Kandungan Terkait
- Bagaimana Moss Humble menyembuhkan Luka-luka Beribu-ribu dalam Perang Dunia I
- Bagaimana Taboo Di Sekitar haid Memerangi Kesihatan Wanita
Apa yang ada dalam nama? Bagi Kotex, jenama serba kebersihan yang pertama untuk memukul AS, semuanya.
Pembalut sanitari boleh guna adalah ciptaan berteknologi tinggi (diilhamkan, secara kebetulan, oleh produk tentera) yang mengubah cara wanita berurusan dengan haid. Ia juga membantu mewujudkan persepsi moden tentang bagaimana haid harus diuruskan melalui pengiklanannya, yang kedua-duanya sangat jelas untuk waktunya tetapi juga dengan tegas berpegang kepada stereotaip baru muncul mengenai wanita "moden" pada tahun 1920-an harus bercita-cita untuk. Kotex sanitary napkins membuka jalan untuk pelbagai produk kebersihan feminin di pasaran hari ini dengan mencari jawapan kepada soalan penting: Bagaimana untuk memasarkan produk yang fungsinya tidak boleh dibincangkan secara terbuka? "Kotex adalah pemberhentian semacam itu kerana hanya ada produk" sebelum ini, kata ulama komunikasi Roseann Mandziuk.
Sebelum ketibaan Kotex di tempat kejadian, wanita tidak mempunyai akses kepada tuala wanita pakai buang-bahagian "sanitari" benar-benar merupakan langkah besar untuk wanita yang mampu membeli produk ini. Tetapi pencipta jenama, Kimberly-Clark, juga diperkuatkan melalui kempen pengiklanan yang menstruasi adalah sesuatu untuk disembunyikan dan masalah bagi wanita, bukannya fungsi tubuh semulajadi.
Iklan awal untuk pad Kotex ini mengingatkan pembeli bahawa item itu "dijual di kedai-kedai dan kedai-kedai yang memenuhi keperluan wanita." (Persatuan Sejarah Wisconsin, WHS-7001) Pada bulan Oktober 1919, gedung membeli-belah Woolworth di Chicago menjual kotak Kotex pertama dalam apa yang mungkin menjadi interaksi memalukan antara kerani kedai lelaki dan pelanggan wanita. Ia dengan cepat menjadi jelas bahawa pengiktirafan nama kotex sanitary napkin penting untuk menjual produk, dan syarikat itu melancarkan kempen pengiklanan yang mengubah permainan yang membantu membentuk bagaimana haid dan wanita dilihat pada tahun 1920-an.
"Minta mereka dengan nama" menjadi slogan syarikat Kotex yang penting, kata Mandziuk. Memohon Kotex daripada "san sanit" menyelamatkan wanita daripada perlu membicarakan haid secara umum-terutamanya dengan kerani kedai lelaki.
Pada tahun 2010, Mandziuk menerbitkan satu kajian mengenai kempen iklan tahun 1920 yang mempromosikan serbet kebersihan Kotex, yang memberi tumpuan kepada iklan yang muncul di Rumah Tangga yang Baik. Kempex Kotex, yang bermula pada tahun 1921, adalah kali pertama kalis air wanita yang telah diiklankan secara besar-besaran dalam majalah wanita yang diedarkan secara nasional, dan Mandziuk mengatakan bahawa mereka mewakili rehat bagaimana haid itu dibincangkan. Dengan memberi wanita produk "kebersihan" yang dibenar secara perubatan untuk membeli, dan bukannya penyelesaian yang dibuat di rumah, mereka menetapkan satu contoh bagaimana produk haid dipasarkan sehingga hari ini.
Untuk masa dan tempat mereka, iklan hampir mengejutkan secara eksplisit - walaupun, seperti banyak iklan moden untuk produk haid, mereka tidak menyatakan secara jelas penggunaannya. "Semua mempunyai seorang wanita tunggal atau sekumpulan wanita yang aktif, namun mempunyai hiasan, " tulis Mandziuk dalam kajiannya. Iklan pertama yang dijalankan di Rumah Tangga Baik menggambarkan serba-serbi Kotex kebersihan sebagai alat utama untuk memastikan "keselesaan musim panas" dan "keberanian di selimut yang paling halus." Tetapi ia juga menerangkan butiran seperti saiz pad dan cara membelinya, walaupun pad tidak pernah benar-benar digambarkan dalam iklan. Iklan tersebut juga berjanji bahawa mereka datang "dalam pembungkus biasa."
Satu lagi iklan menunjukkan dua wanita di persekitaran pejabat. "Tidak ada apa-apa mengenai pakej Kotex biru kecuali nama itu, " janji itu, sambil menambah bahawa pembelian itu cukup kecil untuk dimuatkan dalam beg membeli-belah. Pengiklanan untuk tisu sanitasi Kotex dibingkai haid sebagai sesuatu yang boleh dan harus disembunyikan.
"Ia benar-benar memainkan kebimbangan wanita yang ingin masuk ke dalam budaya moden yang baru ini dan menjadi sebahagian daripadanya, " kata Mandziuk. "Namun, untuk menjadi sebahagian daripada itu, anda mesti menyembunyikan walaupun moreso bahawa anda mempunyai rahsia ini, atau perkara ini yang mengganggu orang."
Walaupun beberapa iklan kain serba guna Kotex menunjukkan wanita dalam persekitaran kerja yang sebenar, sepanjang tahun 1920-an, pengiklanan semakin beralih daripada menjadi wanita kerja sebenar yang mungkin memanfaatkan kebanyakan produk dan lebih banyak ke dalam bidang yang ideal. Wanita yang ditunjukkan dalam iklan itu mungkin menjadi peminat yang elegan, pesta perjamuan atau bahkan pengembara, tetapi dia mewakili wanita yang "moden" yang ideal, kata Mandziuk.
Ini membentangkan wanita dengan tangkapan 22, katanya: Walaupun Kotex membuat kehidupan wanita pada tahun 1920 yang mampu membeli pad dengan lebih baik, iklannya membingkai haid sebagai cacat yang memerlukan penetapan daripada proses semula jadi.
Sebelum kotex sanitari kotex memukul pasaran pada tahun 1921, kebanyakan wanita bergantung pada pad kain buatan sendiri (walaupun beberapa pad dan barang-barang yang disusun kain telah ditawarkan sejak akhir 1880-an.) Wanita yang berbeza mempunyai cara yang berbeza untuk menangani tempoh mereka setiap bulan dan ada jangkaan sosial yang sedikit bahawa semua wanita akan menstruasi dengan haid dengan cara yang sama. Pada masa yang sama, haid adalah alasan yang umum diterima (jika masih tersembunyi secara sosial) bahawa wanita mungkin tidak berada di mata orang ramai pada masa mereka.
"[Menstruasi] masih tersembunyi di kalangan masyarakat lelaki, " kata Mandziuk. Tetapi antara wanita, terutamanya wanita dari keluarga yang sama atau yang berkongsi isi rumah, adalah biasa untuk menguruskan bekalan haid seperti pad tangan atau kain bersama.
"Amalan untuk membuat bantalan kain berbeza-beza, " tulis ahli sejarah Lara Freidenfelds dalam Masa Moden: Menstruasi di Twentieth-Century America-tetapi mereka semua berasaskan penggunaan semula perkara-perkara yang sudah ada. "Kami menggunakan, hanya, lembaran lama, perkara-perkara lama yang anda ada di rumah dan perkara-perkara seperti itu, " kata seorang wanita kepada beliau dalam satu siri wawancara sejarah lisan.
Sesetengah wanita melemparkan kain berdarah mereka, menulis Freidenfelds, tetapi yang lain membasuh dan menggunakannya semula. Sama ada, haid mempunyai potensi untuk menjadi perniagaan yang tidak kemas dan tidak selesa, seperti kain yang sukar dipegang dan tidak menyerap sangat cecair.
Bagi wanita yang mampu melakukan perkara-perkara seperti itu dan mempunyai akses kepada mereka, ada pilihan seperti tali pinggang sanitari "Hoosier", yang memegang pad kain di tempatnya, atau Tuala Lister, mungkin pilihan buang sekali pakai pertama, tetapi penggunaan produk tersebut tidak tersebar luas, kata Mandziuk.
"Kotex akan mempunyai rayuan yang jelas apabila ia muncul di pasaran, " katanya menulis, "memandangkan ketidakselesaan dan ketidaknyamanan kain pad, dan peningkatan harapan yang wanita akan bekerja dan bersekolah dengan kecekapan biasa mereka sepanjang bulan.
Iklan ini menggambarkan seorang jururawat cenderung kepada seorang veteran dalam kerusi roda. Teks itu, sebahagiannya, "Walaupun artikel wanita, ia bermula sebagai Cellucotton - penyerap kebersihan yang hebat yang sains disempurnakan untuk digunakan oleh lelaki dan tentera bersekutu yang cedera di Perancis." (Persatuan Sejarah Wisconsin, WHS-49898) Seperti beberapa produk lain yang mula-mula datang ke pasaran pada tahun 1920-an, kotex sanitary pad berasal sebagai ciptaan perang. Kimberly-Clark, sebuah syarikat produk kertas Amerika yang dibentuk pada tahun 1870-an, menghasilkan perban dari bahan yang dipanggil Cellucotton untuk Perang Dunia I. Cellucotton, yang diperbuat daripada kayu pulpa, lima kali sebagai penyerap sebagai pembalut kapas tetapi lebih murah.
Pada tahun 1919, dengan perang, eksekutif Kimberly-Clark mencari cara untuk menggunakan Cellucotton dalam masa aman. Syarikat mendapat idea pad sanitari dari American Fund for the French Wounded, menurut sejarawan Thomas Heinrich dan Bob Batchelor. Dana "menerima surat daripada jururawat Angkatan Darat yang mendakwa mereka menggunakan Selucotton pembedahan pembedahan sebagai tuala wanita sementara, " tulis pasangan itu.
Paten yang diserap oleh WC Heitmeyer, 14 Jun, 1932. Paten itu ditugaskan untuk International Products Company, iaitu pemasaran produk Kimberly-Clark, yang digabungkan dengan syarikat induknya pada tahun 1955. (Patent US No. 1, 863, 333) Pekerja Kimberly-Clark Walter Luecke, yang telah ditugaskan untuk mencari penggunaan untuk Cellucotton, memahami bahawa produk yang direka untuk merayu kepada kira-kira separuh penduduk negara itu dapat mewujudkan permintaan yang mencukupi untuk mengambil tempat permintaan perang untuk perban. Dia melompat pada idea itu.
Tetapi Luecke menghadapi masalah segera. Firma-firma yang didekati beliau untuk mengeluarkan tuala wanita dari Cellucotton Kimberly-Clark enggan berbuat demikian. "Mereka berpendapat bahawa tuala wanita" terlalu peribadi dan tidak boleh diiklankan, "tulis Heinrich dan Batchelor. Keraguan yang sama juga menggugat eksekutif Kimberly-Clark, tetapi Luecke terus menolak dan mereka bersetuju untuk mencuba idea itu, menjadikan tuala wanita itu bersih.
Nama Kotex berasal daripada pemerhatian seorang pekerja bahawa produk itu mempunyai tekstur seperti "kapas." "Cot-tex" menjadi "Kotex" yang lebih mudah untuk dijadikan nama, seperti produk Kimberly-Clark yang lain, Kleenex- akan menjadi cara biasa untuk merujuk kepada kelas produk itu sendiri.
Bagi firma yang Kimberly-Clark mengupah untuk melakukan pengiklanan, kempen iklan yang berjaya memberikan mereka hak bercakap besar. "Saya fikir mereka seperti menegakkan diri di belakang, jika mereka boleh menjualnya, mereka boleh menjual apa-apa, " kata Mandziuk.
Bagi wanita yang menggunakannya, serbet kebersihan Kotex berubah bagaimana mereka berurusan dengan haid. Mereka menetapkan contoh bagaimana hampir semua wanita Amerika akan memahami haid dan bagaimana mereka akan mengatasinya sehingga hari ini.
