Imej melalui Archinect.
Terdapat banyak contoh struktur yang dibina dari bahan-bahan kitar semula - bahkan kuil-kuil Buddha telah dibuat dari mereka. Di Lembah Sima, California, seluruh kampung yang dikenali sebagai Botol Kampung Grandma Prisbey dibina daripada kaca yang digunakan semula. Tetapi ini bukan konsep baru pada tahun 1960, para eksekutif di kilang bir Heineken membuat rancangan untuk "bata yang memegang bir, " botol bir persegi panjang yang juga boleh digunakan untuk membina rumah.
Gerard Adriaan Heineken membeli kilang "Haystack" pada tahun 1864 di Amsterdam, menandakan permulaan rasmi jenama eponim yang kini merupakan salah satu kilang pembuatan antarabangsa yang paling berjaya. Sejak konsainan bir pertama dihantar ke Amerika Syarikat apabila pemansuhan Larangan pada tahun 1933, ia telah menjadi penjual teratas di Amerika Syarikat. Hijau bir yang unik dan terang dari botol Heineken boleh didapati di lebih daripada 70 buah negara hari ini. Cucu pengasasnya, Alfred Heineken, memulakan kerjayanya dengan syarikat itu pada tahun 1942 dan kemudiannya dipilih sebagai Pengerusi Lembaga Eksekutif di Heineken International. Alfred, yang lebih dikenali sebagai "Freddy, " menyelia reka bentuk label berbintang berwarna merah yang dilancarkan pada tahun 1964. Dia mempunyai mata yang baik untuk pemasaran dan reka bentuk. "Sekiranya saya bukan seorang bir bir, saya akan menjadi seorang pengiklanan, " dia pernah berkata. Apabila bir Freddy berlepas di pasaran antarabangsa, beliau membuat satu titik untuk melawat tumbuhan yang telah dibuka oleh syarikat itu sebagai sebahagian daripada strategi globalisasinya.
Paparan WOBO "bata" dari Pengalaman Heineken, di Amsterdam. Gambar ihsan pengguna Flickr user seaotter22.
Pada tahun 1960, Freddy melakukan perjalanan ke pulau Curacao di Laut Caribbean dan mendapati bahawa dia hampir tidak boleh berjalan kaki 15 kaki di pantai tanpa melangkah botol Heineken yang penuh. Dia cemas dengan dua perkara: Pertama, jumlah sampah yang luar biasa yang dihasilkan oleh produknya disebabkan kurangnya infrastruktur rantau untuk mengumpulkan botol untuk digunakan semula. (Pada masa itu, botol biasanya dikembalikan untuk pengisian semula, memakan masa kira-kira 30 perjalanan balik ke kilang bir). Kedua, kekurangan bahan bangunan yang sesuai untuk mereka yang tinggal di komuniti miskin yang dikunjungi beliau. Oleh itu dia berfikir idea yang boleh menyelesaikan kedua-dua masalah ini: Bata yang memegang bir.
Botol Dunia Heineken atau WOBO, yang direka dengan bantuan arkitek John Habraken, akan berfungsi sebagai kapal minuman serta batu apabila kandungannya dimakan. Sisi panjang botol itu akan mempunyai permukaan beralun yang bersambung sehingga batu bata kaca, sekali diletakkan di sebelahnya, boleh disusun dengan mudah dengan mortar atau simen. Sebuah pondok 10 kaki dengan 10 kaki akan mengambil kira-kira 1, 000 botol (dan banyak penggunaan bir) untuk membina. Yu Ren Guang menerangkan dalam Pembungkusan Prototaip 3: Berfikir Hijau :
"Apabila kembali ke Holland, Alfred menetapkan tentang mengandung botol pertama yang direka khusus untuk penggunaan sekunder sebagai komponen bangunan, dengan itu mengubah fungsi pembungkusan di kepalanya. Dengan falsafah ini, Alfred Heineken melihat birnya sebagai produk yang berguna untuk mengisi batu bata ketika dihantar ke luar negara. Ia menjadi lebih banyak kes mendesain semula batu bata daripada botol itu. "
Sejumlah pereka telah menerima WOBO Alfred sebagai salah satu reka bentuk pengguna kesedaran eko yang pertama di luar sana. Martin Pawley, sebagai contoh, menulis di Perumahan Sampah, bahawa botol itu adalah "bekas pengeluaran besar-besaran pertama yang direka bentuk dari awal untuk penggunaan sekunder sebagai komponen bangunan."
Sebuah dinding WOBO. Gambar ihsan pengguna Flickr greezer.ch.
Terdapat banyak variasi prototaip asal-semuanya ditolak kerana banyak komponen dianggap tidak boleh dilakukan. Sebagai contoh, botol bir yang boleh digunakan memerlukan leher dari mana untuk menuangkan bir dan leher yang menonjol menjadikannya lebih sukar untuk menyusun produk sebaik sahaja bir diletupkan bermasalah untuk meletakkan bata. Reka bentuk yang dimuktamadkan datang dalam dua saiz-350 dan 500 milimeter (35 dan 50 sentimeter) -yang lebih kecil daripada yang bertindak sebagai batu bata separuh untuk keluar walaupun semasa pembinaan. Pada tahun 1963, syarikat itu membuat 50, 000 WOBO untuk kegunaan komersil.
Kedua-dua reka bentuk (salah satu prototaip kayu digambarkan dalam Reka Bentuk Nigel Whiteley untuk Socie ty ), akhirnya ditolak oleh syarikat Heineken. Prototaip pertama, contohnya, diterangkan oleh pasukan pemasaran Heineken sebagai terlalu "bersemangat" kerana botol tidak mempunyai konotasi 'approprate' terhadap maskuliniti. Keterangan yang membingungkan, Kabinet menulis, "mengingat bahawa botol itu terdiri dari dua petak bungkus yang diikat oleh batang panjang."
Untuk model kedua, Habraken dan Heineken terpaksa menebal gelas kerana ia dimaksudkan untuk diletakkan secara mendatar-keputusan yang mahal untuk konsep yang sudah progresif. Reka bentuk silinder yang telah ditetapkan adalah lebih kos efektif dan boleh dihasilkan lebih cepat daripada reka bentuk bata yang dicadangkan. Tetapi apa yang paling mungkin dilakukan terhadap reka bentuk Habraken adalah bahawa pelanggan hanya suka botol yang mudah dipegang, silinder.
Walaupun botol batu bata tidak pernah melihat pasaran, pada 1965 sebuah rumah kaca prototaip dibina berhampiran vila Alfred Heineken di Noordwijk, di luar Amsterdam. Malah palet perkapalan plastik yang dimaksudkan untuk produk itu digunakan semula sebagai bumbung lembaran. Kedua-dua bangunan itu masih berdiri di muzium mantan kilang-kilang syarikat, The Heineken Experience.
Label Heineken sekitar 1931. Hormat gambar Heineken International.
Di mana Heineken gagal mencipta botol bata yang boleh diguna semula, syarikat EM1UM berjaya. Botol, yang lebih mudah untuk menghasilkan mesin pembotolan yang paling automatik daripada reka bentuk Heineken, dibuat untuk menyambung panjang atau ke tepi dengan menolak tombol satu ke dalam lekukan yang lain. EM1UM kebanyakannya berjaya di Argentina dan menerima anugerah untuk reka bentuk botol termasuk prisma, kiub dan silinder.
Pada tahun 2008, syarikat reka bentuk Perancis, Petit Romain, membuat rancangan untuk mengambil sendiri reka bentuk WOBO Alfred Heineken, Heineken Cube. Ia sama dengan konsep asal kerana ia boleh ditumpuk, dibungkus dan sama sekali lebih baik untuk perjalanan daripada botol biasa, berkilau, silinder. Perbezaan utama adalah bahawa kiub itu bertujuan untuk menjimatkan ruang, bukan untuk membina rumah. Seperti WOBO Freddy, Cube masih dalam peringkat prototaip.
Prototaip kiub Heineken dari Petit Romain melalui Lauk Squid
Walaupun reka bentuk bata Freddy tidak pernah lepas, ia tidak berhenti Heineken International daripada mengekalkan pendahuluan dalam pasaran minuman global. Menjelang '68, Heineken bergabung dengan pesaingnya yang terbesar, Amstel. By '75 Freddy adalah salah seorang lelaki terkaya di Eropah.
Fakta yang menyenangkan dan sedikit berkaitan: Alfred Heineken dan pemandunya diculik pada tahun 1983 dan diadakan pada tebusan 10 juta dolar di gudang selama tiga minggu. Beruntung untuk Freddy, salah seorang penculik menyerahkan lokasi mereka secara keliru ketika memanggil beberapa pengambilan Cina. Menurut Guardian, selepas kejadian itu, Heineken memerlukan sekurang-kurangnya dua pengawal peribadi untuk bepergian dengannya setiap saat.
Alfred memainkan peranan yang besar dalam pengembangan syarikat itu, memperjuangkan beberapa pengambilalihan yang berjaya, sehingga kematiannya pada tahun 2002. Walaupun rancangannya untuk tembok, rumah botol hijau tidak pernah menghasilkan hasil komersil, kuil Wat Pa Maha Chedi Kaew, dibina dari campuran satu juta botol dari Heineken dan bir Chang tempatan tetap menjadi bukti kesuksesan reka bentuk. Bagi sesetengah pereka, nampaknya tidak ada sampah.
