Anda dan saya akan melihat Wall Street dan melihat lambang kapitalisme, tempat di mana pasaran, sementara lebih manik daripada masa lalu, masih membuat keputusan.
Tetapi sekumpulan saintis berkumpul hari ini untuk persidangan di Miami akan melihatnya secara berbeza. Mereka berpendapat bahawa jika anda benar-benar ingin memahami mengapa pelabur dan pedagang bertindak seperti yang mereka lakukan, anda perlu melihat ke dalam otak mereka.
Bertemu ahli neuroekonomi, perintis pelbagai dalam bidang yang baru muncul berdasarkan tanggapan bahawa keputusan kewangan mempunyai akar dalam hubungan neuron. Mereka membina sains di sekitar menggunakan imbasan otak untuk cuba memikirkan apa yang berlaku apabila orang memilih untuk mengejar ganjaran, atau sebaliknya, mengelakkan risiko. Mereka juga berharap ini dapat membantu mereka memahami mengapa orang membuat pilihan tidak masuk akal, walaupun bahagian pemikiran mereka kelihatan lebih baik.
Otak saya kata awak jijik saya
Josh Fischman, menulis dalam Chronicle of Higher Education butiran beberapa pemerhatian neuroekonomi telah dibuat semasa eksperimen pencitraan otak mereka. Sebagai permulaan, mereka mengatakan bahawa apabila orang menolak apa yang mereka rasa adalah tawaran lowball, sebahagian daripada otak mereka yang berkaitan dengan jijik, yang dipanggil insula, menjadi aktif. Sebenarnya, ia lebih aktif daripada bahagian otak yang dikaitkan dengan pengiraan yang berasas, yang menunjukkan bahawa dalam keadaan itu, emosi negatif seseorang-untuk memastikan pakaian murah itu tidak memenangi yang lebih rasional.
Para saintis juga menganalisis tindak balas otak apabila seseorang merasakan mereka telah menghabiskan terlalu banyak untuk sesuatu. Kawasan otak disebut striatum, yang sering dikaitkan dengan ganjaran, menjadi sangat aktif apabila orang-orang membayar lebih banyak kerana mereka takut kehilangan sesuatu.
Ringkasnya, berdasarkan apa yang dirasakan oleh otak mereka, subjek dalam penyelidikan seolah-olah lebih bermotivasi oleh ketakutan kehilangan daripada kegembiraan menang. Dan itu, ahli neuroekonomi berpendapat, boleh membantu menjelaskan mengapa orang akan berpegang kepada kehilangan stok terlalu lama-mereka mahu mengelakkan mengakui kerugian.
Penyelidik lain, seperti Brian Knutson di Stanford, mendapati bahawa para pelabur dengan selera makan yang paling tinggi untuk risiko mempunyai tahap aktiviti otak yang tinggi di bahagian yang sama yang menyala di haiwan ketika ia mendapati makanan. Para pelabur ini cenderung mengalami peningkatan dalam tahap dopamin mereka, biasanya dikaitkan dengan menjangkakan sesuatu yang menyenangkan. Dan itu reaksi otak semacam itu, kata Knutson, yang boleh menyebabkan tingkah laku berisiko.
"Dengan mendekonstruksi mengapa pelabur teruja, dan mengapa mereka melakukan apa yang mereka lakukan" Knutson memberitahu Nikhil Hutheesing mengenai Bloomberg . "Kami akan dapat merangka alat yang membantu orang membuat keputusan yang lebih baik."
Membaca minda?
Bukan semua orang membeli ke dalam ini. Sebenarnya, banyak ahli ekonomi meragukan betapa pendekatan ini benar-benar akan mengajar kita tentang risiko dan ganjaran kewangan. Mengimbas minda membaca bukan sains dan skeptis yang tepat mengatakan imej MRI begitu terbuka untuk menafsirkan bahawa seorang penyelidik dapat melihat apa yang mereka mahu lihat dan akhirnya membuat kesimpulan ringkas tentang sesuatu yang rumit seperti pembuatan keputusan manusia.
Namun, organisasi utama, seperti National Institutes of Health dan Yayasan Sains Kebangsaan, tidak pernah berselisih tentang melabur berjuta-juta dolar dalam penyelidikan neuroekonomi-walaupun kepentingan mereka lebih condong kepada tingkah laku ketagihan dan mengapa orang membuat pilihan yang buruk apabila mereka memahami dengan jelas faedah mengelak daripada mereka.
Ia mungkin dapat memberikan gambaran tentang bagaimana orang tua membuat keputusan. Kata Elisabeth Nielsen, Institut Penuaan Kebangsaan:
"Kami sangat berminat dalam membuat keputusan dan penuaan. Dan itu bukan hanya keputusan kesihatan tetapi pilihan mengenai rancangan insurans dan cara menguruskan simpanan persaraan anda. Adakah perubahan dalam pilihan berkaitan dengan neuorophysiology? Atau apakah persekitarannya? Anda tidak akan tahu melainkan jika anda mendapat input dari pelbagai sains dan itulah yang membawa kepada kami neuroeconomics. "
Kenapa, otak, kenapa?
Berikut adalah penyelidikan baru-baru ini tentang bagaimana otak kita mempengaruhi tingkah laku kita:
- Terdapat berita gembira dan ada berita gembira: Sebuah kajian di University College di London mendapati otak kita berwayar untuk menginginkan berita baik. Kecenderungan kami, kajian yang dicadangkan, adalah untuk memberi lebih banyak berat kepada perkara-perkara positif yang boleh berlaku pada masa akan datang dan diskaun yang negatif. Hanya apabila saintis mematikan seksyen otak subjek, mereka dapat merenung secara merata hasil yang baik dan buruk.
- Tetapi monyet juga menjadi peminat besar "Scarface": Para saintis dari Wake Forest dan University of Southern California mampu meningkatkan kemahiran membuat keputusan monyet dengan mengimplan alat kecil yang merangsang korteks frontal otak mereka. Ini adalah selepas prestasi mereka dalam permainan yang sepadan telah menjunam apabila mereka diberi dos kokain. Penemuan ini menggalakkan para penyelidik bahawa implan mungkin dapat membantu orang-orang dengan kerosakan akibat demensia, pukulan atau kecederaan otak yang lain.
- Ia kesepian di bahagian atas. Tetapi juga mellow: Bertentangan dengan kebijaksanaan konvensional, pemimpin mungkin merasa kurang tertekan daripada mereka yang bekerja untuk mereka. Dalam mengkaji babun, saintis di Harvard mendapati bahawa hormon stres kortisol kurang lazim di primata dengan kedudukan yang lebih tinggi di dalam pasukan. Para penyelidik juga menganalisis tahap kecemasan yang dilaporkan oleh para pemimpin tentera dan mendapati bahawa semakin tinggi pangkat pegawai, semakin rendah tahap tekanan yang dilaporkan. Para saintis mendedahkan bahawa ia adalah kerana para pemimpin dapat mempunyai lebih banyak kawalan terhadap kehidupan mereka.
- Dan itu sebabnya anda tidak makan baldi ais krim: Menurut satu kajian di Institut Teknologi California, otak bergantung pada dua rangkaian neural berasingan untuk membuat keputusan-yang menentukan nilai keseluruhan (risiko berbanding ganjaran) dan lain yang memandu kawalan kognitif untuk memastikan anda tidak terbawa-bawa dengan potensi hadiah.
- Seterusnya mereka akan mencadangkan kami meninggalkan pheromones di kaki lima: Sepertinya semut boleh mengajar kita satu atau dua perkara tentang membuat keputusan yang baik. Penyelidik di Arizona State mencadangkan bahawa kunci untuk tidak memunggah otak kita dengan terlalu banyak maklumat adalah untuk mengikuti contoh semut dan terlibat dalam membuat keputusan secara kolektif dan bukannya bergantung pada pelbagai tugas.
Bonus video: Cukup dengan semut. Ahli sains Neuroses Adam Kepecs menjelaskan apa tikus dapat mengajar kita tentang keyakinan.
Lagi dari Smithsonian.com
Sains Otak: 10 Pengajian Baru Yang Dapat Di Dalam Kepala Anda
Membina Otak Manusia
