Pada musim gugur tahun 1968 seorang ahli biologi yang terlatih Stanford, penganjur Festival Perayaan legenda dan Merry Prankster bernama Stewart Brand menerbitkan Katalog Whole Earth pertama. Antara 1968 dan 1972, Katalog mencapai jutaan pembaca dan memenangi Anugerah Buku Kebangsaan.
Gambaran tajuk dan imej ikonik klasik penentu ini merayakan pertama yang dikeluarkan oleh NASA gambar-gambar yang menunjukkan seluruh Bumi dari ruang angkasa. Imej-imej ini mengubah cara pemikiran manusia tentang alam sekitar. Dan Katalog memainkan peranan penting dalam perubahan itu.
Hari ini ramai yang tahu Jenama dan Katalognya sebagai sebahagian daripada revolusi maklumat dan siberia yang dihasilkannya. Sebagai seorang ahli sejarah alam sekitar, bagaimanapun, saya melihat Katalog Seluruh Bumi sebagai relevan 50 tahun kemudian untuk sebab lain.
Bermula dengan imej yang menakjubkan di planet ini di dalam ruang hitam yang gelap, Brand membantu mengubah trajektori dan konstituensi pergerakan alam sekitar Amerika dengan menyatukan masyarakat baru pemikir dan penyokong alam sekitar yang mencipta apa yang dikenali sebagai "kemampanan. "
Penglihatan yang optimistik
Katalog unik jenama membawa bersama-sama produk dan ide gabungan campuran eklektik intelektual, penggodam komputer, hippies, pereka alternatif, arkitek, pembina dan alam sekitar. Kesemuanya adalah inovator dan iconoclast, yang dikaitkan dengan penolakan bersama cara-cara tradisional pembelajaran, menjalankan perniagaan, membina benda-benda dan menganjurkan masyarakat.
Bahagian-bahagian yang berjudul "Memahami Keseluruhan Sistem, " "Penggunaan Tanah, " "Tempat Perlindungan, " "Industri, " "Kraf, " "Masyarakat, " "Nomatik, " "Komunikasi" dan "Pembelajaran" Katalog berkaitan dengan padang belantara dan teknologi, negara dan bandar, budaya dan alam semula jadi dalam cara yang tidak konvensional pada masa itu.
Formatnya tidak dapat dinafikan. Katalog itu sangat besar, dengan muka surat yang melimpah dengan foto, lukisan, ulasan mini, ulasan dan grafik psychedelic. Hasilnya adalah perayaan kertas tulis sebuah komuniti kreatif "Sanitari, Alat Freaks dan Prototypers" di San Francisco Bay yang baru muncul. Ia menangkap generasi pembaca dengan menawarkan keyakinan kreatif yang menggerunkan dalam setahun yang dirusak oleh pembunuhan Martin Luther King Jr dan Robert Kennedy, rusuhan di Konvensyen Nasional Demokratik dan Serangan Tet yang mengejutkan di Vietnam Selatan.
Katalog Whole Earth diterbitkan dari 1968 hingga 1972, dengan beberapa isu khas pada tahun-tahun kemudian. (Christian Guthier, CC BY-NC) Bible commune
Jenama telah menghabiskan beberapa tahun sebelum ini pada tahun 1960-an yang mengembara di seluruh Amerika Barat, melawat tempahan dan komuniti India. Lawatan ini secara langsung mengilhami Katalog, yang mana ia difikirkan sebagai sistem maklumat baru - yang boleh menggugat media dan pasaran sedia ada, dan menyambungkan komuniti kreatif yang tersebar secara lebih baik dengan cara yang baru.
Seperti yang dijelaskannya, Katalog adalah "perkhidmatan capaian, " yang dipenuhi dengan contoh-contoh "apa yang bernilai dan mendapat maklumat di mana untuk mendapatkannya ... sebuah katalog, dikemas kini secara berterusan, sebahagiannya oleh para pengguna." Ia menjawab panggilan langsung dari penghuni komunis yang mahu tahu, "Di mana hendak membeli kincir angin. Di mana untuk mendapatkan maklumat yang baik tentang pembiakan lebah. Di mana untuk meletakkan tangan pada komputer. "
Menjana masyarakat
Dari ayat pertama isu pertama, "Kami adalah tuhan-tuhan dan mungkin juga mendapat kebahagiaan itu, " Brand mengeluarkan panggilan berani untuk jenis persekitaran yang baru. Beberapa dekad sebelum istilah itu dicipta, beliau berhujah bahawa kita hidup dalam Anthropocene, di mana pengaruh manusia mengubah keadaan untuk kehidupan di Bumi. Dalam pandangan Jenama, tindak balas logik adalah untuk membuat rancangan.
Katalog ini memaparkan topik persekitaran tradisional, tetapi menggesa para pembaca melihat sifat di mana-mana - bukan hanya di tempat terpencil tanpa orang. Tiada apa-apa yang membuat titik itu lebih jelas daripada imej bumi dari angkasa.
Genius jenama adalah memahami hubungan antara kincir angin, lebah dan komputer. Pada pandangannya, hubungan antara teknologi tinggi dan rendah dan antara alam dan budaya hippies bersatu di Taos dengan geeks membina komputer di Bay Area. Semasa perjalanan komuternya, beliau menyaksikan peningkatan permintaan untuk jenis pengetahuan hibrid baru yang tidak hadir dalam media arus perdana hari ini. Katalog Whole Earth menjadi bible untuk puluhan ribu rakyat Amerika yang tinggal di komuniti pada tahun 1960-an dan 70-an.
Teknologi yang sesuai
Wawasan optimistik jenama untuk menyelaraskan pengetahuan teknologi Amerika dengan alam sekitar juga merayu kepada penonton yang lebih luas. Dengan panggilan untuk pembaca mengenali status mereka sebagai "tuhan", dan perayaan alat-alat yang baik dan teknologi hijau, Katalog Whole Earth membantu mempopularkan gerakan "teknologi yang sesuai", yang menyokong pilihan kecil, berpusat dan alam sekitar. Jenama memperkenalkan pembaca kepada pemikir utama seperti ahli ekonomi EF Schumacher, yang 1973 klasik "Kecil Is Beautiful" menawarkan hujah berpengaruh untuk teknologi yang sesuai dan "ekonomi seolah-olah orang penting."
Katalog ini menyediakan forum untuk ahli alam sekitar seperti Schumacher yang meraikan kepintaran manusia ketika gerakan utama menumpukan pada padang gurun, hidupan liar dan bukan manusia. Dan dengan mempamerkan teknologi hijau seperti kincir angin, reka bentuk ekologi, tenaga suria dan tenaga alternatif, ia menawarkan "alam sekitar harian" yang boleh diakses secara terbuka yang terbuka kepada penduduk bandar dan lain-lain yang tidak dapat melawat kawasan padang belantara yang jauh.
Teknologi yang sesuai bekerja seiring dengan gerakan keadilan alam sekitar yang semakin meningkat. Cita-cita ini tersebar di seluruh dunia, mengambil akar paling mendalam di dunia yang sedang membangun.
Stewart Brand, 32, penerbit Katalog Whole Earth berfungsi pada edisi terakhir Katalog Seluruh Bumi di Menlo Park, Calif., 28 Mei 1971. (AP Photo / Richard Drew) Sepanjang beberapa dekad akan datang Jenama berada di mana-mana di saat-saat paling kritikal dalam kebangkitan komputer peribadi dan internet. Dia menyaksikan penggunaan pertama tetikus, bercampur dengan penggodam pertama, dan mendirikan WELL, salah satu komuniti dalam talian yang pertama dan rangkaian proto-sosial.
Katalog Whole Earth menampilkan maklumat mengenai semua trend siber ini sebelum kebanyakan orang melihatnya datang. Steve Jobs mendakwa bahawa Katalog adalah prototaip paperback untuk Google. Perintis siber ini membantu menyebarkan mesej alam sekitar.
Pergerakan yang lebih berpusatkan manusia
Lima puluh tahun selepas penerbitannya, Katalog Seluruh Bumi masih berwawasan dan mendesak, walaupun telah dicetak sejak tahun 1998. Pergerakan alam sekitar Amerika kini merangkumi teknologi yang sesuai dan alam sekitar manusia yang berpusat pada manusia yang Katalog pertama kali dibentangkan kepada berjuta-juta.
Bandar-bandar adalah sarang hidupan liar evolusi.https: //t.co/ovZW9xZVC8 pic.twitter.com/W92P4dp5IV
- Stewart Brand (@stewartbrand) 11 April 2018
Walaupun alam sekitar masih menjadi masalah yang sangat polarisasi, kawasan untuk perubahan alam sekitar jauh lebih luas dan lebih pelbagai daripada pada tahun 1968. Generasi baru penyokong menganggap orang dan alat mereka adalah sebahagian daripada alam, dan percaya bahawa pilihan peribadi yang bijak boleh menjadi sebahagian daripada menyelamatkan planet ini. Evolusi ini berlaku sebahagiannya kerana penerbitan kelebihan alergik yang ganjil menawarkan cara baru untuk memahami seluruh Bumi.
Artikel ini pada asalnya diterbitkan di The Conversation.
Andy Kirk, Profesor Sejarah, Universiti Nevada, Las Vegas
