan mengenai trend baru, "pusat membeli-belah" di pinggir bandar:
"Walaupun trend mungkin bersifat sementara, pembenaran pusat membeli-belah bersepadu yang dikendalikan sedemikian rupa sehingga kebarangkalian penerimaan masa depan oleh pengguna, peruncit, dan pengeluar nampaknya terjamin."
