Mari kita dapatkan satu perkara langsung dari kelawar: tiada siapa yang mendakwa bahawa Listerine mencipta nafas berbau. Mulut manusia telah stunk selama beribu tahun, dan terdapat penyelesaian penyegaran nafas kuno untuk membuktikannya. Tetapi, seperti yang ditulis oleh Esther Inglis-Arkell pada hari ini, pada hari yang lebih moden, iklan untuk Listerine mengubah halitosis dari ketidaksempurnaan peribadi yang menyusahkan ke dalam keadaan perubatan yang memalukan yang memerlukan rawatan segera. Rawatan yang mudah-syarikat mahu menjual.
Kandungan Terkait
- Sejarah dan Sains Dibalik Nafas Teruk Anda
- Nafas Anda Adakah Lebih Berulang-Ia Boleh Juga Beritahu Doktor Sama ada Anda Mempunyai Kanser
Selama beberapa dekad selepas Listerine pertama melanda pasaran pada tahun 1880-an, ia jenis produk jack-of-all trades. Awalnya dicipta sebagai antiseptik pembedahan (dan dinamakan selepas bapa pendiri antiseptik, Dr. Joseph Lister), kegunaannya berbeza - mereka termasuk pembersihan kaki, penyembuhan lantai dan gonorea merawat.
Ia juga dipasarkan kepada doktor gigi sebagai cara untuk membunuh kuman di mulut, tetapi tidak ada orang yang memberi perhatian besar sehingga tahun 1920-an. Ketika itulah, seperti yang ditulis Inglis-Arkell, pemilik syarikat, Jordan Wheat Lambert, dan anaknya, Gerard, datang dengan rancangan pemasaran yang akan mengubah lorong gigi untuk selama-lamanya. Kuncinya adalah frasa Latin lama yang telah lama dikeluarkan daripada penggunaan umum dan yang, menurut penulis pada Cracked, bermaksud "nafas yang tidak menyenangkan."
Iklan 1928 untuk Listerine berbunyi sebahagiannya: "Tidak kira betapa menariknya anda atau bagaimana gemar kawan-kawan anda, anda tidak boleh mengharapkan mereka memasang halitosis (nafsu yang tidak menyenangkan) selama-lamanya. Mereka mungkin baik-baik untuk anda-tetapi itu adalah satu usaha. "(Bettmann / CORBIS) Apabila Lamberts mula meletakkan medan samar-samar yang berbunyi "halitosis" dalam iklan mereka, mereka membingkainya sebagai keadaan kesihatan yang membuatkan orang menjadi diri mereka yang terbaik. Inglis-Arkell menerangkan arah kempen:
Banyak syarikat menawarkan cara kelas menengah yang sedang berkembang untuk memenuhi kebimbangan sosial mereka. Listerine menjalankan iklan dalam banyak kertas bercakap tentang Edna yang tidak sedap dan tidak berkahwin, yang tetap tunggal ketika dia melihat teman-temannya berkahwin. Ia bukan kerana dia bukan gal hebat! Hanya saja, dia mempunyai keadaan ini.
Kempen pemasaran sangat berjaya. Walau bagaimanapun, Lambert terus berusaha menjual orang ramai mengenai penggunaan baru untuk Listerine, membuat tuntutan bahawa ia berfungsi sebagai ubat gigi, deodoran dan penawar untuk kelemumur. Tetapi, dengan mulut mereka yang tidak lagi panjang, orang-orang telah bercakap: Listerine lebih baik sebagai minuman keras.
Pada akhirnya, kempen buruk-nafas sangat berjaya sehingga ahli sejarah pemasaran merujuknya sebagai "rayuan halitosis" -pasti untuk menggunakan ketakutan untuk menjual produk. Dan, sementara industri pengiklanan moden tidak asing untuk membuat masalah untuk menjual penyelesaiannya, pembedahan listerine Listerine mungkin hanya merupakan salah satu lanjutan yang paling berjaya lagi.
Tetapi hei, sekurang-kurangnya ada sedikit nafas yang kurang buruk di dunia sekarang daripada 100 tahun yang lalu.
