Perbezaan antara perbelanjaan dan ketegangan berlaku kepada kesakitan emosi, dan tidak baik untuk menjadi jenis pembeli, kata profesor pemasaran University of Michigan Scott Rick, yang telah berpartisipasi minggu lalu dalam webcast Yayasan Sains Nasional.
Semuanya datang kepada apa yang disebut Rick sebagai "kesakitan membayar, " dan kesulitan ini mendaftarkan dalam kajian fMRI mengenai aktiviti otak. Tightwads merasakan banyak kesakitan dan akhirnya membelanjakan kurang daripada yang mereka inginkan, membeli barangan berkualiti rendah atau melepaskan diri sendiri. Spendthrifts, bagaimanapun, tidak merasakan kesusahan yang mencukupi dan akhirnya menghabiskan lebih banyak daripada yang mereka inginkan, dan kadang-kadang lebih daripada yang seharusnya.
"Kedua-duanya adalah berita buruk, " kata Rick. Mereka tidak berpuas hati dengan tabiat perbelanjaan mereka dan lebih cenderung daripada apa yang beliau sebut sebagai "pengguna tidak bersalah, " majoriti kita yang jatuh di tengah-tengah skala pengeluaran. (Tightwads, walaupun, cenderung menjadi yang paling sihat dari segi kewangan.) Rick mengatakan bahawa lebih baik untuk menjadi orang yang berjimat dan memelihara simpanan.
Datang Black Friday, spendthrifts dan tightwads akan berkelakuan agak berbeza-belanjakan lebih cenderung untuk bersaing untuk jualan gila 3 pagi-tetapi menghabiskan wang pada hadiah cenderung untuk mengambil beberapa keengganan ketat untuk dibelanjakan. "Keperluan membeli hadiah dan mengekalkan hubungan hampir membuat perasaan ini, kesakitan untuk membayar, meragukan, " kata Rick. Jika Nenek mahu, ia masuk dalam kereta itu, katanya.
Dan walaupun terdapat sedikit bukti bahawa perbelanjaan atau ketetapan boleh mengubah cara mereka-Rick, menghabiskan masa, mengatakan bahawa walaupun semua penyelidikannya tidak banyak mempengaruhi tabiat berbelanja-ada beberapa perkara yang dapat dilakukan oleh orang-orang ini dengan memanfaatkan jalan otak kita berfikir tentang wang dan perbelanjaan. Oleh kerana orang cenderung enggan memecahkan bil-bil yang besar, ketat harus membawa barang-barang kecil dan menghabiskan bil ratus dolar. Dan kerana kita membelanjakan lebih banyak apabila ia di kredit, ketat harus menggunakan kad mereka lebih kerap manakala spendthrifts harus meninggalkan mereka di rumah.
