Selepas bertahun-tahun tinggal pangsapuri, saya akhirnya tinggal di sebuah rumah di mana, pada 31 Oktober, trick-or-treat sebenar, akan datang mengetuk pintu saya. Menyediakan untuk acara mendebarkan ini setakat ini melibatkan merapikan kertas ke atas tengkorak kertas, membahaskan sama ada skuasy kabocha boleh menjadi lampu tanglung, dan mencari Amazon UK untuk pilihan gula-gula yang lebih unik daripada jenis yang menyusuri lorong Walgreens. Saya mensasarkan Cadbury atau Ritter Sport, tetapi menyedari bahawa kanak-kanak yang berpakaian sebagai angka tindakan mungkin tidak menghargai usaha tambahan (dan perbelanjaan), jadi beg gergasi Hershey's miniatur kini sedang dalam perjalanan ke rumah saya.
Kandungan Terkait
- Mahkamah AS Kata A Sandwich Chicken Tidak Dapat Hak Cipta
Dalam proses semua internet ini mencari spesies gula-gula tertentu, saya dapati sesuatu yang menarik untuk mereka bentuk pemikir: Bar biasa, membosankan, klasik Hershey yang telah lama saya hindari untuk mengelakkan membeli mungkin tidak seperti generik kerana ia kelihatan - sekurang-kurangnya tidak dalam istilah undang-undang. Terdahulu tahun ini, Hershey Chocolate dan Confectionary Corporation memenangi pertempuran dengan Pejabat Paten dan Tanda Dagangan AS untuk secara legal melindungi reka bentuk fizikal bar mereka. Ini, saya belajar, bukan perkara mudah untuk dilakukan.
Lukisan reka bentuk bar Hershey untuk aplikasi cap dagang syarikat (USPTO) Sesiapa yang telah membeli stok bar Hershey untuk pesta bingung perarakan tahu bahawa grid 12 segi empat tepat sangat bagus untuk mengimbangi saiz kecil yang tepat untuk dipadankan dengan platform berlubang dari cracker graham. Dalam erti kata lain, permukaan yang dinilai adalah sangat berfungsi. Tetapi fungsinya secara eksplisit bukan ciri kelayakan apabila mendaftar reka bentuk produk untuk tanda dagangan. USPTO pada asalnya menolak permohonan Hershey, memetik garis-garis kecil yang menjadikan bar mudah difahami sebagai ciri-ciri banyak jenama coklat
Untuk merayu, Hershey terpaksa kembali dan membuktikan bahawa ridge dan palungnya melampaui kegunaannya, dan pengguna coklat itu telah mengaitkan reka bentuk itu sendiri sebagai ciri intrinsik bar Hershey, walaupun tanpa nama jenama. Dan mereka berjaya.
Menurut laporan oleh firma undang-undang Baker Donelson, pembuat gula-gula itu meminta perlindungan bagi dua belas panel segi empat tepat berukuran bersaiz yang disusun dalam empat panel dengan tiga panel format dengan setiap panel mempunyai sempadan sendiri yang dibangkitkan dalam segi empat tepat besar dan sementara individu elemen reka bentuk sahaja tidak mencukupi untuk mendapatkan perlindungan tanda niaga atas alasan bahawa setiap elemen hanyalah konfigurasi fungsian bar gula-gula, TTAB memutuskan gabungan ciri-ciri reka bentuk bertajuk pembuat gula-gula untuk perlindungan tanda dagangan berdaftar.
Mungkin sekeping bukti terbaik mereka datang secara tidak sengaja menerusi peruncit peralatan masak Williams-Sonoma, yang telah mula memasarkan pan coklat dalam bentuk bar Hershey, memaparkan perkataan coklat di setiap segmen segi empat di mana biasanya "Hershey" akan muncul. Mereka melakukan Hershey yang kukuh, menunjukkan kepercayaan mereka bahawa pengguna akan memikirkan jenama yang mantap hanya dengan melihat grid 12-sel.
Foto kue brownie dalam bentuk bar Hershey generik, yang dijual oleh Williams Sonoma sehingga tuntutan pelanggaran tanda dagangan dibuat (USPTO) Soalan logik seterusnya mungkin: Siapa yang peduli? Nah, untuk pereka produk dan pengeluar apa-apa kebaikan pengguna, pencapaian Hershey untuk cap dagang untuk struktur fizikal bar gula mereka menetapkan pendahuluan yang menarik. Ia telah lama menjadi sukar bagi syarikat untuk merekabentuk reka bentuk produk apabila ciri-ciri yang penting adalah penting untuk fungsi objek. Hershey bergantung pada nuansa yang sangat halus dalam reka bentuk mereka, serta lebih daripada satu abad pengiktirafan jenama yang mantap, untuk menghindari hujah yang membahagikan bar mereka adalah satu langkah utilitarian. Bagi pereka yang mencipta produk baru yang diilhamkan oleh klasik, kes itu juga merupakan kisah peringatan.
Oleh itu, Halloween ini, apabila anda memainkan kepingan gula-gula di antara pengunjung yang berkostum, atau mencuri barang-barang yang baik dari labu plastik anak anda, fikirkan tentang reka bentuk pengasingan yang anda tarik ke arah, dan sama ada senibina bar coklat anda mempengaruhi berapa banyak yang anda nikmati .
