Cara Bill Bowerman menceritakan kisah itu, salah satu inovasi terbesar Nike datang kepadanya semasa sarapan. Jurulatih jurulatih Universiti Oregon, yang dengan teliti membuat kasut khusus untuk setiap atletnya, telah berusaha untuk mengembangkan kasut yang boleh dipakai oleh pasukan untuk berlatih di permukaan selain trek. Momen "eureka" beliau datang semasa makan wafel dengan isterinya pada Ahad musim panas pada tahun 1971, apabila ia menyadari bahawa alur besi wafel itu adalah acuan sempurna untuk sol pelbagai bumi yang dibayangkannya. Dia menuangkan getah cair menjadi besi selepas besi sehingga dia menyempurnakan pola tunggal wafel yang Nike, yang ditubuhkan pada tahun 1964, terus digunakan pada beberapa kasut berlari dan latihan hari ini.
Dari Kisah Ini
Beli Kandungan Terkait
- Bagaimana Chuck Taylor mengajar Amerika Bagaimana Bermain Bola Keranjang
Menurut Nicholas Smith, pengarang buku baru Kicks: The Great American Story of Sneakers, kehebatan kasut waffle-iron menjadi "legenda Nike yang besar." Salah satu waffle asli waffle besi bahkan dapat dijumpai di ibu pejabat Nike di Beaverton, Oregon hari ini. Tetapi kepada Smith, percubaan besi waffle boleh mengatakan lebih banyak tentang Bowerman sendiri daripada jenamanya.
"[Bowerman mempunyai kebolehan semacam ini tentang apa yang orang ramai mungkin semacam objek tidak penting, " kata Smith. "Dia akan dengan teliti menguji atletnya apa yang bekerja di kasutnya, dan apa yang tidak berfungsi .... Apabila dia melihat corak wafel, bentuk itu, dia berkata, 'Aha, perkara-perkara kubus kecil persegi ini yang akan diletakkan pada kasut akan memberikan cengkaman yang paling.' "
Rang undang-undang Bill Bowerman menggariskan outsole asalnya. (Nike) Tetapi ia adalah gaya berdedikasi dan keusahawanan yang meluas sejarah kasut sama sekali. Menurut penyelidikan Smith, kasut seperti yang kita tahu mereka mungkin tidak pernah wujud tanpa penciptaan getah vulcanized Charles Goodyear pada tahun 1839. Meskipun rasa tidak enaknya perniagaannya yang mendarat kepadanya berulang kali di penjara penghutang, pencipta itu melihat peluang untuk kemajuan teknologi ketika dia membeli ratusan penyelamat kehidupan getah pada tahun 1834 yang telah mencairkan di musim panas di New York City. Selepas bertahun-tahun percobaan yang tidak berbuah, Goodyear akhirnya berlaku apabila gabungan plumbum, sulfur dan haba yang membolehkan getah untuk mengekalkan bentuknya.
"Charles Goodyear dan Bill Bowerman dipotong dari acuan yang sama. Mereka adalah kedua-dua pencipta dasar bawah tanah yang akan menggerogoti sesuatu sehingga ia berfungsi, "kata Smith. "[Goodyear] mempunyai lebih banyak kesilapan daripada percubaan yang cuba mencari ramuan yang tepat yang akan membuat getah tervulkan, tetapi apabila ia memilikinya, ia adalah bahan yang mengubah permainan penuh untuk Revolusi Perindustrian."
Ciptaan Goodyear mengenai getah haba yang sedia ada tidak lama lagi menemui permohonan: kasut berfungsi untuk sukan yang teratur. Smith menulis bahawa sneaker kasut getah pertama dibuat pada tahun 1860-an untuk kroket, di mana potensi rumput rumput dan kerosakan pada rumput memerlukan sepatu dengan satu lagi tahan lama, namun fleksibel. Trend kroket bertukar menjadi kegilaan tenis di kalangan lelaki dan wanita elit, yang mencipta pasaran untuk kasut sukan yang bergaya dan berfungsi. Apabila lebih banyak orang mengambil masa lapang bermain sukan, menjadi jelas bahawa kasut pakaian kulit biasa mereka tidak akan tahan.
Bowerman bereksperimen, membuat ini lebih awal daripada gangguan dengan wafel besi. (Nike) Dalam dekad-dekad berikutnya, keistimewaan kelas atas menyaksikan pendemokrasian secara beransur-ansur. Kemunculan bola keranjang pada tahun 1891, sebagai contoh, mempunyai pelajar dan ahli YMCA dengan cepat ketagih. Chuck Taylor, seorang pemain bola keranjang separuh profesional sendiri, menyarung permintaan kasut mahkamah awal selama beberapa dekad dengan kanvas dan getahnya All Stars, yang secara peribadi mengajar di sekolah tinggi di seluruh negara. Bola keranjang akhirnya memegang kedua-dua atlet profesional di arena kelas dunia dan dengan remaja di blacktops bandar dalam. Daya tarikan sukan telah mencapai lebih jauh ketika berjalan mula menjadi trend pada tahun 1970-an dan aerobik yang diilhamkan oleh Farrah Fawcett lepas landas, menguatkan gagasan bahawa sesiapa boleh menjadi atlet.
Smith memberi penekanan kepada kesan yang sangat inklusif bahawa ledakan jogging dan aerobik telah di pasaran sneaker. "Ini adalah apabila orang mula mengetahui bahawa latihan dan kecergasan juga boleh menjadi satu bentuk masa lapang dan menyeronokkan, " katanya. "Anda melihat majalah seperti Orang dengan tajuk provokatif seperti, 'Semua orang Melakukannya.' Majalah Time dan Newsweek menampilkan orang berjoging dan melakukan aerobik, memegang gambar-gambar mereka yang lama, kurang sihat .... Ia adalah kali pertama dalam sejarah apabila orang biasa melakukan perkara-perkara ini. "
Apabila fanatik sukan menyerap kebudayaan Amerika, syarikat kasut itu perlu merayu kepada pelbagai, poket yang baru di pasaran, yang selalunya bermaksud melepaskan bias yang kuno. Pada akhir tahun 70-an, sebagai ahli dalam bulatan dalaman NBA menyuarakan keprihatinan berfikiran sempit mengenai kesulitan "[menjual] sukan hitam kepada orang awam putih" (seperti yang dikatakan oleh Sports Illustrated pada tahun 1979), Nike mengambil judi kewangan besar dalam menandatangani Michael Jordan yang naik, bekerjasama dengannya untuk mewujudkan sensasi abadi dari kasut Air Jordan. Reebok, bagi pihak mereka, melakukan pembunuhan dengan Blacktops selepas mereka menemui pasaran untuk kasut bola keranjang jalanan yang kukuh di bandar-bandar utama tahun 1990-an. Reebok membuka kerusi di lapangan bola keranjang sambil memasarkan kasut Freestyle mereka yang langsing dan lentur ke pasaran latihan wanita yang didominasi wanita pada 1980-an pada ketika eksekusi Nike menolak untuk melayani pelanggan itu. Walaupun Nike akhirnya mengakui peluang untuk memenuhi kipas aerobik, bias mereka membiarkan mereka dipukul ke pasaran; mereka telah jatuh di belakang Reebok dalam jualan keseluruhan pada tahun 1987.
Salah satu wain waffle asal Bowerman boleh ditemui di ibu pejabat Nike di Beaverton, Oregon. (Nike) Melalui adegan sukan yang berkembang, kasut telah mengambil alih kedudukan mereka di barisan hadapan budaya popular. Oleh itu, mereka yang kritikal terhadap perubahan yang mereka lihat dalam masyarakat mereka sering menyalahkan kasut untuk masalah "masalah" moden. Ikon hip-hop awal sering mengetuk kasut mereka - Menjalankan lagu DMC "My Adidas" walaupun memenangi mereka penajaan oleh jenama - tetapi gaya mereka sering membangkitkan kontroversi. Jalankan DMC terutama dikecam kerana memakai kasut mereka tanpa tali, trend gaya era era yang diyakini oleh beberapa orang yang mengingatkan budaya penjara, kerana penghuni tidak dibenarkan memiliki tali kasut supaya mereka tidak menjadi senjata.
"Sesetengah orang melihat trend ini dan berkata, 'Lihatlah, ini tanda kebudayaan yang turun, orang meniru gaya orang di dalam penjara, '" kata Smith. "Tetapi Run DMC terkenal dengan memakai kasut kulit-putih Adidas Superstar putih dan hitam, tanpa kasut mereka tentu saja. Mereka datang bersama dan berkata 'Tunggu sebentar, ini bukan kasut jenayah, ini adalah simbol pemberdayaan. Kita bangga dengan cara kita melihat, dan kita mencerminkan bagaimana kita melihat semua orang di sekeliling kita berpakaian. '"
Malangnya, beberapa kebimbangan mengenai kasut adalah wajar. Apabila kadar pembunuhan dan kejahatan ganas meningkat di Amerika Syarikat sepanjang hujung tahun 1980-an dan pada tahun 1990-an, terdapat banyak lagi bahawa kasut adalah simbol status yang sering menimbulkan pertengkaran yang bermusuhan. Dalam kes yang sangat mengejutkan, pendakwa raya percaya bahawa pembunuhan 1989 Michael Eugene Thomas yang berusia 15 tahun di mana? adalah usaha gigih mencuri Air Jordansnya. Perlindungan Illustrated Sports 1990 membaca "Sneakers Anda atau Kehidupan Anda, " dan kisahnya terperinci mengenai kesalahan jenayah yang berkaitan dengan sneaker.
"Adakah kasut menyebabkan segala keganasan ini? Sudah tentu tidak, "kata Smith. "Ia adalah sesuatu yang diambil oleh orang-orang yang baru dan mahu memberikan sedikit alasan lagi mengapa perkara-perkara ini berlaku."
Walaupun di tengah-tengah kontroversi, kehadiran kebudayaan kasut berkembang. Apabila prestasi elektrik MJ di Chicago Bulls menjadikan Air Jordans pertama menjual diri mereka sendiri, Nike cuba memindahkan kasut dari gelanggang bola keranjang ke dunia fesyen yang tinggi dan budaya popular. Air Jordan II, yang menampilkan tag yang mengatakan "Made in Italy" dan tag harga $ 100 yang belum pernah terjadi sebelumnya ketika dibebaskan pada tahun 1986, mengantar era baru untuk kasut - mereka menjadi tertanam dalam tren "streetwear" yang menggabungkan hip- hop, pakaian sukan dan pakaian berjenama. Kerjasama antara jenama sneaker dan artis menghasilkan barisan edisi terhad yang digerakkan oleh "sneakerheads" baru. Pelanggan terkenal berkhemah di luar butik kasut Manhattan pada tahun 2005 selama beberapa hari semasa ribut salji untuk mendapatkan tangan mereka pada "Pigeon Dunk, " edisi terhad yang dihasilkan oleh Nike dan pereka Jeff Staple yang menampilkan merpati pada tumit di penghormatan ke New York City. Hanya 150 Pigeon Dunks yang dibuat-tendangan disenaraikan dalam talian hari ini untuk sebanyak $ 10, 000.
Dalam era digital, sneakerheads telah menggunakan laman web seperti eBay untuk mewujudkan pasaran sekunder untuk kasut pereka terhad edisi terhad yang menganggarkan kira-kira $ 6 bilion di seluruh dunia. Malah mereka yang tidak membelanjakan beribu-ribu pasangan yang didambakan ini mempunyai peluang untuk menambah minat terhadap kasut melalui media sosial, kerana video virus seperti siri 2014 "Damn, Daniel" dengan terang-terangan memanggil pernyataan fesyen yang paling tipis.
Walaupun pencipta croquet yang berusia 19 tahun tidak pernah meramalkan fanatisme gaya sneaker hari ini, Smith percaya bahawa kasut telah membawa mistik tertentu ke luar tujuan utilitarian mereka sejak penemuan mereka. Dia menyoroti Kempen iklan Air Jordan 1989 di mana Nike menerangkan sumber bakat Michael Jordan - "ia harus menjadi kasut, " sebagai momen penting dalam sejarah sneaker moden dengan akar sejarah yang mendalam.
"Apa iklan yang disuntik ini adalah idea yang jauh lebih lama. Apa yang membuatkan Cinderella seorang puteri? Kasut kaca ajaib. Apa yang membuatkan Dorothy pulang dari tanah Oz? Sandal ruby, "kata Smith. "Saya masih kecil ketika iklan-iklan ini keluar. Sudah tentu, saya mahukan kasut ini. Saya yakin mereka akan membuat saya melompat lebih tinggi. Saya tidak tahu bagaimana, dan saya tidak tahu mengapa, tetapi ada sesuatu di sana yang bercakap dengan perasaan lama kasut ajaib itu. "
