Saya logo AMsterdam di hadapan Rijksmuseum (imej: amsterdam mediabank)
Amsterdam telah lama menjadi perhentian yang diperlukan di mana-mana Jelajah Grand Eropah. Tetapi pada awal abad ke-21, bandar Amsterdam melihat kedudukannya dalam pelbagai destinasi pelancongan peringkat tinggi, bandar raya konvensyen teratas, dan lain-lain-telah jatuh disebabkan peningkatan persaingan dari destinasi lain di Eropah, terutamanya ke bandar-bandar di Sepanyol dan Eropah Timur . Untuk mengekalkan kedudukan bandar sebagai tempat teratas untuk pelancongan dan perniagaan, perkongsian awam-swasta telah dibentuk untuk menjenamakan semula Amsterdam dengan kempen pemasaran bandar baru. Pada bulan September 2004, saya dilahirkan di Amsterdam. Saya Amsterdam adalah moto dan satu jenama dalam satu untuk kedua-dua orang Amsterdam dan bandar itu sendiri.
Logo I AMsterdam
Kami sudah biasa dengan jenama komersil, tetapi apakah maksudnya untuk merekam sebuah bandar? Menurut Saffron Brand Consultants, pencipta Barometer Brand City Eropah Saffron (pdf), "jenama" tempat adalah "persepsi dan persamaan yang biasa atau biasa dengan orang yang ada di tempat itu." Sudah tentu, persepsi subjektif berdasarkan cita rasa dan pengalaman tetapi pada umumnya, terdapat kesedaran budaya yang jelas tentang bandar- ide bandar-yang dibentuk oleh media dan pemasaran.
Itulah harapan Pasangan Amsterdam, perkongsian awam-swasta yang dibentuk untuk memasarkan ibu kota Belanda, untuk mengembangkan dan mengubah sedikit kesadaran budaya dengan menumpukan pada apa yang mereka dikenal sebagai nilai teras kota mereka: kreativiti ( creativiteit ), inovasi ( innovatie ), dan semangat dagangnya ( handelsgeest ). Ketiga-tiga nilai yang ditentukan telah ditentukan selepas membuat profil bandar berdasarkan 16 aspek berbeza dari Amsterdam, diwakili dalam rajah berikut sebagai web grafik yang mendefinisikan persepsi yang ada di bandar (merah) dan pergeseran dalam persepsi yang mereka harapkan menimbulkan kempen pemasaran baru (hitam).
Penilaian enam belas dimensi Amsterdam dalam graf laba-laba (imej: "Pembuatan ... Pemasaran Kota Amsterdam" melalui iamsterdam.com)
Amsterdam bukan hanya mengenai seks, dadah dan terusan. Ia juga tempat yang bagus untuk hidup dan bekerja. Fikiran di belakang saya di Amsterdam percaya bahawa jenama mereka bukan sahaja dapat menyebarkan kesedaran tentang kebaikan bandar mereka, tetapi juga bertindak sebagai pemangkin untuk perubahan bandar sebenar, dengan menyatakan dalam bahan promosi mereka bahawa "blok bangunan pemasaran bandar juga akan menjadi blok bangunan untuk bahagian penting dasar bandar. "
Untuk tujuan itu, mereka mahukan konsep penjenamaan pelbagai yang akan merayu bukan sahaja kepada pelancong, tetapi kepada mereka yang tinggal di sekitar Amsterdam, serta kepada perniagaan dan individu di bandar yang sesuai. Slogan bandar dahulu seperti "Amsterdam Has It" dan "Capital of Sports" dan "Small City, Big Business" sama ada terlalu samar atau terlalu tertumpu pada satu aspek bandar yang menjejaskan orang lain. "Saya Amsterdam, " bagaimanapun, mempunyai ciri khas, yang dikenali secara langsung oleh Milton Glaser yang terkenal "I <3 NY logo", yang mana ia sememangnya menarik inspirasi. Tetapi bukannya hati bandarnya, saya Amsterdam menjemput anda untuk menjadi sebahagian daripadanya: Saya Amsterdam dan anda juga boleh .
"Saya Amsterdam adalah slogan untuk kedua-dua orang dan kawasan. Saya Amsterdam membolehkan orang ramai menyuarakan rasa bangga dan keyakinan mereka sambil menyatakan sokongan dan kasih sayang kepada bandar mereka. Saya Amsterdam boleh digunakan dalam pelbagai cara, tetapi mesti selalu datang dari rakyat; ini adalah kuasa sebenar slogan. Orang-orang yang tinggal di sini, orang-orang yang bekerja di sini, orang-orang yang belajar di sini, orang-orang yang melawat sini dan orang-orang yang datang ke Amsterdam mencari masa depan yang lebih baik adalah, pada akhirnya, bukti terbaik mengapa Amsterdam adalah bandar pilihan. Saya Amsterdam harus mewujudkan semangat Amsterdam, dan dengan itu penggunaannya akan mewujudkan jenama bandar yang diiktiraf dunia. "
Warna-warna logo diambil dari bendera Amsterdam dan lambang senjata, yang menggambarkan tiga St Andrew's White Cross di jalur hitam di atas bidang merah, simbol sejak awal abad keenam belas ketika kota itu adalah sebuah kota nelayan.
Kotak senjata Amsterdam
Ia berkongsi logo Glaser dengan reka bentuk yang mesra dan mesra produk yang sempurna, sesuai untuk memperluaskan jenama yang dikawal dengan baik, yang diharapkan oleh Rakan Kongsi Amsterdam akan diterima oleh organisasi dan perniagaan tempatan sebagai sebahagian daripada kempen pemasaran mereka sendiri. Walau bagaimanapun, sesiapa yang berharap untuk menggunakan tanda dagangan berdaftar terlebih dahulu mesti diluluskan oleh Amsterdam Partners, satu proses untuk memastikan logo itu konsisten dalam perwakilannya dan bahawa syarikat-syarikat yang menggunakannya adalah selaras dengan visi baru Amsterdam. Sudah tentu, akan ada usahawan yang tidak berpuas hati dengan apa-apa rasa etika perniagaan yang mencari untuk membuat barang haram dengan barang rampasan. Tetapi bukan itu hanya satu lagi kejayaan jenama?
Resmi Saya AMLAND Merchandise (image: iamsterdam.com)
Identiti baru dilengkapi dengan semua sambungan dan aksesori dari setiap kempen pemasaran kontemporari: laman web yang sangat mudah diakses, akaun Twitter, halaman Facebook, dan juga aplikasi. Dan kemudian ada huruf merah dan putih yang berukuran dua meter yang menguraikan slogan / jenama. Satu set surat disimpan terus di luar bandar Rijksmuseum terkenal, di mana ia menjadi opp foto yang segera popular. Pasangan Amsterdam menganggarkan bahawa pada hari tertentu, surat-surat itu diambil gambar 8, 000 kali. Set aksara kedua mengalu-alukan pelawat di Lapangan Terbang Amsterdam Schiphol, sementara set ketiga huruf Amsterdam saya bergerak di sekitar bandar, yang terdapat di acara kebudayaan utama. Saya Amsterdam telah menjadi sebahagian dari bandar dan sebahagian daripada pengalaman setiap pelancong. Akibat popularitinya, jenama Amsterdam saya terus menyebarkan web di blog, majalah, laman perkongsian foto dan carian imej Google.
Saya AMLAND in situ (imej: Johan Wieland melalui Flickr)
Adakah saya bekerja di Amsterdam? Ia akan muncul begitu. Bilangan pelancongan meningkat, perniagaannya baik, dan Amsterdam sekali lagi mengukuhkan kedudukannya di lima bandar raya teratas di Eropah berdasarkan kekuatan jenama dan aset "budaya." Malah, menurut Saffron, jenama Amsterdam sebenarnya lebih baik daripada ramalan aset mereka. Mungkin yang paling menceritakan, sekurang-kurangnya untuk saya secara peribadi, adalah hakikat bahawa apabila saya memberitahu kawan-kawan bahawa saya akan menulis tentang penjenamaan bandar dan pemasaran bandar, semua orang hampir dengan serta-merta mencadangkan saya Amsterdam. Bagi mereka yang melawat bandar, surat itu membuat kesan yang tidak dapat dilupakan dan hampir setiap satu daripada mereka mempunyai gambar dengan logo merah dan putih di bandar itu. Dalam lapan tahun, saya Amsterdam telah menjadi bukan sahaja sebahagian daripada identiti kebudayaan, tetapi mercu tanda.
