Hari ini, selalunya untuk selebriti untuk produk elang yang kelihatannya sedikit, jika ada, dengan apa yang membuatkan mereka terkenal di tempat pertama. Walaupun fenomena ini mungkin kelihatan baru-baru ini, ia sebenarnya agak lama. Sebagai novelist Amerika Mark Twain, misalnya, mengesahkan banyak produk. Ada yang membuatnya wang; ada yang tidak.
Tetapi ada sekurang-kurangnya satu produk yang dia sukai. Twain menyukai jam tangan. Dan seperti ramai peminat menonton, mungkin satu-satunya yang dikasihi Twain lebih daripada memiliki jam tangan mengadu tentang mereka.
Dalam satu bahagian yang diterbitkan pada 26 November, 1870, terbitan Buffalo Express, 34 tahun menceritakan kisah tentang mendapatkan jam tangan baru. Mahu memastikan dia menetapkannya pada masa yang betul, dia membawanya kepada pembuat jam tangan, yang melihatnya dan memberitahu bahawa ia perlu diselaraskan. Tidak, Twain menjelaskan, jam tangan baru-dia hanya perlu tahu masa yang betul. Jam penggera itu enggan mendengar. Akhirnya, Twain menyerah dan biarkan dia menyesuaikan jam tangan itu. Pasti cukup, jam tangan, yang sebelum ini tetap sempurna, mula mendapat beberapa minit sehari.
Cara Twain menceritakan kisah itu, dia adalah jenis rube di rahmat ahli jam tangan yang dipanggil. Twain terpaksa mengambil jam tangan itu untuk satu siri penunggang watchmakers yang tidak mencukupi, semuanya dalam usaha untuk mendapatkan jam tangan kembali ke tempat asalnya. Setiap membuatnya lebih buruk daripada yang terakhir. Bahawa kepakaran pembuat jam tangan adalah bunkum, tentu saja, semua bagian jenaka. Seorang memberitahunya barel itu telah membengkak, yang mustahil. Satu mengatakan bahawa rajaboltnya patah, iaitu bahagian yang tidak wujud. Satu lagi mendakwa bahawa mainspring diperlukan meluruskan, kemudian menambah bahawa pergerakan itu juga memerlukan separuh soling, seolah-olah itu sepasang sepatu usang.
Menjelang akhir itu, Twain mengekalkan bahawa ia telah menelan belanja dua atau tiga ribu dolar untuk membaiki jam tangan $ 200. Sama seperti "kuda yang baik adalah kuda yang baik sehinggalah ia melarikan diri, " dia membuat kesimpulan, "jam tangan yang baik adalah jam tangan yang baik sehinggalah para pembaik mendapat peluang itu."
Mark Twain, 1870 (Rischgitz / Getty Images) Apa yang dia mahu, dia menyedari, adalah jam tangan yang tidak dapat ditarik oleh pengawas. Pada masa itu, horologi, atau kajian tentang pengawasan waktu, masih merupakan kraf artisanal yang kebanyakannya dikhaskan kepada orang kaya. Sekiranya seseorang mampu, ia memiliki jam tangan poket yang mahal, kebanyakannya dibina tangan. Sekiranya dia tidak dapat, dia tidak memiliki satu sama lain. Untuk mengetahui masa, kebanyakan orang mendengar lonceng gereja atau mengecat jam di dataran bandar. Jam tangan adalah objek yang tidak demokratik.
Tetapi selepas tahun 1869, penyempurnaan Railroad Transcontinental, yang memerlukan sistem masa, berstandar nasional, mendorong keperluan untuk penentuan masa yang lebih demokratik. Kebangkitan kereta api itu cukup sempurna dengan kenaikan Twain sebagai seorang penulis. Pada tahun 1883, Amerika Syarikat telah melancarkan sistem zon masa mereka sebagai tindak balas terhadap keperluan kereta api. Pada tahun berikutnya, Twain menerbitkan The Adventures of Huckleberry Finn .
Wira-wira buku Twain bukanlah jenis yang baik. Twain menjadikan namanya sebagai penulis yang demokratik dan boleh diakses. Dan sebahagiannya kerana kereta api dan urbanisasi berterusan Amerika, ketepatan waktu diperlukan untuk menjadi demokratik dan dapat diakses juga. Jam tangan tidak boleh didapati hanya untuk pemilik yang mampu meniup ratusan ringgit pada jam tangan dan kemudian beribu-ribu pemeliharaannya, Twain menyedari. Jam tangan diperlukan untuk semua orang.
The Watch That Made the Dollar Famous
Pada tahun 1889, Waterbury Clock Company yang berpangkalan di Connecticut mula menjual kes jam tangan dengan pergerakan jam di dalam, hanya cukup kecil untuk dibawa ke dalam poket mantel. Itu pada dasarnya jam poket. Jam, yang mereka sebut sebagai "Jumbo, " adalah tebal setengah inci dan hampir tiga inci diameter. Tetapi walaupun ia besar, ia juga sangat mudah. Ia hanya mempunyai 58 bahagian, kurang daripada separuh daripada mana-mana jam tangan yang lain pada masa itu. Seluruh pergerakan berputar di dalam kes itu, menggerakkan tangan jam apabila ia berubah. Walau bagaimanapun, lebih revolusioner daripada apa pun, adalah harganya. Ia dijual hanya $ 3.50 (bersamaan dengan kira-kira $ 97 hari ini): sangat murah.
Beberapa tahun sebelum ini, seorang pemuda muda bernama Robert H. Ingersoll telah meninggalkan ladang ayahnya di Michigan untuk menyerangnya yang kaya di New York. Dengan saudara lelakinya Howard, beliau telah menubuhkan perniagaan pesanan pesanan yang berjaya menjual mainan baru seperti setem getah, kamera murah dan mesin taip kecil, yang semuanya dijual dengan harga satu dolar. Apabila dia melihat Waterbury's Jumbo, Ingersoll memutuskan dia mahu menjual jam tangan untuk satu dolar juga. Pembuat jam tangan yang ditegaskan memberitahu dia gila. Tidak mustahil untuk menjual satu harga itu, walaupun selepas Jumbo.
Tetapi akhirnya dia berkontrak dengan Waterbury untuk menghasilkan jam tangan di bawah nama Ingersoll, yang berfungsi lebih seperti jam tangan dan kurang seperti jam berskala.
1897 iklan (pengguna bobbee53 di Persatuan Kebangsaan Watch & Clock Collectors, Inc.) Pada tahun 1892, Ingersoll pertama kali menjual versi awal jam tangan yang akhirnya akan digelar Yankee seharga $ 1.50. Perintah yang begitu besar bahawa dalam beberapa tahun akan datang, dia dapat menjatuhkan harga kepada satu dolar. Dari perspektif pemasaran dan pengeluaran, jam tangan itu merupakan satu kejayaan. Dalam hampir empat abad pembuatan jam, tiada siapa yang dapat membuat jam tangan fungsian peribadi untuk wang yang sedikit. Menjelang 1896, Ingersoll Yankee "jam tangan dolar" - "menonton yang menjadikan dolar terkenal, " kerana slogannya telah menjadi kejayaan menghancurkan.
Pada tahun-tahun awal abad ke-20, Ingersoll akan menjual 12, 000 jam tangan Yankee setiap hari. Menjelang tahun 1914, perniagaan jam Ingersoll begitu berjaya sehingga dia dapat membeli seluruh Waterbury Clock Company. Tidak lama kemudian, pada tahun 1933, Ingersoll-Waterbury melancarkan jam tangan Mickey Mouse yang pertama. Kira-kira 30 tahun selepas itu, syarikat itu dijenamakan semula dengan nama yang masih diketahui oleh hari ini, Timex.
The Ingersoll Yankee secara luas dilihat sebagai bukti kebijaksanaan Amerika moden. Semua bahagiannya dibuat oleh mesin, bukan dengan tangan. Lebih penting lagi, jam tangan disediakan untuk semua orang, bukan hanya orang kaya. Sebagai salah seorang pengagum Ingersoll banyak yang mengatakan, "[f] beratus tahun yang lalu, jam tangan hanya untuk raja-raja, beratnya pound, dan kos beratus-ratus dolar setiap satu. Sekarang budak lelaki yang meriah boleh mendapatkan dan menjalankan jam tangan yang lebih baik daripada mana-mana raja-raja tersebut. "
Di belakang jam tangan Yankee terdapat empat paten penting, semuanya dimiliki oleh Ingersoll. (US Paten 787, 041) 
EH Horn "Escaping Escrow for Watches and Clocks, " dipatenkan 4 Jun 1907 (US Patent 855, 950) 
EH Horn "Watch, " dipatenkan 29 Jun 1909 (Paten Amerika Syarikat 926, 329) 
F. Wehinger "Gesekan Pusat untuk Jam Tangan dan Jam, " dipatenkan 24 Mei 1910 (US Patent 958, 987) The Yankee adalah jam tangan yang murah dan berharga yang dapat dihargai oleh hampir setiap orang Amerika. Akhirnya, Thomas Edison, JP Morgan, dan William K. Vanderbilt yang dimiliki Waterbury yang dibuat oleh jam tangan Ingersoll Yankee.
Sudah tentu, Mark Twain terpaksa mempunyai juga.
Pada 21 Mei 1901, Twain menulis untuk memerintahkan jam tangan Yankee: "Tuan-tuan yang terhormat: Sila hantar saya jam tangan. $ 1 disertakan. Sesungguhnya Yours, Mark Twain. "Kurang daripada sebulan kemudian, dia mengarahkan satu lagi.
Gerakan Mark Twain
Tetapi satu lagi sebab mengapa Twain menjadi sangat terpesona dengan jam tangan yang murah dan boleh dipercayai adalah bahawa dia pernah datang dengan bahaya hampir kehilangan kekayaan dalam industri jam tangan.
Pada bulan Mac 1881, Twain telah didatangi oleh anak saudaranya, Charles Webster, mengenai pelaburan dalam sebuah syarikat jam tangan. Didirikan oleh saudara-saudara Clarence dan Edward Howard pada tahun 1875, Independent Watch Company berpusat di Fredonia, New York. (Ia tidak mempunyai kaitan dengan Syarikat Watch Independent yang dimiliki oleh Amerika Syarikat, yang telah dilancarkan di Schaffhausen, Switzerland, tujuh tahun yang lalu dan masih wujud hari ini sebagai syarikat IWC.) The Howards telah cuba mendendangkan pelabur di Fredonia dan ingin mempunyai nama besar seperti Twain sebagai pemegang saham.
Sebagai penulis Bernard G. Kraus telah didokumenkan, pada tahun 1878 Howards telah membeli sejumlah pergerakan lama, mengubahnya sedikit, dan mula menjualnya di bawah nama Syarikat Watch Independen. Pada tahun 1881, Fredonia Censor melaporkan bahawa syarikat itu telah mengupah beberapa pengawas dari Switzerland dan telah memperoleh jentera dan bahan yang cukup untuk membuat beberapa ribu jam tangan. Kerana kesepakatan mereka dengan Twain kemudian pergi ke selatan, mungkin mudah untuk memikirkan Howards hanyalah orang yang suka bermain, tetapi mereka adalah inovator horologi asli. Mereka menerima sekurang-kurangnya satu paten untuk pengawal selia mereka, yang merupakan sebahagian daripada pergerakan yang digunakan untuk menyesuaikan kadar jam tangan lebih pantas atau lebih perlahan, dan kemudiannya menjadi pembeli sebagai pembuat jam pertama Amerika untuk mengimport dan menggunakan bulu mata antimagnetic secara berkala, yang menghadkan kesan buruk magnetisme di tengah-tengah jam tangan, roda keseimbangan.
Mark Twain mengarahkan dua jam tangan Yankee. Satu huruf berkata, "Tolong kirimkan saya jam tangan, " dan yang lain berbunyi, "Tolong kirimkan lagi jam tangan saya." (Pengguna Flickr errrrrrrrrika) Twain sentiasa mencari untuk mendapatkan wang cepat, dan dia menyukai anak saudaranya, jadi dia mendengar lapangan pelaburan. Saudara-saudara telah mengarahkan Webster untuk mempercepatkan perjanjian itu dengan ketara. The Independent Watch Company, katanya kepada Twain, mahu membuat pergerakan "Mark Twain". Twain, yang suka menonton jam tangan hampir seperti dia suka wang, tertarik. Kebanyakan wangnya terikat dalam usaha lain- "seperti yang saya suka skim pembuatan jam, saya harus keluar daripada itu, " katanya kepada kakaknya pada 15 Mac 1881, surat-tetapi pada akhirnya dia tidak dapat menahannya. Dia melabur $ 5, 000, hampir seperempat juta dalam dolar hari ini.
Gerakan jam tangan poket pertama kali diumumkan pada 21 September 1881, isu Fredonia Censor . Penulis menyatakan bahawa "syarikat itu akan mempunyai satu gerakan menonton bernama 'Mark Twain, ' sebagai penghormatan kepada pemegang saham yang terkenal ini."
"Mark Twain" akhirnya dilancarkan pada awal tahun 1882 sebagai pergerakan kunci 18-ukuran, dengan fungsi detik subsidiari. Pengumuman rasmi dibaca, "Lahir pada jam 2 petang, Rabu, 1 Februari, pergerakan kunci giling 'Mark Twain'. Kanak-kanak itu kuat dan sihat, dan nampaknya jumlahnya yang besar dan semakin meningkat. Ibubapa bangga dengannya, dan dia sudah berjanji untuk menjadi kegemaran sejagat sebagai nama terkenalnya. "Walaupun beberapa contoh mempunyai 11 permata dan yang lainnya mempunyai 15, kebanyakannya telah dilahirkan dengan membaca" Independent Watch Co., Fredonia, NY, "Dan semua mempunyai" Mark Twain "terukir dalam skrip pada gerakan itu.
Namun walaupun Twain akan menjadi pendorong produk yang hebat-dia kemudiannya akan menandatangani tawaran sokongan untuk cerutu, pena air mancur dan wiski, antara lain-yang menjadi mogul menonton tidak dalam kad. Pada akhir musim panas 1882, Twain mendapati bahawa Howards telah cerdik dengan pemegang saham mereka. Mereka telah didakwa cuba membongkar beberapa saham mereka untuk membayar diri mereka dan pelabur lain sebagai dividen walaupun syarikat itu tidak menguntungkan. Furious, Twain akhirnya mendapat The Howards untuk membeli semula stoknya, tetapi dia masih di cangkuk untuk $ 1, 400, atau kira-kira $ 35, 000 dalam dolar hari ini.
Twain sentiasa seorang penulis yang lebih baik daripada seorang ahli perniagaan, dan tidak hairanlah bahawa sepuluh tahun kemudian, matanya berpaling ke arah jam tangan dolar Ingersoll-Waterbury. Jam tangan ini, walaupun, adalah murah. Mereka boleh guna secara berkesan. Walaupun ada jaminan dari Ingersoll, apabila sesuatu yang tidak kena dengan menonton dolar, kebanyakan pemiliknya hanya membuangnya dan membeli satu lagi. Seperti yang ditulis Twain pada tahun 1897, apabila jam tangan mula kehilangan masa, "anda mempunyai pilihan dua perkara yang perlu dilakukan: membuangnya ke dalam api atau bawa ke pengawas menonton. Yang pertama adalah yang paling cepat. "Ia adalah garis comel, tetapi selepas bangkitnya jam tangan dolar, ia juga mendapat manfaat daripada menjadi kenyataan. Ingersoll telah membuat membuang jam tangan Yankee yang ditumpaskan bukan hanya perkara yang lucu untuk dilakukan, tetapi juga perkara yang bijak.
Twain benci berada pada rahmat pengawal. Ia tidak kira sama ada pembuat jam itu adalah sebahagian daripada gunung api yang cuba meyakinkannya sebagai majorspring yang diperlukannya meluruskan, atau dua usahawan yang menjatuhkannya dengan wang untuk pertukaran pergerakan berjenama Mark Twain. Dia menginginkan kedudukan tepat untuk semua orang.
Demokrasi yang tidak menonjol dari jam tangan Ingersoll dan Waterbury-hakikat bahawa mereka boleh didapati untuk sesiapa sahaja, di mana sahaja, dan masing-masing bekerja serta Twain yang dilanda sebagai orang Amerika. "Sesetengah lelaki langka adalah jam tangan yang indah, dengan kes emas, keseimbangan pampasan, dan semua perkara itu, " katanya. Dan "beberapa lelaki hanya Waterburys yang sederhana dan manis dan merendah diri. Saya adalah Waterbury. A Waterbury seperti itu, ada yang mengatakan. "
