"Little Miss Fannie Allison Troutsmans menulis bahawa dia sedih dan ingin mendengar daripada pembaca Keselesaan, " lajur bermula. "Dia berkata dia adalah anak bungsu dari sepuluh kanak-kanak yang hanya empat yang tinggal, dan menambah bahawa abangnya yang tertua, konduktor di Keretapi Selatan, dibunuh oleh kereta api di Spartanburg, SC"
Rayuan kepada rakan-rakan pembaca muncul pada pembukaan "Corner Comfort Sisters" pada bulan Julai 1907, "ruji majalah Comfort . Para kolumnis termasuk kata-kata Miss Fannie sendiri, dan alamat di North Carolina di mana "saudara perempuan" dapat menangani huruf. Dalam halaman yang sama, seorang wanita meminta kad pos dan surat cenderahati, sementara yang lain meminta "benih yang paling popular ... atau mana-mana bunga kuno, seperti nenek kami disayangi."
Lajur berlari untuk berbilang halaman, perenggan pendek dalam fon kecil diapit dengan banyak iklan. Keselesaan, bagaimanapun, bukan hanya jurnal wanita; ia adalah majalah pesanan mel yang tujuan utamanya adalah untuk membawa budaya pengguna ke Amerika luar bandar dengan mengiklankan peralatan rumah, pakaian, ubat-ubatan dan barangan lain. Penerbit asal, William Gannett, sebenarnya menciptakan Kenyamanan sebagai cara untuk memasarkan tonik sarafnya kepada wanita. Namun, seperti yang ditunjukkan dalam lajur seperti "Corner Comfort Sisters", "katalog-katalog kuasi ini datang dengan kesan sampingan yang mengejutkan: komunikasi antara wanita yang mungkin tidak mustahil.
Dalam dekad-dekad berikutan Perang Saudara, dengan cepat memajukan teknologi percetakan dan rangkaian penghantaran pos yang semakin luas membolehkan bilangan penerbitan di Amerika Syarikat meletup. Sedangkan hanya 700 penerbitan yang wujud pada tahun 1865 (termasuk Harper's Mingguan, Veteran Gabungan dan Kemunculan Persatuan Sejarah Selatan ), mereka berjumlah lebih dari 3, 000 pada tahun 1885, dan lebih daripada 4, 400 pada tahun 1890. Jumlah itu, dan peredaran penerbitan, terus meningkat sebagai Perkhidmatan Pos Amerika Syarikat mula bereksperimen dengan Pengiriman Percuma Luar Bandar pada tahun 1890-an, membawa mel terus kepada 65 peratus penduduk yang tinggal di kawasan luar bandar daripada meninggalkan surat pada titik drop-off. (Tidak sampai tahun 1920 bahawa banci mendapati lebih ramai orang yang tinggal di kawasan bandar-bandar-bandar dengan lebih daripada 2, 500 penduduk-daripada di kawasan luar bandar.)
Di antara majalah pesanan pesanan pertama yang muncul dalam tahun-tahun selepas Perang Saudara ialah Companion Literary People EC Allen, dicetak di Augusta, Maine dan diedarkan di seluruh negara bermula pada tahun 1869. Terima kasih kepada kerja perintis Allen di Maine, Augusta menjadi hub untuk penerbitan, dengan 17 tajuk yang dicetak di bandar, mencapai peredaran maksimum lebih dari 3 juta. Bukan sahaja majalah yang ditulis terutamanya untuk wanita, mereka sering dibuat oleh wanita juga: daripada 1, 309 orang yang bekerja di industri penerbitan di seluruh dunia pada tahun 1900, wanita menyumbang 615, hanya di bawah 50 peratus. Malah dilaporkan bahawa Allen sendiri, "Mail Order King, " menghendaki pandangan kerani wanita setiap kali dia memilih gambar untuk diedarkan di majalahnya, menulis Robert Lovett dalam Buletin Persatuan Sejarah Perniagaan .
"Comfort Sisters Corner" adalah ruji majalah Comfort . (Perpustakaan Digital @ Universiti Villanova) Tetapi majalah-majalah yang mengalir keluar dari Augusta, dengan nama-nama seperti Thrifty Farmer, Perempuan Amerika, Moments Emas dan Keselesaan, selalunya murah, pakaian bercetak shoddily bertujuan untuk menjadikan wanita dan keluarga pedesaan menjadi pengguna. Penerbit akan menghantar mereka secara percuma kepada pelanggan sekali-kali, mencetak iklan untuk penerbitan mereka dalam majalah lain, dan menawarkan insentif untuk mendaftar pelanggan-pelanggan baru, yang membolehkan bilangan pembaca berkembang dengan pesat-sama ada majalah tersebut dibaca atau tidak. Berbanding dengan peredaran massa jurnal wanita seperti Jurnal dan Delineator Rumah, penerbit majalah-majalah pesanan-pesanan ini kurang memberi perhatian kepada pembaca yang memperbaharui langganan mereka daripada mempunyai senarai peredaran yang besar untuk menarik minat para pengiklan. Walaupun Rumah Tangga dan jurnal yang baik seperti itu pasti memprihatkan iklan di sebanyak mungkin laman, penerbitan itu juga lebih rapat dengan misi editorial untuk menyediakan pembaca dengan nasihat pengemasan, fiksyen dan puisi substantif, dan lajur pada fesyen.
Sebagai penganalisis pengiklanan, Ernest Elmo Calkins dan Ralph Holden menulis tentang Journal dan Keselesaan Laman Utama Ladies, dua majalah berbeza mewakili "jenis yang melampau [penerbitan] dan kawasan mereka masing-masing; yang satu, jenis media periklanan yang tertinggi ... mencapai wanita Amerika yang berpendidikan, baik, dan cerdas; yang lain, kurang bercetak ... dan mencapai kelas yang tidak berpendidikan dan berkeyakinan [yang] pembaca hanya membeli barang-barang yang paling murah, tetapi sejumlah besar mereka membeli, supaya ruang itu bernilai apa yang dikhuatirkan pengiklan. "
Mary Ellen Zuckerman, seorang profesor pemasaran di State University of New York, Geneseo dan pengarang Sejarah Majalah Wanita Popular di Amerika Syarikat, 1792-1995, mengakui bahawa kedua-dua jenis majalah menyumbang kepada banjir barangan pengguna yang mencapai kawasan pedalaman pasaran. Tetapi, dia berkata, "Secara lucu, majalah pesanan mel hampir jujur tentang tujuan mereka. Anda tahu apabila anda mendapatnya bahawa ia akan dipenuhi dengan banyak pengiklanan. "
Ambil penerbitan seperti Comfort . Ia adalah salah satu majalah pertama untuk mencapai peredaran lebih dari satu juta, hanya mengecaj 15 sen untuk langganan tahunan majalah edisi bulanan. Sebagai pustakawan Clara Carter Weber menulis, " Kenyamanan adalah perniagaan untuk menjual semua yang anda boleh fikirkan, dari muzik lembaran, organ-organ salon, dan kacang, kepada 'potret minyak' Admiral Dewey dan 'Magical Sponge' abad ke-20. '"Perusing laman-laman edisi lama Keselesaan dan anda akan mendapati iklan yang menawarkan jam poket percuma bagi mereka yang bersedia menjual pewarna bluing untuk dobi, dan" Duby's Ozark Herbs "untuk pewarna rambut kelabu tanpa mewarnai kulit kepala, dan tudung bulu dan bulu yang murah, dan ubat-ubatan seperti buku mata 80-halaman Dr. Coffee untuk menyembuhkan semua penyakit mata.
Tetapi sekitar iklan itu adalah cerita pendek dan lajur berulang, seperti "Talks with Girls" dan "Farm Poultry for Women." Sebenarnya, Zuckerman mengatakan, majalah pesanan mel juga bentuk komunikasi.
Tujuan utama Comfort adalah untuk membawa budaya pengguna ke Amerika luar bandar dengan mengiklankan peralatan rumah, pakaian, ubat-ubatan dan barangan lain. (Perpustakaan Digital @ Universiti Villanova) "Jika anda berfikir tentang kehidupan wanita di ladang-ladang ini, banyak hari dan hari mereka terpencil. Membaca penerbitan ini adalah hubungan komunikasi dengan cara, "kata Zuckerman. "Jika anda boleh menulis dan melihat sesuatu yang anda tulis secara cetak, dan melihat wanita lain yang menulis tentang perkara yang menarik atau keprihatinan kepada anda, ia memberikan sambungan yang sangat kuat yang sukar untuk kita memahami hari ini, kerana kita sangat dibanjiri dengan cara-cara berkomunikasi. "
Hanya pertimbangkan telefon yang dicipta oleh Alexander Graham Bell pada tahun 1876. Pada pergantian abad ini, hanya 10 peratus dari semua isi rumah bahkan mempunyai perkhidmatan telefon. Bagi wanita yang tinggal di ladang jauh dari sesiapa sahaja tetapi ahli keluarga mereka, majalah pesanan mel menawarkan melarikan diri dari kehidupan seharian, dan juga cara untuk membuat sambungan ketara kepada wanita kesepian yang lain. Sebagai tambahan kepada "Corner Sisters Comfort, " satu lagi ciri biasa majalah itu adalah permintaan dari "Shut-Ins" -pengantin terlalu tua atau tua untuk meninggalkan rumah mereka, yang bergantung pada amal jiran dan pembaca lain untuk bertahan hidup. "Saya berhasrat untuk mengingati penutupan apabila saya boleh, " tulis Edna Peterson dari Biggsville, Illinois dalam edisi Julai 1907.
Tetapi walaupun dengan komunikasi mereka menawarkan wanita luar bandar, majalah pesanan mel tidak ditakdirkan untuk panjang umur. Banyak orang yang berhenti penerbitan selepas 1907, apabila Pejabat Pos memerlukan senarai pelanggan berbayar untuk majalah yang meminta kadar mel yang lebih rendah. Antara majalah pesanan surat yang terselamat dalam pemusnahan ialah Dunia dan Keselesaan Wanita, yang keduanya bertahan hingga tahun 1940.
"Saya fikir mereka hidup lebih lama daripada tujuan mereka, " kata Zuckerman. "Memandangkan jalan raya bertambah baik dan orang ramai mempunyai pengangkutan yang lebih baik, mereka dapat mengakses bandar-bandar dan bandar-bandar yang lebih besar untuk melakukan perbelanjaan mereka, jadi mereka tidak perlu bergantung pada pesanan pos. Ia ironis kerana kini kami telah melelongkan kembali dengan Amazon. Semua orang mahu berbelanja dari rumah dan tidak keluar. "
Oleh kerana teknologi pengangkutan berubah, begitu juga komunikasi. Menjelang tahun 1948, Amerika Syarikat mempunyai 30 juta telefon yang bersambung, dan menjangkau rakan-rakan dari jauh semakin mudah, walaupun di kawasan luar bandar. Katalog seperti Sears dan Montgomery Ward menjadi cara baru untuk membuat pembelian domestik. Tetapi untuk tempoh yang singkat, majalah pesanan mel telah memainkan peranan penting bagi wanita luar bandar: membuat mereka merasa kurang bersendirian di ladang dan rumah mereka, dan memberi mereka kuasa untuk berkongsi pengalaman mereka dengan orang lain.
