Paten Amerika Syarikat 3, 277, 602 untuk "tokoh mainan yang mempunyai sendi bergerak" aka GI Joe asal. Dikeluarkan pada 11 Oktober 1966 (imej: Paten Google)
Dalam sekuel GI Joe yang membuka hujung minggu ini, "Joe" yang asal dimainkan oleh Bruce Willis yang berusia 50 tahun - yang lain Hero All-American. Pada hakikatnya, GI Joe berusia hampir 50 tahun adalah angka aksi plastik yang berukuran 11 1/2 inci yang dihasilkan oleh pembuat pensel bekas Hassenfeld Brothers, yang akhirnya akan dikenali dunia sebagai "Hasbro." lewat tahun 1930-an Hassenfeld Brother-Henry, Hilal, Herman- mengembangkan perniagaan bekalan tekstil dan sekolah mereka untuk memasukkan mainan. Langkah ini terbukti lumayan dan menjelang tahun 1960, mereka telah menjadi salah satu syarikat mainan terbesar di Amerika (sebahagian besar berkat kejayaan Encik Potato Head). Tetapi hit terbesar Hasbro muncul pada tahun 1964 dengan pembebasan GI Joe, tokoh aksi pertama di dunia.
dari kiri ke kanan: manikin artis kayu, reka bentuk GI Joe, dan produk akhir.
Angka prototaip asal dicipta oleh Don Levine, Naib Presiden dan Pengarah Pemasaran dan Pembangunan di Hasbro. Levine terpesona dengan model "pisau cukur pisau cukur" yang menjadikan Barbie Mattel begitu berjaya dan bertekad untuk membuat mainan yang sama untuk kanak-kanak lelaki. Hari ini, kami mungkin memanggilnya model "kartrij cetakan pencetak"; ideanya adalah bahawa mainan / cukur / pencetak awal hanyalah alat untuk mendapatkan pengguna untuk membeli aksesori tambahan. Semasa berjalan di kedai seni satu hari, Levine melihat manekin seniman kayu dalam paparan tingkap dan terkena epiphany:
Tiba-tiba ternyata saya dapat mencipta sesuatu yang benar-benar luar biasa jika ada cara untuk menghasilkan angka-angka yang bergerak dan menimbulkan apa cara yang dilakukan oleh tubuh manusia. Askar tentera dan plastik telah menjadi kegemaran kanak-kanak selagi ada mainan; seolah-olah saya bahawa lelaki yang diucapkan sepenuhnya ini boleh menjadi langkah gergasi ke hadapan. Sejak itu, ia adalah satu perkara yang menyampaikan penglihatan ini kepada kakitangan saya di Hasbro.
Apabila angka itu memukul pasaran pada tahun 1964, ia berjaya. Dalam tempoh dua tahun, GI Joe menyumbang hampir 66 peratus daripada keuntungan Hasbro. Ciri utama yang mendorong popularitinya ialah 19 titik artikulasi dan pemasangan berkualiti tinggi. Menurut paten Hassenfeld Brothers, tujuannya adalah untuk mencipta "mainan atau anak patung yang mempunyai sendi bergerak yang menyeragamkan bahagian-bahagian bergerak anatomi manusia." Itu mungkin kali pertama dan terakhir angka itu pernah dirujuk sebagai patung. Syarikat itu dengan tegas melarang istilah itu dan enggan menjual angka tindakan mereka kepada mana-mana peruncit yang menggunakannya. Reka bentuk yang dipatenkan juga meletakkan premium pada pembuatan keselamatan, ketahanan dan kos efektif. Sebagai contoh, pentingnya, tidak ada mata air logam yang digunakan di perhimpunan itu dan kepala yang berbeza boleh digunakan pada angka yang sama - dengan itu menghasilkan kebolehubahan produk sementara kos pengeluaran rendah.
Tokoh empat GI Joe asal, yang mewakili setiap cawangan tentera (imej: sejarah mainan)
Hasbro secara serentak menghasilkan empat angka untuk mewakili empat cawangan angkatan bersenjata Amerika: Rocky the Movable Fighting Man mewakili Tentera Darat, Skip untuk Tentera Laut, Ace Fighter Pilot adalah jelas seorang bangga Tentera Udara, dan Rocky, nampaknya berkhidmat dua tugas, juga marin. Setiap angka datang dengan tag dasar, but, cap dan tag anjing, manakala pembungkusan menarik kanak-kanak dengan imej pakaian seragam dan aksesori lain. Moniker "GI Joe" dicipta untuk merangkumi seluruh jenama. Nama "GI Joe" diilhamkan oleh filem 1945 tentang filem mengenai wartawan perang Ernie Pyle, bertajuk The Story of GI JOE. Nama itu sempurna, Levine teringat, "kerana 'Government Issue Joe' adalah gelaran setiap orang yang sebenar."
Sudah tentu, dengan populariti tokoh tindakan Hasbro datang peniru manusia. Fakta bahawa angka manusia tidak boleh menjadi tanda dagangan atau hak cipta yang menimbulkan masalah bagi sebuah syarikat yang berharap mempunyai hak eksklusif untuk mainan yang popular. Nasib baik untuk Hasbro, nasib yang campur tangan dan kesilapan pengeluaran awal memberikan GI Joes yang pertama bekas luka muka dan gambar kecil terbalik. Kelemahan reka bentuk ini menjadi tanda menandakan Hasbro GI Joe yang benar dan membantu Hasbro mengejar kes-kes pelanggaran.
Tetapi GI telah lama menjadi metrik kebudayaan. Dan apabila ketegangan meningkat di Vietnam, pendapat umum berbalik menentang segala hal yang bersifat ketenteraan, GI Joe telah dilepaskan untuk satu masa pada akhir 1960-an
GI Joe berjanggut dengan pegangan Kung-fu. Paten US 3, 988, 855 (imej: Paten Google)
Apabila mainan itu dilancarkan semula pada tahun 70-an berhampiran dengan penglibatan Amerika di Vietnam, ia mempunyai janggut baru yang macho dan menakutkan "pegangan Kung-fu" - kedua-duanya dibangunkan selepas pemain asal All American Hero telah melengkapkan tahun latihan kuil rahsia tersembunyi jauh di Himalaya. Sebenarnya, mainan itu telah direka bentuk semula dan diubah namanya menjadi kurang ketenteraan dan lebih berorientasikan pengembaraan - "pengembara" menggantikan solider, "aquanaut" menggantikan pegawai tentera laut, dan sebagainya. Walaupun perubahan itu, pendaftaran mereka mungkin terlalu lama, kerana Hasbro menamatkan pengeluarannya di garisan GI Joe pada tahun 1978.
Yang pertama mengeluarkan Cobra Commander 3.75 "angka (imej: Yo Joe)
Pada 1980-an, iklim politik Amerika Syarikat berubah dan mainan tentera semakin popular, barisan GI Joe dilancarkan semula dengan angka tindakan yang direka bentuk secara dramatik yang kini hanya bertambah 3 3/4 inci. Saiz baru yang diilhamkan oleh kejayaan angka Star Wars baru-baru ini, tetapi mungkin juga mencerminkan kesan berterusan embargo minyak OPEC pada tahun 1970-an, yang menaikkan harga plastik. Sedangkan Joes asli adalah perwakilan generik tentera Amerika, versi-versi kemudian ini adalah komando antiterrorist yang sangat khusus yang lengkap dengan nama kod eksotik mereka sendiri, cerita belakang yang rumit, dan kepribadian yang unik, yang diciptakan dengan bantuan Komik Marvel. Dan untuk pertama kalinya, GI Joe juga diberi musuh khusus untuk melawan: organisasi pengganas antarabangsa COBRA. Bersama tokoh baru, siri kartun dilancarkan pada 1983 sebagai sebahagian daripada kempen pemasaran yang bijak. Kartun itu dimungkinkan berkat peraturan deregulasi kerajaan semasa pentadbiran Presiden Reagan yang menghasilkan peraturan baru untuk pengaturcaraan televisyen kanak-kanak. "GI Joe: An All American Hero" adalah salah satu kartun pertama yang mendapat manfaat daripada peraturan baru ini, yang membolehkan FCC melancarkan kartun perang ganas yang memaparkan produk mainan sebagai watak utama. Strategi ini berfungsi. Gabungan Kebangsaan mengenai Keganasan Televisyen melaporkan kenaikan 350% dalam penjualan mainan perang antara 1982-1985 - tidak diragui sebahagian besarnya disebabkan oleh kejayaan platform GI Joe.
Levine telah berkata bahawa "GI Joe adalah asas yang universal yang baik." Ia juga merupakan metrik budaya Amerika. Semasa Pergerakan Hak Sivil, seorang pahlawan Afrika-Amerika Joe telah diperkenalkan. Oleh kerana program ruang angkasa mendapat momentum, seorang angkasawan diperkenalkan. Dan tentu saja, pada 1980-an ketika organisasi pengganas yang mengagumkan mulai mengkloning pemimpin dunia kuno dan membina tentera android tanpa berfikir, mereka diperkenalkan juga.
Dalam beberapa bentuk atau lain, angka GI Joe telah di rak sejak 1982 melancarkan semula. Apabila ditanya mengenai kualiti yang berkekalan, Levine mencadangkan bahawa GI Joes adalah "mainan yang sangat kuat untuk kanak-kanak. Seorang kanak-kanak mempunyai watak yang dia atau dia mengarahkan melalui pengembaraan apa saja yang berlaku pada hari itu. Kanak-kanak itu ... dapat meneroka segala cara kemungkinan heroik dan menarik, sama ada sebagai menyelam laut dalam, angkasawan, atau jet jet. Prasangka semacam itu adalah sesuatu yang setiap generasi berkembang. "Pendapat Levin mengenai kepentingan" membuat percaya "mempunyai banyak merit, tetapi sesuatu telah hilang kerana GI Joes menjadi lebih dan lebih khusus pada tahun 1980-an dan kanak-kanak semakin meningkat diberitahu bagaimana hendak bermain. Filem profil tinggi mungkin mengehadkan kemungkinan bermain, tetapi populariti mereka memastikan bahawa GI Joe akan terus berjuang atau kebebasan di mana-mana masalah.
SUMBER:
"Soalan untuk Perbincangan dengan Don Levine, Bapa GI Joe, " Ibu Pejabat Suku; " Hasbro, Inc. Sejarah, " Funding Universe ; Ensiklopedia Permainan dalam Masyarakat Hari Ini, ed . Rodney P. Carlisle (Thousand Oaks, CA: SAGE, 2009); Dan Fletcher, "Sejarah Rahsia GI Joe, " Masa (7 Ogos 2009); Roger Chapman, Wars Kebudayaan: Ensiklopedia Terbitan, Pandangan, dan Suara (ME Sharpe, 2010); Paten Google
