New York mempunyai Patung Liberty, St Louis mempunyai Gateway Arch dan Los Angeles mempunyai tanda Hollywood.
Nampaknya agak sesuai bahawa mercu tanda yang paling lambang Los Angeles - sebuah bandar yang dibina pada kemewahan dan pertunjukan - adalah iklan.
Jika anda sudah biasa dengan sejarah tanda Hollywood, anda mungkin akan ingat bahawa ia bermula sebagai iklan untuk pembangunan perumahan baru pada tahun 1923 yang dipanggil Hollywoodland. Menggunakan 4, 000 lampu mentol, tanda itu diterangi pada waktu malam dan diterangkan dalam tiga segmen yang berjaya: pertama "holly", kemudian "kayu, " dan kemudian "tanah." Tanda itu akan menyala secara keseluruhannya, semua 4, 000 lampu mentol menembusi gelap malam ke bandar di bawah.
Los Angeles tidak mencipta pengiklanan luar (perbezaan itu mungkin milik orang Mesir kuno, yang akan menyampaikan notis hadiah papyrus yang ditawarkan untuk budak pelarian), tetapi ia pastinya memainkan peranan penting dalam sejarah bandar dan visi masa depannya. Memandangkan kereta mengambil bandar raya dengan ribut pada separuh pertama abad ke-20, menjadi semakin penting bagi pengiklan untuk membuat papan iklan mereka lebih besar sehingga mempercepatkan pengendara tidak akan terlepas mesej mereka.
Filem 1982 Blade Runner menunjukkan penonton yang gelap, versi futuristik Los Angeles pada tahun 2019. Iklan yang terkenal untuk Coca-Cola dan Pan Am berkedip kembali pada anda sepanjang filem, yang semakin besar dan cerah dalam wawasan yang sangat berjenama masa depan ini.
Papan iklan elektronik yang agak licik di Los Angeles, California (Matt Novak, 2012) Hari ini, dengan teknologi billboard digital menjadi perkara biasa, kerajaan tempatan di seluruh negara telah memerangi pengiklan dengan larangan secara terang-terangan. Bandar-bandar mendakwa bahawa bentuk pengiklanan luaran yang agak baru ini adalah pemandu yang hodoh dan mengalihkan perhatian. Sudah tentu, ini adalah tuntutan yang tepat bahawa penentang iklan papan iklan telah dibuat pada awal abad ke-20.
1917 ilustrasi untuk majalah Life oleh Arthur T. Merrick yang menunjukkan pemandu mengambil dalam pemandangan (majalah Life) Sebahagian daripada pertumbuhan luar biasa dalam iklan luaran di Los Angeles berkaitan dengan hakikat bahawa terdapat peraturan kecil mengenai papan iklan di California. Memandangkan Mac 1929 Kajian Undang-undang California menyatakan dalam "Peraturan Billboard dan Titik Estetik dengan Rujukan ke Lebuh Raya California":
Undang-undang apa yang telah digubal di California pada subjek Tidak ada apa-apa. Negeri ini melarang penempatan atau penyelenggaraan tanda-tanda ke atas harta kerajaan atau subdivisinya "tanpa izin yang sah" atau harta swasta tanpa persetujuan pemilik atau pemajak, dan tanda-tanda yang dilarang diisytiharkan sebagai gangguan. Tanda yang didirikan di atas atau di atas jalan negeri atau lebuh raya tanpa izin dari jabatan kejuruteraan diisytiharkan sebagai gangguan awam, yang boleh dihukum sebagai kesalahan. Ini semua undang-undang mengenai subjek di negeri ini.
Esei ini menyentuh undang-undang billboard California yang lemah dengan undang-undang negeri-negeri lain pada masa itu: seperti Kansas (papan iklan yang dilarang dalam jarak 1000 kaki lebuh raya, walaupun ia berada di harta swasta), Connecticut (papan iklan dilarang dalam jarak 100 kaki dari mana-mana orang awam taman, hutan negara, taman permainan atau tanah perkuburan), atau Vermont (papan iklan mesti memenuhi kelulusan setiausaha negara dalam jenis, saiz dan lokasi). Vermont kemudiannya membuat papan iklan sepenuhnya menyalahi undang-undang di negeri itu pada tahun 1968. Malah, empat negeri (Hawaii, Alaska, Maine dan Vermont) semua pengiklanan papan iklan ban di mana-mana di dalam sempadan mereka.
Matlamat kertas Kajian Undang-undang California adalah untuk mencadangkan undang-undang baru untuk mengatur papan iklan. Kertas ini mencadangkan agar cukai progresif diletakkan pada papan iklan berdasarkan ukuran mereka; papan iklan yang dibatasi di kawasan yang dianggap tidak selamat untuk pengguna jalan raya, seperti di lintasan, lengkung dan bukit; dan bahawa saiz papan iklan dibataskan, yang terbesar diasingkan ke "daerah komersial".
Iklan "supergraphic" di pusat bandar Los Angeles (Eric Richardson, 2009) Hari ini, pertempuran terhadap peraturan papan iklan berterusan di Los Angeles. Beberapa tahun kebelakangan ini telah menyaksikan pergaduhan besar atas apa yang dipanggil "supergraphics" - papan iklan raksasa yang ditempatkan di sisi bangunan, membentang banyak cerita. Mereka sangat sukar untuk dilepaskan - bersaing dengan mereka yang diramalkan oleh Blade Runner dalam saiz, jika tidak elektronik - dan tersebar di sekitar bandar, yang paling menonjol di pusat bandar dan di sepanjang jalan raya utama. Bandar ini telah menggugat banyak syarikat media yang merundingkan dan memasang iklan-iklan tersebut, mendakwa bahawa mereka haram, dan memenangi lebih daripada $ 6 juta dalam tindakan undang-undang setakat ini.
Sukar untuk mengatakan betapa kerasnya bandar Los Angeles akan mengatasi percambahan papan iklan - sama ada digital atau semata-mata besar - tetapi pada masa ini Angelenos mungkin akan kekal di sebelah ini masa depan Blade Runner berjenama. Dengan hanya tujuh tahun sehingga 2019, nampaknya undang-undang dan litigasi akan menjadi satu-satunya perkara yang membuatkan Los Angeles mencapai pencapaian penuh.
