https://frosthead.com

Viva Erne $ to!

071025_10.jpg

Ini bukan idea yang baru, tetapi Palau de la Virreina di Barcelona sedang mempamerkan pameran yang mengesan pengkomersialkan "Guerrillero Heroico". Keterangan mengenai pertunjukan itu menuntut gambar ikon Alberto Korda pada tahun 1960 Ernesto "Che" Guevara adalah "imej yang paling diterbitkan dalam sejarah fotografi."

Pameran memperlihatkan cara-cara di mana imej kebebasan komunis telah digunakan untuk membeli dan menjual semua jenis perkara - di antaranya bir, soda dan taco. Pengkomersialan "Guerrillero, " dan ironi yang tidak disengajakan yang tidak dapat dielakkan berlaku, telah menimbulkan rasa tertarik pada saya.

Berus paling terkini saya dengan imej ini dan percanggahannya datang beberapa minggu yang lalu, ketika seorang rakan Amerika yang tinggal di Venezuela menghantar e-mel memberitahu saya dia baru saja menubuhkan sebuah perniagaan baru, venezuelamania.org. Idea datang kepadanya setelah dia menghabiskan setahun di Caracas melihat penjual jalanan menjual topi dan t-shirt yang memasangkan imej Che dengan foto Hugo Chavez, presiden kontroversial Venezuela. Dia menganggap dia mungkin dapat memasarkan t-shirt dan topi di Amerika Syarikat dan Eropah, dan laman web itu dilahirkan.

"Tidak, saya tidak cuba menyebarkan mesej atau melawan kapitalisme, " katanya. "Sebenarnya, saya memanfaatkan kapitalisme."

Kebanyakan barang dagangan dibuat di China, untuk menambah satu lagi keganjilan. Pemasaran satu gambar telah benar-benar menjadikan Che menjadi wira populis.

Viva Erne $ to!