Minggu lepas dunia anda semakin terhubung. Bukannya anda mempunyai apa-apa kaitan dengannya. Ini adalah permainan Google dan seperti semua perkara Google, impaknya berpotensi besar dan terselubung dalam misteri digital.
Pada 1 Mac, Google melancarkan satu dasar baru di mana ia akan mula ditenun bersama-sama dengan semua data yang dikumpulkannya mengenai tingkah laku dalam talian kami terhadap pelbagai hartanahnya. Jadi apa yang ia pelajari tentang keutamaan kami di Carian Google akan digabungkan dengan apa yang dikumpulkan dari apa yang kami tonton di YouTube dan bagaimana kami menggunakan telefon pintar GMail dan Android dan Peta Google. Tambah pada semua perkara peribadi yang pengguna berkongsi Google+ dan anda mempunyai satu lombong emas dalam data.
Jangan bimbang, katakan orang di Google. Mereka telah mengumpul semua ini; kini mereka hanya menarik semua bahagian bersama untuk menjadikan mereka lebih bijak tentang apa yang kita suka. Dan itu, mereka bersikeras, akan membantu mereka membantu kami.
Sebelum anda mula bertanya-tanya apa yang telah kami lakukan untuk mendapatkan perhatian yang sedemikian, pertimbangkan bahagian lain duit syiling ini. Semua data yang membantu Google membantu kami adalah apa yang dikehendaki oleh pengiklan dalam talian. Semakin mereka tahu tentang kami, semakin baik mereka dapat menjangkakan keinginan dan keperluan kami, semakin responsif kami akan menjadi lapangan mereka. Beberapa tahun yang lalu, Google tidak memerlukan semua ini untuk membuat keuntungan dalam pendapatan iklan. Ia menjadi binatang pengiklanan Internet dengan menjual kaitan dengan hasil carian.
Tetapi kemudian Facebook mengubah segala-galanya.
Terima kasih kerana berkongsi
Semua yang berkongsi foto dan pautan dan yang paling penting, "Suka" telah mempercepatkan ayunan ke era pengiklanan baru, satu berdasarkan pengumpulan sejumlah besar data mengenai cara kita bertindak ketika kita sedang dalam talian. Kembali pada zaman dahulu, anda mungkin telah melihat iklan dalam majalah, tetapi tidak seorang pun-bukan majalah, bukan pengiklan-boleh tahu itu pasti dan mereka tentu tidak tahu apa yang kamu lakukan kemudian bahkan jika anda melihatnya . Adakah anda menyebut produk mereka kepada rakan-rakan? Adakah anda melakukan penyelidikan sedikit mengenainya? Atau adakah anda tidak pernah memikirkannya lagi?
Tetapi banyak di atas kini dimainkan di Facebook atau rangkaian sosial lain. Dan apa yang tidak mudah dilacak. Alexis Madrigal, menulis untuk laman web The Atlantic minggu lepas, memberikan pandangan yang sungguh-sungguh pada apa yang berlaku dalam dunia kod penjejakan, pelacak piksel dan kuki. Menggunakan alat baru yang dikenali sebagai Collusion (lebih sedikit itu), dia dapat mengetahui bahawa data dari satu lawatan ke laman web dihantar ke 10 syarikat yang berbeza, tidak menghairankan Google dan Microsoft tetapi juga " tapak pembalakan, dan firma iklan lain yang lebih kecil. "
Madrigal menunjukkan bahawa tiada nama dilampirkan pada data, tetapi ia tidak benar-benar tanpa nama kerana identiti digital dengan nombor dibuat dan ditapis supaya anda boleh disasarkan dengan iklan yang paling mungkin menimbulkan tindak balas. Beliau juga menjelaskan bahawa penjejakan dilakukan oleh mesin yang belum cukup pintar untuk mengetahui siapa anda. Tetapi berapa lama akan berlaku?
Kesemuanya ini seolah-olah agak menyeramkan, walaupun tidak ada petunjuk bahawa syarikat melakukan apa-apa yang tidak kena. Mereka hanya cuba menggunakan teknologi terkini untuk mendapatkan kelebihan dalam medium di mana, mari kita hadapi, iklan sering dilihat sebagai penceroboh kasar dan menjijikkan. Tetapi kita berada di wilayah yang belum dipetakan di sini, di mana, seperti yang dikatakan oleh Madrigal: "Keupayaan syarikat untuk menjejaki orang dalam talian telah jauh melebihi norma budaya dan harapan privasi."
Web di dalam Web
Yang membawa kita kembali ke Collusion. Ia telah diperkenalkan minggu lalu oleh Mozilla sebagai tambahan percuma pada pelayar Web Firefox, yang, tidak begitu kebetulan, sedang dicabar oleh penyemak imbas Google, Chrome. Ketua Pegawai Eksekutif Mozilla, Gary Kovacs mengatakan bahawa Collusion membenarkan kami untuk "menarik balik tirai" untuk melihat pengiklan dan tapak pihak ketiga yang lain mengesan kami.
Akhirnya, kata Kovacs, alat itu akan membolehkan orang ramai memilih untuk berkongsi data penjejak web mereka dalam pangkalan data global, dengan tujuan membantu penyiasat dan penyiasat privasi mendapatkan pegangan mengenai apa yang berlaku di web yang tersembunyi di dalam Web.
Kolusi tidak dapat menghentikan penjejakan; ia hanya boleh menunjukkan kepada anda bagaimana ia dilakukan. Bulan lalu, bagaimanapun, gabungan syarikat internet, termasuk Google, menyesal tekanan White House, dan bersetuju bahawa menjelang akhir tahun, mereka akan menawarkan pilihan "Jangan Jejaki". Ini akan membolehkan anda menghentikan pengiklan daripada menyampaikan iklan bertarget berdasarkan data penjejakan. Tetapi mereka akan dapat terus mengumpulkan data untuk "penyelidikan pasaran" dan "pembangunan produk."
Masih terasa sedikit menyeramkan, bukan?
Sasaran sasaran
Sekiranya anda terlepasnya, Majalah The New York Times melancarkan satu sekeping menarik beberapa minggu yang lalu oleh Charles Duhigg, penulis buku baru, "The Power of Habit: Mengapa Kita Melakukan Apa yang Kita Lakukan dalam Hidup dan Perniagaan." bagaimana algoritma Sasaran digabungkan dan analisis luas tentang kebiasaan membeli untuk meramalkan apabila wanita hamil dan teknik yang digunakan untuk memasarkan produk bayi kepada mereka tanpa mendedahkan apa yang ia tahu.
Lebih menyeramkan, tetapi pasti bernilai dibaca.
Bonus video: Inilah demo kecil tentang bagaimana Collusion menunjukkan kepada anda bagaimana web pemerhati tumbuh apabila anda berpindah dari tapak ke laman web.
