Bumi adalah rumah bagi berjuta-juta spesies, tetapi anda tidak akan tahu dari obsesi media dengan hanya beberapa belas haiwan seperti harimau dan gorila.
Kandungan Terkait
- Dihasut oleh burung nuri yang jarang berlaku
- Para saintis tahu bahawa mereka harus benar-benar belajar bug penting tetapi OMG Cheetah Bayi
- Lihatlah Blobfish
Tumpuan sempit ini menjadikan kebanyakan daya tarikan yang popular dengan makhluk besar dan comel. Pemuliharaan mengambil kesempatan daripada selebriti bukan orang ramai untuk meningkatkan kesedaran mengenai isu-isu penting dan mencari derma untuk membantu menyelamatkan haiwan terancam. Memandangkan kekurangan pembiayaan berjuta-bilion dolar untuk pemuliharaan alam semula jadi, sokongan awam adalah penting.
Spesies yang sangat popular menarik pembiayaan konservasi hidupan liar yang paling banyak. Tetapi bagaimana dengan pemangsa Nimba yang dicet, kelebihan kelebihan corong kuba yang lebih besar atau spesies lain yang terancam tetapi tidak jelas? Dan tidak semua ruang hijau yang terancam, bukan hanya rumah harimau salju dan orang utan, patut mendapat perhatian?
Kebijaksanaan konvensional menumpukan kepada pendekatan lama untuk mengutip dana, dan para pemelihara cenderung melihat haiwan seperti kelawar dan ular sebagai penyebab yang hilang. Sebagai saintis pemuliharaan, kami ingin mengetahui sama ada pemasaran mungkin menyelamatkan spesies ini. Sekiranya syarikat berjaya menjual jepun dan produk humdrum lain, kenapa tidak pemelihara pemuliharaan dapat menjana wang untuk menyelamatkan tahi lalat emas gergasi unglamor - walaupun kelihatan seperti kusyen kecil dengan hidung menyemburkannya? Kami mencari jawapan kepada soalan ini dengan mengukur hubungan antara usaha pemasaran dan kejayaan pengumpulan dana pemuliharaan.
Kegiatan perlombongan telah memusnahkan bahagian-bahagian habitat pemarah Nimba. Kajian kami yang baru-baru ini diterbitkan berbeza dengan kempen penggalangan dana dalam talian oleh dua badan amal pemuliharaan: World Wildlife Fund-US (WWF-US) dan Persatuan Zoologi London (ZSL), melalui EDGEnya Program kewujudan. Kempen ini sangat berbeza. WWF-US menimbulkan wang untuk satu projek yang luas, menangani isu-isu global dari perubahan iklim dan perdagangan hidupan liar haram untuk pemuliharaan hutan dan lautan. Kempen EDGE yang kami analisis memberi tumpuan kepada menyelamatkan 100 spesis mamalia yang terancam.
Memandangkan pendekatan yang berbeza ini, kami ingin melihat sama ada dan ketika pemasaran membuat perbezaan. Untuk melakukan ini, kita juga harus menjelaskan sama ada spesies yang digunakan untuk penggalangan dana adalah penting. Ini melibatkan mengukur "rayuan" haiwan, yang bergantung kepada banyak faktor, seperti sama ada lucu, besar atau terkenal. Untuk melihat haiwan mana yang paling menarik, kami menunjukkan 850 penyokong pemuliharaan pemilihan rawak gambar haiwan yang dipaparkan di laman web WWF-US dan EDGE dan meminta para sukarelawan untuk meletakkan foto.
Siapa yang akan menyelamatkan tahi lalat emas gergasi? (Gary Bronner, CC BY-NC-SA) Pertama kita pertimbangkan WWF-US, yang menimbulkan wang melalui "adoptions" haiwan. Apabila orang menderma, mereka memberi isyarat sokongan mereka kepada spesies yang terkenal. Sebagai balasan mereka mendapat mainan boneka, gambar haiwan dan sijil pengangkut. Tetapi wang WWF-US mengumpul dana projek yang memberi manfaat lebih dari sekadar "binatang yang diterima".
Kami mendapati dua faktor mempengaruhi pilihan penderma WWF-AS: rayuan haiwan dan tahap ancaman kepupusan mereka. Usaha pemasaran tidak memainkan peranan. Tidak kira bagaimana mereka diterangkan atau dibentangkan, spesies yang paling menarik selalu menarik lebih banyak sumbangan. Ini mungkin kerana orang sudah tahu dan menyukainya.
Program EDGE menimbulkan wang dengan cara yang berbeza. Ia menyokong beberapa haiwan yang biasa di dunia, seperti gajah Asia, tetapi banyak jenis spesies yang membantunya kurang menarik bagi manusia, termasuk pelbagai tikus dan kelawar. Setiap spesies ini ditunjukkan di laman web mereka, jadi orang boleh mengklik pautan untuk mengetahui lebih lanjut dan kemudian menderma.
Kami mendapati bahawa walaupun orang umumnya lebih berminat untuk mendermakan spesies yang menarik, jumlah pemasaran juga membuat perbezaan. Haiwan-haiwan EDGE yang aktif dipromosikan lebih baik dengan penderma yang berpotensi-termasuk beberapa orang yang bersahaja. Begitu juga, padang untuk spesies yang ditunjukkan lebih tinggi di tapak EDGE mendapat lebih ramai penderma yang berminat untuk membiayai pemuliharaan haiwan.
Rekod jejak EDGE menunjukkan bahawa menggunakan teknik pemasaran untuk mengumpulkan wang untuk pemuliharaan hidupan liar dapat meningkatkan sumbangan yang bertujuan membantu spesies kurang popular. Untuk menganggarkan perbezaan yang dapat dilakukan oleh pemasaran dalam hal ini, kami mencipta model matematik berdasarkan analisis data EDGE kami. Ini adalah persamaan yang meramalkan sumbangan berdasarkan rayuan spesies '(yang ditetapkan) dan sama ada ia digalakkan oleh EDGE atau dipaparkan tinggi di laman web (yang boleh kita ubah).Berpartap dengan anggota staf EDGE, kami kemudian memodelkan senario pengumpulan dana yang berbeza untuk 10 haiwan yang paling menarik dan paling kurang 10 yang menarik, seperti yang dinilai oleh sukarelawan konservasi kami. Tanpa usaha pemasaran, model kami meramalkan bahawa spesies yang paling menarik akan meningkatkan 10 kali lebih banyak wang daripada haiwan yang kurang menarik. Ini seiring dengan apa yang kami harapkan dan menyokong strategi WWF-AS.
Walau bagaimanapun, perkara berubah apabila kami memodelkan impak dari usaha pemasaran EDGE. Sekiranya kumpulan itu menyerlahkan spesies yang kurang menarik dengan membuatnya menonjol di laman webnya, model kami meramalkan peningkatan sumbangan sebanyak 26 kali ganda untuk haiwan tertentu. Ini menunjukkan bahawa badan amal boleh menaikkan dana pemuliharaan untuk spesies seperti kelawar dan tikus, jika mereka mencuba cukup keras.
Penemuan kami menunjukkan bahawa pemuliharaan mempunyai lebih banyak pilihan daripada mereka mungkin menyedari untuk mengumpulkan wang untuk membantu hidupan liar.
Tetapi bilakah mereka harus mengumpulkan dana untuk spesies yang lebih jelas? Jawapannya bergantung pada betapa terancamnya hewan itu, berapa banyak bantuan yang telah diperolehnya, kos menyelamatkannya dan peluang projek itu berjaya. Apabila pemuliharaan konservasi memberi tumpuan hanya untuk menyelamatkan gajah, badak atau spesies popular lain, mereka sering mengabaikan pertimbangan ini.
Itu tidak bermakna WWF-AS harus menumpukan perhatiannya pada haiwan yang biasa. Memandangkan wang itu menaikkan dana projek-projek luas yang memberi manfaat lebih daripada sekadar "haiwan yang diterima pakai", yang memenuhi tumpuan yang meluas dengan spesies tertentu masuk akal.
Untuk memastikan, penyelidikan kami tidak mengukur sama ada usaha pemasaran membayar dengan meningkatkan sumbangan secara keseluruhan. Tetapi termasuk lebih banyak jenis spesies dalam kempen dapat meningkatkan sumbangan-terutama untuk katak dan tarantula yang terancam atau binatang-binatang lain yang tidak dihargai - dan bahkan tumbuhan. Ia juga boleh meningkatkan jumlah spesies di mata orang ramai, menonjolkan banyak cara semua orang boleh membantu menyelamatkan hidupan liar.
Pemuliharaan konservatif sering mengadu haiwan yang penting untuk menyelamatkan dapat diabaikan. Keputusan kami menunjukkan bahawa mereka harus berhenti mengeluh dan memulakan pemasaran.
Artikel ini pada asalnya diterbitkan di The Conversation.
Diogo Veríssimo, Fellow Penyelidikan Pemuliharaan David H. Smith, Johns Hopkins University
Bob Smith, Pengarah, Institut Pemuliharaan dan Ekologi Durrell, University of Kent
