Beatrix Potter terkenal dengan buku-buku kanak-kanak lembut dan ilustrasi yang indah. Tetapi cerita-cerita manis Peter Rabbit, Jemima Puddle-Duck dan lain-lain membantu menyembunyikan minda yang bijak untuk perniagaan-dan penulis yang antara yang pertama menyedari bahawa pembaca beliau dapat membantu membina empayar perniagaan.
Sejak buku pertamanya diterbitkan pada tahun 1902, Potter telah diiktiraf sebagai pengarang, artis, saintis dan pemuliharaan. Tetapi dia juga seorang usahawan dan pelopor dalam pelesenan dan merchandising watak-watak sastera. Potter membina empayar runcit daripada "buku bunny" yang bernilai $ 500 juta hari ini. Dalam proses itu, beliau mencipta sistem yang terus memberi manfaat kepada semua watak berlesen, dari Mickey Mouse hingga Harry Potter.
"Dia seorang ahli perniagaan yang sangat bijak, " kata Linda Lear, pengarang Beatrix Potter: A Life In Nature . "Ia tidak diketahui umum bagaimana berjaya dia. Pandangan saya ialah dia seorang pemasar semulajadi. Dia berasal dari keluarga pemasaran dan mercantilism ada dalam darahnya. "
Datuk saudara lelaki Potter, Edmund Potter, mengendalikan syarikat percetakan calico terbesar di England dan merupakan pengasas bersama Manchester School of Design. Oleh itu, Potter dibesarkan dengan kaya, memberikannya kemewahan untuk menghabiskan banyak lukisan zaman kanak-kanak, melukis dan mengkaji alam semula jadi di ladang keluarga. Di sana, dia mengumpul haiwan peliharaan yang terdiri daripada ular, salamander, kelawar, burung, siput, landak dan dua arnab yang bernama Peter dan Benjamin Bouncer.
Pada tahun 1893, ketika dia berumur 27 tahun, Potter menulis surat yang menawan tentang Peter Rabbit kepada Noel Eastwood, anak bekas kakaknya, Annie Moore. Ia adalah salah satu daripada beberapa surat yang ditulis oleh Potter kepada anak-anak Moore selama bertahun-tahun. Mereka sangat disayangi bahawa Moore mencadangkan mereka boleh membuat buku-buku kanak-kanak yang baik. Oleh itu, Potter meminjam surat-surat itu dan menetapkan perkembangan Peter Rabbit dengan menambah teks dan ilustrasi. Dia menghantar buku itu kepada penerbit-yang segera menolaknya.
Sebahagian daripada masalahnya ialah penerbit tidak berkongsi penglihatan Potter untuk bukunya. Mereka mahu puisi berakar-Teks Potter adalah jelas. Mereka mahu buku besar-Potter mahu kecil. Mereka mahu buku itu menjadi mahal-Potter mahu menyimpan harga sekitar satu shilling, menulis bahawa "sedikit arnab tidak mampu untuk menghabiskan 6 shillings pada satu buku, dan tidak akan membelinya."
Idea ini bukanlah kehendak, tetapi berdasarkan penilaian Potter terhadap pasaran buku. Manuskripnya dimodelkan selepas The Story of Little Black Sambo oleh Helen Bannerman, yang paling laris pada masa itu. Potter membuat buku kecilnya seperti Sambo bukan hanya kerana dia percaya ia lebih sesuai dengan tangan yang kecil, tetapi juga kerana trend itu. "Selepas satu masa di sana mula menjadi trend untuk buku-buku kecil, " tulisnya pada tahun 1929, "dan saya fikir mungkin Peter lakukan serta beberapa yang diterbitkan."
Oleh kerana tiada penerbit bersedia mendengar idea-ideanya, Potter memilih untuk menerbitkan sendiri The Tale of Peter Rabbit . Pada September 1901, dia mengarahkan 250 salinan untuk 11 paun. Beberapa bulan kemudian, dia mengarahkan percetakan kedua sebanyak 200 salinan. Di antara, penerbit Frederick Warne & Co.-yang sebelum ini menolaknya-mula berunding untuk menerbitkan edisi warna. Dengan penerbitan diri sendiri, "dia kemudian dapat menunjukkan kepada saudara Warne [Norman, Harold, dan Fruing] bahawa buku itu berjaya. Yang memujuk mereka untuk mengambil buku itu sendiri, "kata Rowena Godfrey, pengerusi Persatuan Beatrix Potter.
Rancangan cetak pertama Warne The Tale of Peter Rabbit dijual sebelum ia diterbitkan pada bulan Oktober 1902. Menjelang akhir tahun, 28, 000 salinan telah dijual. Ia berada di percetakan kelima pada pertengahan tahun 1903. "Orang awam mesti gemar arnab!" Tulis Potter kepada Norman Warne. "Apakah kuantiti Peter yang mengerikan?"
Walaupun populariti Peter, Warne entah bagaimana mengabaikan hak cipta Amerika untuk buku itu. Itu meninggalkan Potter tidak berdaya terhadap penerbit yang mencetak salinan buku-bukunya yang tidak sah di Amerika Syarikat. (Bukan sahaja dia cetak rompak, tetapi Peter Rabbit sering muncul buku-buku lain, seperti Peter Rabbit dan Jimmy Chipmunk atau Peter Rabbit dan His Ma .) Ini adalah masalah yang melanda Potter selama bertahun-tahun. Sejak itu, dia berhati-hati untuk melindungi haknya.
"Dia belajar pelajaran dari fakta bahawa Peter Rabbit tidak pernah dipatenkan di Amerika Syarikat, yang mengerikan, " kata Lear. "Ia kerugian besar untuknya. Jadi dia tidak mempercayai Warne, dan memutuskan untuk meneruskan dan melakukan perkara itu sendiri. "
Perkara pertama yang dilakukannya adalah menjahit anak patung Peter Rabbit sebagai prototaip untuk menghasilkan. Dia seolah-olah bersenang-senang membuat anak patung, menulis kepada Warne: "Saya belum mendapatnya lagi, tetapi ungkapan itu akan menjadi indah; terutamanya whiskers- (ditarik dari berus!) "
Sekali lagi, Potter bertindak balas terhadap trend pasaran. Dia melihat bahawa Harrods, kedai jabatan British yang ikonik, menjual anak patung berdasarkan watak pengiklanan, Sunny Jim, sambil menyatakan bahawa "terdapat mainan yang disalin dari gambar." Bapanya juga melihat anak patung tupai bernama "Nutkin" untuk dijual di kedai tidak lama selepas The Tale of Squirrel Nutkin diterbitkan. Sudah jelas bahawa jika dia tidak membuat anak patung berdasarkan wataknya, orang lain akan.
Pada Disember 1903, Potter paten patung Peter Rabbit. Sekarang, jika seseorang cuba membuat anak patung Peter Rabbit tanpa kebenarannya, dia akan mempunyai masalah undang-undang. Ini adalah satu langkah yang luar biasa untuk masa itu, dan salah satu paten terawal pada watak sastera.
Potter dengan semangat mengawasi pembuatan anak patung Peter Rabbit, menyiasat pembuat fabrik yang potensial dan bersikukuh menegaskan ia dibuat di England. Dia juga mencipta barang-barang lain, yang dia panggil "pinggan." Projek seterusnya adalah permainan papan di mana Encik McGregor mengejar Peter Rabbit di sekeliling maze dataran. Dia juga menyenaraikan Norman Warne untuk mengukir kepingan permainan. "Saya fikir ini adalah permainan yang agak baik, " katanya kepada beliau. "Saya telah menulis peraturan pada masa yang panjang, (untuk mengelakkan hujah!)"
Permainan ini dipatenkan, tetapi Warne tidak meletakkannya selama bertahun-tahun. Sebenarnya, penerbit Victor Potter yang lambat perlahan untuk memahami apa yang penulis lakukan penulis paling laris. Mereka bimbang bahawa komersialisme akan kelihatan kasar.
"Perkara seperti ini tidak dilakukan, " kata Lear. "Warne adalah penerbit penubuhan, dan mereka tidak mahu keluar dengan anggota badan dan melakukan sesuatu yang orang ramai fikir adalah dalam rasa tidak enak. Ia tidak sampai dia mula menyentuh perkara yang mereka fikir, uh oh, dan pergi ke depan dan melakukannya. Dan lihatlah, ia dijual seperti gangbuster. "
Dalam setiap kes, Potter memantau bahagian-sisinya ke detail terakhir. Dia merancang dan melukis patung-patung dan menjahit anak patung Jemima Puddle-Duck. Dia menyelia kontrak pembuatan set teh. Dia membuat kertas dinding, selipar, cina, sapu tangan, rak buku, alat tulis, almanak, buku lukisan, dan banyak lagi. Tidak lama kemudian, barisan barangannya menguntungkan kerana buku itu sendiri.
"Dia seorang perfeksionis, dan saya percaya bahawa ini adalah apa yang membuatkan semua kerjanya begitu menarik dan bertahan, " kata Godfrey. "Cita-cita beliau telah diikuti sejak itu, dan kualiti barang dagangan Potter biasanya merupakan standard fenomenal."
Kemudian, "sisi" membantu menyelamatkan penerbitnya. Pada tahun 1917, Harold Warne ditangkap kerana penyelewengan dan Warne & Co. berada dalam bahaya keruntuhan kewangan. Pada masa itu, Potter telah mengubah minatnya terhadap pertanian dan pemuliharaan kambing biri-biri, tetapi untuk membantu penerbitnya, dia meletakkan buku lain - Appley Dapply's Nursery Rhymes -along dengan banyak produk baru. Hari ini, Warne & Co. dimiliki oleh Penguin Random House, yang mengendalikan jenama Beatrix Potter. Kisah Peter Rabbit telah menjual lebih dari 45 juta salinan di seluruh dunia dalam 35 bahasa.
Sudah tentu, Potter bukanlah satu-satunya penulis untuk menjual barangannya. Seawal tahun 1744, terdapat anak patung berdasarkan buku-buku John Newbery, "bapa kesusasteraan kanak-kanak" dan nama-nama untuk anugerah itu. Di Kanada, Brownies popular Palmer Cox digunakan pada pelbagai produk dan barang pengiklanan. Malah sezaman Potter, seperti The Wizard of Oz, pengarang L. Frank Baum, sedang sibuk mengkomersialkan buku mereka dengan drama panggung dan cenderahati.
Apa yang membuat pendekatan Potter unik, bagaimanapun, adalah jumlah barangan yang dijualnya dan paten yang dia dapat menjamin. Dia menggabungkan perlindungan undang-undang dengan insting pemasaran dan visi kreatif untuk menghasilkan barisan produk yang berjaya. Dalam istilah moden, dia mencipta jenama daripada karya seninya-pendekatan yang telah ditiru sejak itu.
Usaha-usaha itu berjaya kerana Potter tidak pernah melupakan pelanggannya-anak-anak yang menyukai buku-buku beliau.
"Dia melihat buku-buku itu boleh menjadi pasaran tanpa had, bahkan buku-buku kecil yang boleh dipegang anak-anak, " kata Lear. "Sekiranya mereka jatuh cinta kepada Peter, dan mereka mahukan lebih banyak, mengapa tidak?"
Beatrix Potter: Kehidupan dalam Alam
Beatrix Potter: Kehidupan dalam Alam mendedahkan seorang wanita yang meriah, bebas, dan bersemangat, seninya yang abadi, dan kemurahan hati yang meninggalkan jejak yang tidak dapat dilupakan di desa.
Beli
