Lebih daripada 40 buah negara di seluruh dunia memaksa syarikat rokok untuk mencetak imej grafik seperti gigi reput, pembedahan terbuka dan pesakit kanser pada pek mereka, dalam usaha untuk menghalang merokok dengan menghubungkan rokok secara langsung dengan kesan yang paling mengerikan. Walau bagaimanapun, Amerika Syarikat bukanlah salah satu daripada negara-negara ini: Pentadbiran Makanan dan Ubat-ubatan AS melancarkan reka bentuk grafik pada November 2010, tetapi tindakan undang-undang yang berulang oleh industri tembakau telah menunda pelaksanaan amaran-amaran baru.
Kandungan Terkait
- Merokok Pek Sehari untuk Satu Tahun Meninggalkan 150 Mutasi di Setiap Sel Paru-paru
Sekiranya dan apabila label telah melanda, imej boleh pergi jauh ke arah meneruskan penurunan kadar merokok di seluruh negara. Ini kerana, seperti yang ditunjukkan oleh penyelidikan baru, melihat imej ini setiap kali seseorang mencapai pek adalah pengesan yang lebih berkesan daripada amaran teks sahaja. Penyelidikan ini juga menunjukkan bahawa amaran grafik amat berkuasa dalam mengecilkan populasi literasi rendah dari merokok - satu kumpulan di mana kadar merokok masih tinggi dan berdegil tinggi sejak beberapa dekad yang lalu.
Kajian yang diterbitkan semalam dalam American Journal of Medicine Preventive, telah dikendalikan oleh James Thrasher dari University of South Carolina dan rakan sekerja. Kumpulan kawalan 207 perokok menyaksikan label amaran teks sahaja, sementara 774 perokok menilai sembilan label grafik yang berbeza, kedua-dua imej yang dicadangkan oleh FDA dan pilihan lain yang kini digunakan di negara asing.
Perokok diminta untuk menilai setiap label pada skala satu hingga sepuluh untuk kredibiliti, kaitan dan keberkesanan. Hasilnya adalah jelas: Penilaian rata-rata amaran teks hanya sebahagian besarnya pada separuh dan enam, sementara mesej teks yang lebih mudah digabungkan dengan grafik yang mencolok dalam tujuh dan pertandingan di seluruh papan.
Perbezaan ini sangat besar bagi kumpulan penyelidik yang dikenali sebagai perokok literasi rendah - orang kurang pendidikan yang kurang berpengetahuan tentang risiko merokok. Kumpulan ini memberikan rating yang lebih tinggi untuk kredibiliti, khususnya, kepada label yang menunjukkan mereka masalah kesihatan yang timbul daripada merokok, bukan label teks yang hanya memberitahu mereka. "Kajian ini menyediakan ujian langsung hipotesis pertama bahawa label amaran kesihatan bergambar bekerja lebih baik daripada label teks-hanya di kalangan orang yang mempunyai literasi kesihatan yang rendah, " kata Thrasher dalam satu kenyataan.
Kajian ini juga mendapati bahawa jenis label grafik (kiri) lebih berkesan daripada yang menggambarkan penderitaan manusia (tengah) atau mereka yang hanya simbolik (kanan). (Imej melalui American Journal of Medicine Preventive) Antara label yang mempunyai imej, kajian itu membandingkan tiga jenis: grafik (yang secara langsung menunjukkan bahagian tubuh yang rosak akibat merokok), penderitaan manusia (contohnya menunjukkan seseorang di tempat tidur hospital) dan simbolik (imej yang lebih abstrak, seperti batu nisan). Mungkin tidak mengejutkan, kategori pertama secara konsisten dinilai sebagai yang paling berkesan dalam mengecewakan merokok. Ia seolah-olah tiada apa-apa yang menakutkan orang lain daripada mengambil sedutan lain daripada gambar apa gigi, paru-paru atau tenggorokan akan kelihatan seperti seumur hidup berbuat demikian.
Thrasher merasakan bahawa jenis penemuan ini perlu diambil kira apabila agensi seperti label amaran rokok amaran FDA, untuk memastikan mereka mencapai semua demografi. "FDA perlu mempertimbangkan untuk melaksanakan label amaran dengan lebih banyak gambaran grafik untuk memaksimumkan kesan amaran di seluruh populasi perokok dewasa yang berbeza, termasuk perokok yang kurang bernasib baik, " kata Thrasher.
