Pada awal 1970-an, syarikat-syarikat besar Amerika seperti IBM, Makanan Umum dan Kesatuan Karbida melarikan diri dari kawasan bandar untuk padang rumput yang lebih hijau di pinggir bandar. Kampus-kampus korporat baru yang dibina pada masa ini adalah kompleks moden yang direka untuk kecekapan oleh beberapa arkitek utama negara. Pada tahun 1970, ketika tembakan pertama dipecat dalam peperangan cola, PepsiCo menyertai diaspora korporat ini, berpindah dari bangunan 13-tingkat yang sederhana dan memukau di Manhattan ke kompleks 450, 000 kaki persegi pada bekas polo 168 ekar bidang Pembelian, New York. Untuk merancang rumah baru mereka, Pepsi merekrut "arkitek populis modenisme" Edward Durell Stone.
Nama batu tidak diketahui hari ini, tetapi dia pernah menjadi salah seorang arkitek paling terkenal di dunia. Apabila dia memulakan kariernya pada tahun 1930-an, Ed Stone adalah seorang pereka muda dan boneka yang menjanjikan, yang dikatakan, "boleh menarik apa-apa kecuali nafasnya yang cermat." Dia mula membuat nama pada dirinya pada tahun 1940-an, untuk Rockefeller Center dan Dewan Muzik Radio City, yang membawa kepada komisi untuk bangunan Muzium Seni Moden yang baru (1939) - Perjamuan pertama Stone ke dalam gayaisme Gaya Antarabangsa. Batu terus bekerja dalam idiom moden sepanjang tahun 1940-an sementara juga berkhidmat sebagai pengkritik utama di Yale School of Architecture dan, semasa Perang Dunia II, yang utama di Angkatan Tentera Udara Amerika Syarikat. Beberapa tahun sebelum perang, beliau berkawan dengan Frank Lloyd Wright, yang menggalakkan arkitek yang mendesak untuk mempersoalkan ajaran-ajaran Gaya Antarabangsa, dan menyemarakkannya dengan penghormatan seni bina hiasan dan vernakular. Pengaruh Wright akan nyata secara dramatik pada awal 1950-an ketika Stone ditugaskan untuk merancang Kedutaan Amerika di New Delhi.
Reka bentuk batu untuk Kedutaan Amerika di New Delhi membantu melancarkan dia untuk kemasyhuran (imej melalui WNYC)
Reka bentuk moden kedutaan menarik bahagian yang sama inspirasi dari kuil Klasik, modenisme Eropah, dan tradisi tempatan. Ciri yang paling ketara dan paling kontroversial ialah skrin konkrit berpaut yang meminimumkan haba dan silau sementara masih banyak cahaya ke dalam bangunan. Kedutaan itu dipenuhi dengan pujian yang luas dan dihormati oleh Institut Arkitek Amerika sebagai ungkapan "ketenangan dan kekuasaan dalam kerajaan dari segi yang sesuai untuk negara di mana ia menjadi tamu." Walaupun bangunan itu adalah kejayaan profesional dan popular yang sangat besar, ia terbukti menjadi pemecah belah di kalangan masyarakat arkitek. Walaupun komisen mengalir ke dalam jawatannya, ahli-ahli moden dan pengkritik yang tegas memberi tumpuan kepada skrin corak, memanggilnya mengganggu dan hiasan - stigma yang akan mengikuti Batu sepanjang sepanjang kerjayanya. Tetapi Batu telah mengembangkan kesungguhan untuk perincian hiasan dan pelanggan mengamalkan untuk modernisme hiasan dan romantiknya. Dengan kejayaan kedutaan dan isteri PR yang bijak baru yang membantu menenangkannya, Stone dengan cepat diturunkan dari kekaburan relatif kepada penutup majalah Time pada tahun 1958. Dia dalam banyak cara adalah proto-starchitect
Pandangan dari pendekatan ke Pembelian Pepsi, Ibu Pejabat New York (imej: "WhisperToMe" melalui komuniti wikimedia)
Bagaimanapun, ketika dia mendapat komisi Pepsi pada akhir 1960-an, bintang Batu itu pudar. Pada pertengahan 1960-an, dia akhirnya berpindah dari grillwork konkrit yang telah menentukan gaya peribadinya untuk sekian lama, tetapi bangunan-bangunan di belakang skrin tidak begitu menarik. Walau bagaimanapun, Batu tidak pernah meninggalkan cita-citanya untuk perincian hiasan, seperti yang dibuktikan oleh reka bentuknya untuk Ibu Pejabat Pepsi. Pembelian, kompleks New York, yang masih menjadi rumah PepsiCo, terdiri daripada tujuh struktur seperti ziggurat yang hampir sama serupa yang diikat di sudut mereka dan dianjurkan di sekitar taman pusat cruciform. Ia sepatutnya direka untuk berkembang sebagai syarikat berkembang, dengan cara yang sama, walaupun kurang berjaya daripada, rekaan rakannya Eero Saarinen untuk kemudahan IBM Rochester. Pelan tahun lepas telah diumumkan bahawa kemudahan itu berkembang buat kali pertama sejak pembinaannya, walaupun tidak pasti jika Pepsi akan mengikut wawasan asal Batu.
Lihatlah dengan lebih dekat reka bentuk Batu untuk Ibu Pejabat PepsiCo. Perhatikan blok konkrit bertanda. (imej: "WhisperToMe" melalui komuniti wikimedia)
Ibu pejabat baru bertemu dengan ulasan yang bercampur-campur. Rekod Architectural menggambarkannya sebagai "penggabungan yang bijak" dari seni bina dan alam yang menggabungkan elemen-elemen dari bandar dan luar bandar. Pepsi melaporkan bahawa selepas berpindah ke bangunan, semangat pekerja meningkat dan tabiat kerja bertambah baik. Walau bagaimanapun, banyak pengkritik masih sukar untuk menerima kerja Batu. Paul Goldberger, semasa kerjayanya sebagai pengkritik seni bina The New York Times, memanggilnya sebagai "dunia kebencian yang mulia" yang "bebas dari kelucuan utama tetapi juga bebas dari kegembiraan." Kebanyakan peniaga terhadap seni bina itu mungkin boleh dikaitkan dengan Goldberger's pendahulu di The Times, yang dihormati Ada Louise Huxtable, yang tidak menyukai karya Stone merited dua paragraf dalam obituarynya.
Sebaliknya, landskap telah banyak dipuji. Pada mulanya direkabentuk oleh anak lelaki Stone Stone, Edward Stone Jr, untuk melengkapkan struktur bapanya, harta PepsiCo adalah sebuah taman arca mewah yang penuh dengan kerja oleh orang-orang seperti Brancusi, Alexander Calder, dan Claes Oldenburg. Dan yang terbaik, ia terbuka kepada orang ramai.
Edward Durell Stone bersara dari amalan pada tahun 1974 dan jatuh ke dalam kekeliruan relatif - pembalikan kekayaan yang mengejutkan bagi seorang lelaki yang wajahnya menghiasi sampul Masa . Walaupun namanya ada dalam buku sejarah untuk kerja awalnya di Rockefeller Center dan MOMA, projeknya yang lalu jarang dibincangkan. Mungkin kerana mereka tidak mudah dibincangkan; Kerja Batu menentang pengkategorian. Sesetengah orang telah memanggil Batu seorang proto-Postmodernist; ada yang menganggapnya seorang lelaki menjelang zamannya manakala yang lain menganggap dia sedang berjuang untuk bersaing. Dalam kedua-dua kes, reka bentuk untuk Pepsi's HQ tidak disesuaikan dengan zeitgeist seperti pejabat Manhattan mereka. Batu mungkin banyak perkara, tetapi pastinya bukan lelaki Generasi Pepsi - apa pun yang mungkin.
Bahagian terakhir dalam siri pendek ini akan melihat paviliun radikal Pepsi pada Ekspo Dunia Osaka 1970.
