Pada tahun 1959, pada ketinggian perlumbaan ruang, Naib Presiden Richard Nixon dan Perdana Menteri Soviet Nikita Krushchev berdiri bersama, dikelilingi oleh pemberita, di tengah-tengah paparan televisyen warna RCA di Pameran Kebangsaan Amerika di Moscow. Nixon, bercakap kepada Krushchev menerusi penterjemah, menunjukkan dengan bangga kepada kamera televisyen sebelum mereka dan mengatasi persaingan teknologi antara kedua-dua negara bahawa pemimpin-pemimpin baru telah berdebat. "Terdapat beberapa contoh di mana anda mungkin berada di hadapan kami, sebagai contoh, dalam perkembangan teras roket anda untuk penyiasatan ruang angkasa, " katanya. "Terdapat beberapa contoh, contohnya televisyen warna, di mana kami berada di hadapan anda."
Membandingkan kepentingan penciptaan televisyen warna kepada pembangunan roket-roket ruang kelihatan menarik bagi kami hari ini, tetapi televisyen warna merupakan salah satu inovasi teknologi yang paling rumit dan transformatif pada waktunya, melambangkan bentuk yang unik dan menyeluruh untuk melihat dan mewakili. Sebenarnya, sering dibincangkan oleh penyokongnya sebagai bentuk ideal visi pengguna selepas perang Amerika: satu cara untuk melihat dunia (dan semua barang-barangnya yang cerah) dalam bentuk "warna hidup" yang menakjubkan.
Televisyen warna dijual kepada penonton sebagai cara untuk mengalami segala-galanya dari sukan dan alam semula jadi untuk teater muzik dalam cara yang lebih mudah dibaca, realistik, menarik dan sensasi. Para eksekutif rangkaian menonjolkannya kepada pengiklan sebagai medium yang unik yang akan memberi inspirasi kepada pengintip dan penglibatan emosi dalam penonton, menjadikan mereka lebih cenderung untuk membeli produk yang diiklankan, pelbagai barangan dan peralatan pengguna yang semakin meningkat yang kini boleh didapati dalam warna-warna yang lebih cerah seperti turquoise dan flamingo merah jambu.
Dan, seperti penyokong roket, TV warna telah dipersembahkan sebagai mesin perang Cold Warfare. Presiden RCA, David Sarnoff, yang mengetuai Presiden Dwight D. Eisenhower pada tahun 1958 yang mendedikasikan stesen warna NBC di Washington, DC, seolah-olah menjanjikan bahawa televisyen berwarna adalah teknologi politik yang cekap - sebuah mesin pengesanan, pengetahuan, dan kebenaran. Sarnoff mengisytiharkan kamera warna RCA sebelum dia "tidak henti-henti dalam pendedahannya." Berbeza dengan orang-orang di negara-negara komunis (yang belum mempunyai TV warna), rakyat Amerika takut tidak ada wahyu, katanya, "kami mahu semua orang di dunia untuk melihat Amerika dalam warna sebenar dan semula jadi ... Di sini kita tidak berusaha untuk menjadi apa-apa selain daripada apa yang kita. Dan apa yang kita tidak tersembunyi oleh langsir dan apa yang kita katakan tidak disembunyikan oleh penapisan. "
Walaupun semua kelebihannya, bagaimanapun, ia mengambil sedikit masa untuk TV warna untuk ditangkap. Menjelang tahun 1950, set televisyen hitam dan putih telah berada di pasaran sejak pertengahan tahun 1940-an dan kini berpatutan kepada kebanyakan orang Amerika. Walaupun tanpa warna yang terang, mereka telah menjadi sangat terikat dengan pertumbuhan kepenggunaan, pengembangan pinggiran bandar, dan cara-cara kehidupan domestik keluarga nuklear kelas menengah selepas perang.
Menariknya, sistem televisyen warna telah ditunjukkan seawal tahun 1920-an, walaupun teknologi itu ditapis pada akhir 1940-an. Ia bukan pada mulanya digunakan untuk hiburan, tetapi sebagai alat untuk ahli bedah dan pelajar perubatan. Doktor telah lama bergantung kepada "klinik basah" - pembedahan struktur yang dilakukan di hadapan khalayak hidup di mesyuarat perubatan - untuk mempelajari kraf mereka. Pendidik perubatan telah bereksperimen dengan pembedahan penggambaran dalam televisyen monokrom, tetapi beberapa doktor mengadu bahawa makanan hanya berguna untuk melihat prosedur pada mayat, yang biasanya disiram warna.
Walau bagaimanapun, televisyen berwarna memberikan lebih banyak penggantian, dan cekap, untuk klinik basah. Diunjur pada skrin besar sebelum khalayak konvensyen perubatan yang besar, pembedahan yang dilakukan pada televisyen warna litar tertutup menjanjikan tempat duduk terbaik di teater operasi, memberikan pandangan yang lebih rapat terhadap tubuh dan bahagian dalamnya daripada pakar bedah yang melakukan operasi itu. Televisyen warna membiarkan pelajar dan penonton lain membezakan antara organ dan mengenal pasti tisu yang sihat. Lebih-lebih lagi, penyokong berkata, pandangan yang ditawarkan oleh latihan dalaman badan adalah sangat terperinci dan pelbagai.
Peter Goldmark, ketua makmal CBS dan salah seorang pencipta televisyen warna, menyatakan bahawa penonton di konvensyen perubatan menanggapi dengan kuat kepada imej yang dihasilkan oleh sistemnya. "Operasi itu begitu realistik bahawa beberapa penonton, termasuk doktor, pengsan di hadapan skrin televisyen, " tulisnya dalam autobiografi 1973 beliau. "Kami mula mengukur kesan rancangan televisyen kami dengan jumlah pengsan yang kami dapat mengira." Goldmark memperjuangkan sistem warnanya dengan tidak hanya menegaskan keupayaannya untuk mewakili sebenar dalam kesetiaan sejati, tetapi dengan mendakwa bahawa imej warna elektronik Pembedahan mempunyai lebih banyak kesan psikologi dan pendengaran kepada penonton daripada menontonnya dengan mata mereka sendiri.
Sistem ini, yang dipatenkan oleh Vernon Landon dan ditugaskan kepada RCA, adalah yang pertama disiarkan secara komersil di Amerika Syarikat. (US Pat. No. 2, 594, 567) Tuntutan yang sama tentang kuasa dan impak imej warna elektronik dibawa ke penggunaannya dalam penyiaran komersil. Sistem televisyen warna komersil tidak diluluskan oleh FCC sehingga permulaan tahun 1950-an, selepas pengguna telah mula membeli set hitam dan putih. Daripada ketiga-tiga rangkaian televisyen di Amerika Syarikat, hanya NBC dilaburkan dalam bidang pengaturcaraan warna-syarikat induknya, RCA, telah membangunkan sistem warna yang akhirnya menjadi standard NTSC, jadi ia mendapat keuntungan dari jualan warna. Penukaran penuh ketiga-tiga rangkaian tersebut tidak lengkap sehingga lewat tahun 1960-an.
Tetapi dalam tempoh penukaran dan penyebaran yang lama, eksekutif rangkaian, pengarang, syarikat pengiklanan, pencipta, dan pengilang televisyen bekerja dengan gigih untuk menggalakkan teknologi warna dengan menguatkan beberapa tanggapan yang sama mengenai fungsi persepsi, estetik, dan emosi yang telah dipelopori oleh perintis TV perubatan dicatatkan. Mereka cuba meyakinkan para pengguna bahawa keterujaan dan kedalaman televisyen, digabungkan dengan sifat-sifat visual yang unik dalam warna elektronik, akan memberikan mereka gambaran yang luas dan mendedahkan di dunia yang belum pernah mereka alami sebelumnya. Kepercayaan ini kemudian tergelincir ke dalam deskripsi televisyen warna oleh pengulas, pengkritik, dan wartawan, dan seterusnya mempengaruhi cara penonton memahami pengalaman menonton warna mereka. Dengan peluasan, mereka juga menyusun kedudukan Amerika sebagai pengguna yang baik-dan seperti yang dirujuk oleh Sarnoff dan Nixon-rakyat terbuka kepada dunia dan dapat bertahan wahyu dan pengawasan.
Pada awal tahun 1960-an, penonton televisyen warna visual perhatian psikologi dan visual tertentu diteliti dalam kajian oleh penyelidik di Institut Penyelidikan Motivasi yang terkenal, yang diketuai oleh penganalisis tingkah laku pengguna yang terkenal era, Ernest Dichter, yang menggabungkan Freudian analisis, kaedah pemerhatian, dan wawancara untuk mendapatkan pemanduan yang tidak sedar tentang tingkah laku pengguna dan membuat keputusan. Laporan 157 halaman yang dihasilkan, yang digunakan oleh NBC untuk mendapatkan penaja di papan dengan warna, berpendapat bahawa televisyen warna memberi penonton perasaan jarak psikologi, sementara juga meningkatkan tahap penglibatan emosional, empati, kreativiti, kefahaman, sosialisasi, dan kedegilan. Warna TV dapat meningkatkan rasa realisme dan pada masa yang sama merangsang "dunia fantasi." Warna juga dijumpai sebagai "simbolik inovasi, kemajuan dan kemodenan." "Warna, " laporan menyimpulkan, "adalah simbol kehidupan yang lebih baik. "
Akhirnya, keupayaan untuk membangkitkan perasaan yang kuat dan menangkap perhatian dilihat sebagai kebanggaan kepada penaja yang bersedia melabur dalam pengaturcaraan warna dan iklan. Warna, pemikiran pergi, mencipta pengguna yang lebih mudah menerima para pengiklan pada ketika warna telah menjadi penting untuk reka bentuk, ekonomi, dan keuskupan barang dan peralatan yang dirancang. Syarikat-syarikat kereta seperti Chrysler-yang menaja An Evening NBC dengan Fred Astaire pada tahun 1958, program perdana pertama yang dirakam secara langsung pada rakaman warna-warna adalah beberapa penaja warna yang lebih bersemangat, pelangi model kereta yang semakin meningkat.
Televisyen warna lebih daripada sekadar penambahan, atau peningkatan, televisyen hitam dan putih. Dalam era pasca perang, ia merupakan langkah terakhir dalam replikasi teknologi dan lanjutan pandangan manusia: peningkatan persepsi, puncak penglihatan dan paparan pengguna, serta teknologi kebenaran Perang Dingin yang ideal dan wahyu. Walaupun televisyen warna sekarang hanyalah televisyen dan idea set hitam dan putih nampaknya jauh dan pelik, ada masa di mana televisyen berwarna, untuk menggunakan ungkapan yang sangat kontemporari, pengacau. Ia bukan sahaja mengubah cara televisyen komersial dihasilkan dan diterima, ia juga mendakwa untuk mengubah cara orang Amerika melihat dunia dan memahami hubungan mereka dengannya.
Susan Murray adalah Profesor Madya Media, Kebudayaan dan Komunikasi di Universiti New York. Dia adalah pengarang Sinyal Cerah: Sejarah Televisyen Warna.
