Bears of great distinction dilahirkan 67 tahun lalu hari ini. Pada 9 Ogos 1944, sosok apa yang akan menjadi Smokey Bear mula terbentuk ketika Richard Hammett, pengarah Program Pencegahan Kebakaran Hutan Perang mengambil pens dan menetapkan ciri-ciri beruang pendek - "menarik, berpengetahuan, quizzical "-yang akan menjadi ikon untuk salah satu slogan kempen pengiklanan yang paling lama dan paling terkenal pada abad ke-20.
Kandungan Terkait
- Sebelum Pharrell, Smokey Bear Donned Hat Kini-Trendi Sebagai Simbol Keselamatan Kebakaran
Yang pertama adalah jelas - "Hutan Anda, Kesalahan Anda, Kehilangan Anda, " "Tolong Misteri, Jangan cuai, " dan "Pertandingan Cuai Membantu Axis" (lebih lambat kemudian). Tiada satu pun daripada gulung yang agak tersekat dari lidah anda sebagai "Ingat, Hanya Anda Boleh Mencegah Kebakaran Hutan, " atau varian hari ini: "Dapatkan Smokey Anda, Hanya Anda Boleh Mencegah Kebakaran Liar."
Kisah Smokey bermula pada Perang Dunia II, ketika kapal selam Jepun dua orang menangkap sebuah kilang minyak di lepas pantai Santa Barbara, California. Orang ramai mula bimbang bahawa kapal selam Jepun boleh mengebom hutan Barat Laut dan memusnahkan salah satu pokok-pokok yang paling berharga di Amerika yang boleh diubah menjadi kartrij senapang dan produk perang masa yang bernilai tinggi. Pencegahan kebakaran hutan menjadi matlamat. Beberapa pengiklan iklan gaya Mad-Men telah diupah untuk menghasilkan slogan. Yang menandakan kemunculan sulung "Membantu Axis, " serta "Kecerobohan Kami, Senjata Rahsia Mereka."
Walt Disney Bambi mendapat beberapa permainan dalam usaha ini. Pada tahun 1944, makhluk hutan yang bersungguh-sungguh itu muncul di sebuah poster dengan mesej yang menyebarkan, "Tolong Misteri, Jangan Keruntuhan, " tetapi sekalipun kempen itu berakhir, pencegahan kebakaran hutan ditinggalkan tanpa seekor binatang.
Beruang adalah apa yang diperlukan, kata Hammett, "mungkin memakai topi kampanye (atau Boy Scout) yang menonjolkan kawasan luar dan hutan." Artis Albert Staehle (1899-1974) mendapat panggilan kerana dia mempunyai semangat untuk melukis cutesy - jenis haiwan. Pada tahun 1937, dia telah menggubal lembu betina yang mengabdikan seekor anak lembunya sebotol susu Borden, yang pertama yang menjadi Elsie the Cow yang dibuang lama. Poster Smokey Bear Staehle menggambarkan beruang yang berotot menuangkan baldi air di atas api unggun dengan mesej berhati-hati: "Smokey Says: Penjagaan akan menghalang 9 daripada 10 kebakaran hutan."
Kedua-dua bear dan slogan mengambil sedikit masa untuk berkembang; kadang-kadang dia gemuk, kali lain nipis, satu kali dia muncul dalam topi yang bukan peraturan. "Satu tahun dia keluar seperti salib di antara beruang dan cimpanzi yang makan terlalu banyak pisang, " kata eksekutif pengiklanan Ervin Grant dalam Life Boys pada Oktober 1957. Grant dikreditkan dengan datang dengan slogan "Hanya Kamu" pada tahun 1947.
Kebakaran hutan pada Mei 1950 memusnahkan 17, 00o ekar di Capitan, New Mexico, dan seorang anak cucu yang cedera serius ditemui. "Apabila semuanya sudah selesai, kami mendengar bunyi bising yang sedikit ini dan di sini ada cubit di atas pokok yang dibakar, " kata Ranger Service Forest GW Chapman kepada majalah Smithsonian pada tahun 2005, Diadopsi oleh Dinas Kehutanan dan memberi nama Smokey, beruang sebulan kemudian datang untuk hidup di Zoo. Surat-surat penggemar tiba dengan kekerapan itu, Pejabat Pos memutuskan seluar pencegahan kebakaran baru Zoo itu memerlukan kod zipnya sendiri-20252.
Beruang Smokey, dalam daging. Gambar ihsan Zoo Kebangsaan
"Smokey adalah satu kejayaan segera dari 1950 sehingga kematiannya pada tahun 1976, " kata Pam Henson, pengarah Bahagian Sejarah Institusi Smithsonian. "Dia adalah penerima ratusan hadiah madu dan wang, kira-kira 5, 000 huruf setiap minggu dituangkan dari orang di seluruh negara.
Smokey Bear hidup panjang dan bahagia di Zoo dan juga mengambil isteri. Penjaga zoo yang berjaya memperkenalkannya kepada nama wanita "Goldie" pada tahun 1962. (Pasangan ini tidak pernah memukulnya dan tidak ada anak kecil yang datang dari pertandingan itu.) Smokey Bear meninggal pada 8 November 1976 dan secara lantang memuji. Albert Staehle, bagi pihaknya, telah menerima penghormatan dalam Rekod Kongres pada tahun 1994. Zoo itu juga mempunyai Smokey Bear kedua pada pandangan.
"Smokey Bear sebenarnya ikon kebangsaan untuk beberapa generasi, " kata Henson. "Apabila saya berusia lima tahun pada tahun 1953, saya memecahkan lengan saya. Untuk menghibur saya, saya dibenarkan untuk memilih mainan dan saya memilih haiwan boneka Smokey Bear, lengkap dengan seragam, lencana, topi ranger dan sekop. Ia adalah mainan kegemaran saya selama bertahun-tahun. Sudah tentu, apabila saya sampai ke Washington dan melawat Zoo Kebangsaan, Smokey Bear adalah pilihan pertama saya untuk melihat. "
