Lego nampaknya berada di mana-mana sejak lewat. Ada The Lego Movie dan pelbagai sekuel dan spinoff yang akan datang. Terdapat permainan video Lego yang membintangi watak seperti Harry Potter dan Rey. Dan tentu saja, terdapat batu-bata plastik yang merusak kaki sendiri.
Tetapi syarikat mainan Denmark melaporkan minggu ini bahawa ia mengalami penurunan dalam pertumbuhan pendapatan dan keuntungan untuk separuh pertama tahun 2016, laporan Matthias Verbergt untuk The Wall Street Journal .
Kecuali tidak mula mengubah lirik ke "Semuanya Hebat." Penurunan itu, mengikut syarikat itu, telah disengajakan. Seperti yang dilaporkan oleh Nikolaj Skydsgaard untuk Reuters, syarikat mainan dengan sengaja menurunkan imejnya dalam usaha untuk menjual kurang daripada mainan bata ikoniknya. Mengejutkan? Mungkin untuk beberapa. Tetapi untuk Lego, itu adalah harga kejayaan.
Penggila baru-baru ini yang popular di Amerika Utara bermaksud bahawa ia tidak dapat memenuhi permintaan.
Ole Kirk Kristiansen pertama kali mengasaskan syarikat itu pada tahun 1932, dan dia berlari dengan motto, "Hanya yang terbaik adalah cukup baik." Nama Lego muncul kerana ia adalah singkatan dari "kaki leg" Denmark (bermain dengan baik) menurut sejarah rasmi Lego. Selepas pasaran awalnya, keuntungan menurun pada tahun 1990-an dan awal tahun 2000 membawa kepada kos pemotongan dan pemberhentian. Syarikat itu hampir bangkrut sebelum Lego dapat menghidupkan nasibnya dan menjerit kembali dengan memulihkan fokusnya kepada produk asalnya: bata, Craig McLean melaporkan The Telegraph pada tahun 2009.
Hari ini, syarikat Lego masih dimiliki oleh keluarga Kristiansen, dan batu-bata yang bersambung (dipatenkan oleh syarikat pada akhir 1950-an) memperlihatkan resilinannya sepanjang dekad. Tetapi apa yang mendorong rayuan yang berkekalan?
Menurut Brick oleh pengarang Brick dan profesor sekolah perniagaan Wharton, David Robertson, itu adalah bercerita produk capablitily. Semasa dia memberitahu Lonnie Shekhtman dari Monitor Sains Kristian, peminat anak-anak dan dewasa Lego (AFOLs untuk yang dimulakan) boleh bermain bersama-sama dengan watak kegemaran mereka dari francais blockbuster atau menyertai jalan cerita yang dicipta oleh Lego seperti Ninjago yang paling popular, tidak lama lagi akan memiliki filem yang memaparkan Jackie Chan sebagai Sensei Wu.
Pengurangan semasa pemasaran adalah cara untuk membeli masa supaya syarikat dapat memperluas kilang, ketua pegawai kewangan syarikat, John Goodwin, memberitahu Skydsgaard. Tetapi batu bata yang berwarna-warni tidak akan cacat lama. Black Friday hanya dua bulan lagi, dan sebagai laporan Skydsgaard, Lego tidak merancang untuk hilang - ia ingin mendapatkan keupayaan penuh pada waktunya untuk musim cuti 2016.
