Dengan musim politik yang penuh dengan kecenderungan dan pergaduhan makanan yang datang ke kepala atas makan anjing dan kuki yang dipersoalkan, ada tempat lain yang anda mungkin dapati tanda-tanda kekurangan politik negara-negara merah-negara: pengiklanan pada beg kentang goreng.
Dalam satu kajian yang diterbitkan pada tahun lalu di Gastronomica, pelajar Josh Freedman dan ahli bahasa Dan Jurafsky dari Stanford memeriksa bahasa yang terdapat pada 12 jenis kentang goreng yang berbeza. Mereka mendapati bahawa enam cip jenama yang kurang mahal mempunyai kurang perkataan di dalam beg dan bahawa kata-kata itu menekankan keaslian makanan melalui tradisi dan kesopanan, membuat klaim seperti ini: "Dibuat oleh keluarga, dalam bayangan Cascades, sejak 1921." ( Dengan cara yang sama, ahli politik tidak mudah untuk menggunakan bahasa highfalutin di sekitar penonton di rumah.)
Coklat kentang yang lebih mahal - yang anda mungkin harapkan untuk mendapatkan kesihatan kedai makanan-cenderung membezakan diri mereka dengan kata-kata yang lebih panjang. Keterangan mereka lebih tertumpu kepada kesihatan dan kesinambungan, menekankan bagaimana mereka berbeza: "Tidak ada perisa tiruan, tiada MSG, tiada lemak trans, tidak bercanda." Sesungguhnya, untuk setiap tambahan "tidak, " "tidak, " "tidak pernah", " 't, "atau" tidak akan "yang muncul di dalam beg, harga kerepek kentang naik purata empat sen seberat.
Dalam jurnal mengenai penyelidikan (di mana dia nota pembaca perlu mengambil kajian "dengan sebatian garam"), Jurafsky menulis: "Model-model keaslian asli berbanding keaslian tradisional adalah sebahagian daripada dialog kebangsaan kami, dua daripada banyak cara membingkai yang membentuk perbualan kami tentang siapa kami. "
Mungkin hasilnya tidak begitu mengejutkan. Inilah cara pemasaran seorang Presiden atau kerja-kerja cip kentang-anda dapat menemui penonton sasaran dan anda cuba menjual sesuatu, menggunakan bahasa mereka, walaupun produk anda mungkin tidak semua yang berbeza dari pesaingnya. "Tidak" boleh masuk ke dalam ya, sememangnya.
