Apa yang pernah berlaku kepada watak-watak pengiklanan yang benar-benar hebat? Soalan ini muncul di kepala saya ketika saya melihat Sriracha Flamethrowing Grizzly. Watak, yang direka oleh penulis / artis The Oatmeal, Matthew Inman, adalah penerbangan mewah dan tidak-sekurang-kurangnya belum-sosok rasmi untuk sos panas. Dengan rupa manik di matanya, lidah yang bercampur-aduk dan keupayaan anehnya untuk menggunakan peranti pembakar dengan cekap, saya dengan mudah akan menghantar bukti pembelian untuk bersamaan dengan makhluk ini. Seperti yang dikelilingi sebagai imej mungkin, anda harus mengakui bahawa lelaki itu mempunyai keperibadian yang hebat.
Kandungan Terkait
- Bagaimana Nauga dan Rakan Fiksyennya Membantu Membuat Fabrik Sintetik Cuddly
- Ikonik Majalah MAD Alfred E. Neuman Berubah 60 Tahun Ini
Pengiklan menggunakan aksara untuk menetapkan barang mereka selain dari orang lain, memberikan pengguna seseorang atau sesuatu-untuk mengenal pasti dengan mudah. Aksara boleh menetapkan jantina, kelas dan etos untuk tujuan objek yang tidak bernyawa selain mencerminkan budaya pada umumnya. (General Mills melancarkan bijirin Monster-seperti mereka seperti Count Chocula sebagai tindak balas kepada rancangan TV hit seperti "The Addams Family" dan "The Munsters, " dan ketika program-program tersebut dibatalkan beberapa dekade lalu, makanan yang mereka terinspirasi tetap di rak-rak kedai.) Penggunaan aksara mula merosot pada tahun 1970-an ketika fotografi menjadi lebih disukai atas ilustrasi untuk menjual barang. Juga, penonton sasaran mendapat lebih pintar dan memerlukan lebih banyak canggih. Watak-watak kartun naif dari hari-hari primitif televisyen akan sukar ditekan untuk menjual produk yang sama kepada generasi orang yang telah menghabiskan seluruh kehidupan mereka yang terdedah kepada iklan televisyen. Walau bagaimanapun, sesetengah watak bertebaran dalam budaya kita, termasuk yang berikut:
Mak Cik Jemima: stereotaip etnik adalah tema yang memalukan dan dikesali dalam sejarah pengiklanan. Sekiranya anda boleh meletakkan tangan anda pada buku The Label Made Me Buy It, terdapat seksyen keseluruhan yang ditumpukan kepada penggambaran kumpulan etnik yang tidak sensitif, termasuk orang India, orang India, orang Kepulauan Pasifik dan Amerika Afrika. Jenama pancutan panci Jemima diperkenalkan pada tahun 1889, yang diilhami oleh persembahan minstrel yang memaparkan lagu "Mak Cik Jemima Lama." Selama beberapa dekad, watak itu mewakili pemandangan yang dirahmilik perhambaan, dan bahagian yang menjadikannya menarik dan menyebalkan- adalah bagaimana dia mendapat kehadiran seperti itu. Di samping mencetak iklan dan penggunaan imejnya pada kotak campuran pancake, promosi tempatan mengupah pelakon tempatan untuk menggambarkan watak itu, dan bahkan Disneyland mempunyai restoran bertema Mak Cik Jemima yang mengekalkan imej mama di selatan bahagia sekurang-kurangnya hingga 1970 NAACP mula membantah maskot ini pada awal tahun 1960-an, walaupun tidak sehingga tahun 1986 dia akhirnya menanggalkan jilbab dan menerima makeover lengkap. Walaupun imej yang dimodenkan-dia kini memasarkan anting-anting mutiara-sesetengah pengguna tidak percaya watak itu boleh menumpahkan asal-usulnya yang bersifat perkauman dan mengatakan bahawa sudah tiba masanya untuk Bibi Jemima bersara.
Charlie the Tuna: Dalam perbualan, adakah anda pernah berkata-atau mendengar seseorang berkata- "Maaf, Charlie"? Walaupun tidak ada Charles, Charlie, atau Chuck di dalam bilik itu? Perincian frasa ini mempunyai akarnya dalam tuna kalkun StarKist. Jurucakap tandatangan syarikat pertama kali muncul dalam iklan animasi pada tahun 1961 dan slogan yang kita kaitkan dengannya datang pada tahun berikutnya. Pada mulanya disuarakan oleh panggung dan pelakon layar Herschel Bernardi, Charlie berusaha untuk menjadi ikan berbudaya dengan rasa yang sempurna - tetapi nampaknya dia sendiri tidak merasakan cukup baik untuk digunakan dalam produk StarKist. Setiap kali dia mengejar cangkuk memancing StarKist, dia mendapati ia melantun dengan surat penolakan yang mudah: "Maaf, Charlie." Sepertinya syarikat tuna tidak akan menyelesaikan ikan dengan rasa yang baik sebagai pengganti ikan yang baik.
Encik Peanut: Sesiapa yang pernah melihat Sunset Boulevard patut ingat telah aksi pelakon skrin senyap Norma Desmond berseru, "Kami tidak memerlukan dialog. Kami mempunyai wajah! "Encik Peanut seolah-olah berkongsi sentimen-walaupun dia akhirnya mempunyai kerjaya yang lebih baik. Maskot penanam kacang tanah sejak tahun 1916, dia tidak mendapat suara sehingga kempen iklan 2010 menetapkan tentang menghidupkan semula watak untuk generasi muda. (Pelakon Iron Man, Robert Downey, Jr. membekalkan suara itu, dan anda juga boleh mendapatkan maklumat terkini dari Mr Peanut di Facebook.) Walaupun penonton lain yang monocled dan behatted mendahului watak Penanam, En. Peanut yang telah menikmati daya tahan yang serius, muncul pada produk-produk Penanam-apatah lagi gerombolan barangan spin-dan menjadi salah satu watak pengiklanan yang paling dikenali.
The Giant Green Jolly: The Giant Green Jolly selalu kelihatan seperti lelaki yang sangat baik, tetapi adakah anda akan mengharapkan dia cukup baik untuk mendapatkan seseorang daripada mengikat undang-undang? Apabila Syarikat Lembah Minnesota Canning ingin memulakan penambangan pelbagai kacang besar terutama di bawah nama "gergasi hijau, " ia mencuba untuk merekodkan tajuk tetapi tidak boleh kerana ia hanyalah deskriptif produk. Tetapi mereka boleh menimbulkan imej-watak walaupun-dengan mana untuk mengikat tuntutan yang mengikat secara sah atas nama barangan mereka. The Green Giant dilahirkan pada tahun 1928-walaupun dalam penjelmaan awalnya, dia kelihatan Neanderthal dan peliknya tidak berwarna hijau. Dengan sedikit reka bentuk semula oleh Leo Burnett, dia menjadi seorang yang gembira dan jeli pada pertengahan tahun 1930-an dan pada tahun 1950-an dia menjadi begitu popular sehingga Syarikat Lembing Minnesota Minnesota menganggap dirinya Giant Hijau.
Spongmonkeys, Rodents Quizno: Saya tidak akan mengikat Spongmonkeys dalam kelas yang sama dengan watak-watak lain yang disebutkan di atas, tetapi jika tidak ada yang lain, mereka menunjukkan bagaimana iklan mencerminkan trend dalam budaya popular semasa. Makhluk-makhluk ini adalah haiwan-mungkin tarsier, mungkin marmoset-yang telah dipotret untuk mempunyai mulut manusia dan mata yang menonjol. Mereka juga mempunyai kesukaan untuk topi. The brainchild of Joel Veitch, yang mencipta video dengan spongmonkeys yang melayang-layang di depan bunga semak hydrangea yang menyanyikan tentang berapa banyak mereka suka bulan. Ia amat pelik. Dan mungkin itu kualiti yang dicari oleh Quizno ketika rantaian sandwich menggunakan karya seni video internet sebagai dasar untuk kempen iklan nasional. Sesetengah orang menyukai spongmonkeys, yang lain tidak pasti apa yang perlu dilakukan dengan mereka-tetapi sekurang-kurangnya, orang bercakap tentang Quizno. Dan bukan itu tanda sekeping pengiklanan yang berjaya?