"Dari permulaan masa, kegelapan telah membawa ketakutan, " kata pereka bentuk Douglas Leigh. "Lampu mengangkat semangat."
Kandungan Terkait
- Sekarang Berangkat: Beberapa Tanda Kereta Api Paling Ikon Amerika
- Glow to Tribute Flickering ini kepada Neon
- 110 Tahun Ago, Times Square Mendapat Namanya: Rayakan dengan Melayari Foto Lama NYC
Lampu Times Square adalah warisan Leigh yang paling terkenal. Pada hari ini pada tahun 1937-80 tahun yang lalu-dia mengambil langkah besar ketika dia memperkenalkan tanda elektrik animasi yang pertama, sebagai pelopor untuk papan iklan LED moden.
"Ia menggunakan 2, 000 mentol dan pertunjukan selama empat minit termasuk kuda dan kucing yang melambungkan bola, " menurut Today dalam Sejarah Sains . Gambar-gambar itu sayangnya kalah kepada generasi masa depan - direka oleh Dorothy Shepard, seorang perancang billboard pertengahan abad yang berbakat dan artis grafik, tetapi Leigh menguasai projek itu. Ini adalah inovasi dalam lampu yang mencirikan bandar-bandar Amerika di pertengahan abad hampir seperti neon. Pada masa ketika orang tidak memiliki set televisyen dan mungkin tidak mempunyai wang untuk pergi ke filem, ia juga merupakan pertunjukan percuma selama lima minit.
Pereka, yang menggambarkan dirinya sebagai "seorang lelaki gagasan, seorang lelaki konsep, " daripada seorang artis, membantu memberi New York "identiti keseluruhan malam", dalam kata-kata seorang pengkritik seni bina. Inovasinya terdiri daripada tanda kartun untuk iklan untuk kopi yang mengeluarkan stim sebenar, menulis Elaine Woo untuk Los Angeles Times.
Kemahiran Leigh yang paling besar adalah mencari medium untuk mesej (pengiklanan). Dia terus datang dengan idea-idea baru, menulis Robert Sellmer untuk Time Magazine pada tahun 1946. "Semua orang bercakap tentang lelaki itu di jalanan tetapi tiada siapa yang melakukan apa-apa kepadanya, " tulis Sellmer.
Tidak ada siapa pun, kecuali Douglas Leigh ... yang mempesonakan dia dengan lampu neon, mandi dengan gelembung sabun, mempesonakan dia dengan kartun animasi, mengetepikan dia dengan kuasa lilin, pukulan asap di atas kepalanya, menjerit masa dan cuaca kepadanya, melempar poster ke hidungnya di sisi trak ekspres dan secara amnya percubaan seolah-olah mungkin untuk memujuknya membeli bir, cola, ubat batuk, rokok dan lain-lain objek, berguna atau hiasan.
Bakat Leigh menemui saluran utama dalam perubahan budaya pengguna tahun 1930-an-1960an. Pengiklan mencari cara untuk menjangkau pelanggan yang menjalani kehidupan baru yang dibentuk oleh kereta, Kemurungan, ledakan bayi dan banyak faktor lain. Kreativiti beliau menunjukkan dalam salah satu inovasi tanda paling terkenal, yang tidak diterangi sama sekali. Ia merupakan iklan untuk Rokok Cela, yang pertama kali dipaparkan pada tahun 1942, yang meniup cincin asap sebenar.
Iklan ini untuk rokok Camel meniup cincin "asap" yang terbuat dari stim-kesan yang tidak memerlukan lampu malam untuk memberi impak. (Arkib Seni Amerika, Institusi Smithsonian) New York berada di bawah "matanya", menulis Mekanik Popular pada masa itu, kerana pencemaran cahaya dari metropolis besar-besaran telah mencipta terlalu banyak cahaya di lautan, yang membolehkan kapal selam Jerman meletakkan kapal bergerak di atas air. Ini bermakna lampu-lampu yang sudah semakin ramai Broadway-kebanyakannya telah dicipta oleh Leigh sejak bertahun-tahun sejak dia mula melakukan tanda-tanda pada tahun 1933-mesti pergi.
"Ketika semua tanda-tandanya menjadi gelap dan perniagaan menandakan dia telah hancur, Leigh pergi bekerja dengan yang baru tanpa lampu, " tulis Sellmer. "Ia ternyata menjadi usaha paling berjaya-tanda Camel, dari mana mulut askar yang dicat mengetuk cincin asap sebenar di Times Square."
Pada masa perang berakhir, menulis Christopher Grey untuk The New York Times, imaginasi Leigh telah berpindah dari kecerahan neon dan lampu yang terang. Dibantu oleh kejayaan tanda merokok:
Dia melihat mesin angin meniup pokok-pokok dan bendera, lampu-lampu sorot yang bermain di blimps, mesin gelembung, salji buatan dan kabus, bau kopi dan koko dan bir, bahkan hidup zirafah dan haiwan lain, menjadikan Times Square satu acara prestasi gergasi dalam perkhidmatan pengiklanan .
Itu tidak pernah berlaku, dan Leigh sendiri berpindah pada tahun 1970-an untuk menyalakan bangunan daripada jalan-jalan. Tetapi seperti lampu Times Square, itu adalah mimpi yang indah.
