The indoctrination to love and live Texas bermula pada usia muda di Negeri Lone Star. Bermula pada zaman kanak-kanak kecil, Texans belajar untuk "Ingat Alamo, " melafalkan lirik yang tidak terhingga kepada "Deep in the Heart of Texas, " dan bacakan ikrar kesetiaan kepada bendera Texas selepas itu, bersumpah dengan bendera Amerika . Kebanyakan orang dengan cepat belajar untuk "mengaitkan mereka", "" manggung "" mereka "atau" meletakkan senjata "mereka berdasarkan kesetiaan keluarga ke universiti Texas masing-masing.
Tetapi "Jangan kucar-kacir dengan Texas" adalah ungkapan yang mengilhami Texans dari semua rantau dan semua peminjam dan menimbulkan deraan massa dari seluruh negara. Walaupun markah Texas ini digunakan untuk meraih kebanggaan Texas dalam pelbagai keadaan, ia terus menjadi, panggilan yang agak kasar untuk senjata. Secara harfiah. Slogan itu telah dibangunkan oleh Jabatan Pengangkutan Texas untuk kempen anti sampah.
"Ini bukan sekadar ucapan yang penuh kebanggaan, cuba untuk memilih pertarungan, " kata Jeff Austin III, pesuruhjaya di Suruhanjaya Pengangkutan Texas. "Ia tidak sampah di Texas, jangan ganggu Texas. Kami mahu mengekalkan keadaan yang indah. Texas adalah rumah kami. "
Pada akhir 1980-an, Jabatan Pengangkutan Texas mengalami kekacauan di tangannya. Ia membelanjakan $ 20 juta setiap tahun untuk pengambilan sampah, dan bilangan itu meningkat sekitar 17 peratus tahun ke tahun. Sampah menyerupai lebuh raya dan ia seolah-olah semakin buruk - segala-galanya lebih besar di Texas, selepas semua. Jadi jabatan itu mengeluarkan permintaan untuk kempen pemasaran untuk menangani sampah.
Tim McClure dan rakan-rakannya di agensi pengiklanan yang berpangkalan di Austin GSD & M hanya beberapa minggu lagi dari tarikh akhir, tanpa konsep pintar untuk bergerak. Pada awal pagi berjalan kaki, McClure mencatat sampah di kawasan kejiranannya sendiri dan berfikir, "Ini kucar-kacir, " - seperti ibunya yang biasa mengatakan tentang bilik tidur zaman kanak-kanaknya. Itulah ketika ia memukulnya bahawa pasukannya telah melakukan ini dengan cara yang salah. Texans tidak bercakap tentang "sampah" dalam kehidupan sehari-hari mereka tetapi mereka mengatakan "kekacauan, " dan sama seperti "Jangan berantakan dengan Texas" dilahirkan.
Seiring dengan slogan menarik agensi itu datang data yang keras yang menunjukkan siapa sasaran kempen. Penyelidikan yang dikumpulkan oleh Daniel B. Syrek, seorang California yang khusus mengukur sampah, menunjukkan bahawa lelaki muda berusia antara 16 dan 24 adalah pelaku utama.
Dalam tempoh sebulan meyakinkan jabatan itu untuk melabur dalam "Jangan kucar-kacir dengan Texas, " McClure dan pasukannya menampar pelekat bumper yang melancarkan slogan dalam perhentian trak dan restoran makanan segera, tempat-tempat yang sering dikunjungi oleh demografi sasaran mereka. Tetapi perlengkapan ini tidak dilabelkan sebagai dari TxDOT dan tidak mempunyai petunjuk jelas mengenai makna sebenarnya, suatu misi yang disengajakan oleh McClure.
"Kami fikir cara untuk mendapatkannya dalam kesedaran awam paling cepat adalah membiarkan Texans memilikinya, " kata McClure. "Saya tidak fikir mereka akan meletakkan sesuatu yang mengatakan 'Jangan Litter Texas.' 'Jangan sampah negeri kita.' Saya tidak fikir mereka akan melakukannya, tetapi kerana ia telah bravado Texas kepadanya mereka menerima 'Jangan kucar-kacir dengan Texas' sebagai menang pertempuran mereka sendiri.
Kempen ini dilancarkan secara rasminya pada Hari Tahun Baru, 1986, semasa siaran televisyen Cotton Bowl Tahunan ke-50. Permainan tahun itu, yang diadakan seperti biasa di Dallas, menyaksikan Texas A & M melancarkan Auburn dan trofi Heisman yang memenangi trofi, Bo Jackson. Penonton melihat komersial yang dibintangi oleh pemuzik blues Texas Stevie Ray Vaughan memainkan gitar di hadapan bendera Texas yang besar di studio Austin City Limits. Suara narator melayang di atas muzik mengingatkan penonton perbelanjaan dan menyalahi undang-undang sampah. Tempat ini berakhir dengan arahan yang tidak berbelah bahagi dari Vaughan, "Jangan kekacauan dengan Texas."
Jadi diterima baik adalah komersial yang penonton mula memanggil stesen televisyen tempatan mereka meminta "video muzik" yang dimainkan semasa Cotton Bowl. Menjelang akhir tahun itu, agensi itu mengeluarkan empat lagi iklan yang dibintangi oleh penyanyi dan atlet, serta iklan radio.
Dan ia berfungsi. Apabila Syrek mengira sampah Texas satu tahun kemudian, dia mendapati pengurangan sebanyak 29 peratus dalam sampah di jalan raya. Tahun depan turun 54 peratus dan menjelang tahun 1990, turun 72 peratus dari tahun 1986. Kempen ini berterusan pada hari ini, yang menampilkan banyak Texas terkenal dari Willie Nelson hingga Erykah Badu kepada Matthew McConaughey.
Dan Texans benar-benar telah mengadopsi frasa itu sebagai jeritan perang. Dalam ucapan penerimaannya pada Konvensyen Nasional Republika 2000, Gubernur Texas-George W. Bush kemudian menurunkan garisan itu dalam sebutannya tentang Bob Bullock yang terakhir, yang meninggal ketika berkhidmat sebagai gabenor lutut Bush di Texas.
Peminat di University of Texas di Austin berpasangan dengan tanda tangan sekolah yang dibakar jeruk pada t-shirt, dan dalam beberapa tahun kebelakangan ini, peguam bela untuk kesihatan wanita di Texas telah mengamalkan frasa untuk membaca "Jangan ganggu dengan wanita Texas" untuk digunakan pada poster protes.
Tidak sampai 2002 bahawa Jabatan Pengangkutan Texas merekodkan frasa untuk menerima royalti daripada penggunaannya. Mereka telah terlibat dalam beberapa tuntutan undang-undang sejak, seperti pada tahun 2012 apabila pengarang Christie Craig berjudul novel romantiknya yang romantis. Jangan Mess dengan Texas . Secara munasabah, kerajaan Texas tidak berminat untuk mengaitkan slogannya yang berharga dengan kisah penyamun lewat malam antara seorang wanita yang disyaki membunuh teman lelakinya yang philandering dan seorang penyiasat persendirian untuk membuktikan dia tidak bersalah. Negeri memenangi kes itu dan Craig menamakan semula bukunya Hanya di Texas .
Hari ini, trashcans khas "Jangan kucar-kacir dengan Texas" ditaburkan di seluruh negeri, iklan masih dijalankan dan terdapat banyak barangan yang akan dibeli. Selain itu, negeri masih mengukur "sampah yang kelihatan" di jalan raya. Paling baru-baru ini, pada tahun 2013 Sherry Matthews Advocacy Marketing melakukan kajian di mana para penyelidik menyimpulkan bahwa 434, 509, 848 potongan sampah yang terlihat berkumpul di jalan-jalan Texas setiap tahun. Menurut kajian ini, pengurangan sebanyak 34 peratus daripada kajian yang dijalankan pada tahun 2009.
Sama ada sampah yang dikurangkan atau mengukuhkan hubris Texans, "Jangan kucar-kacir dengan Texas", dalam kata-kata McClure, "begitu merangkumi DNA Texans 'yang saya fikir mereka hanya merasa seperti itu selama-lamanya."
