Sedikit kurang dari setahun yang lalu, Gap terjebak dengan seluarnya. Selepas 20 tahun, syarikat memutuskan bahawa sudah tiba masanya untuk melancarkan logo baru. Oleh itu, dengan tiada penggemar lain, ia menggantikan laman webnya dengan huruf putih yang biasa mengenai latar belakang biru laut dengan wajah segar. Pelaksanaan Gap menerangkan logo baru sebagai "semasa dan kontemporari."
Malangnya, ramai orang tidak bersetuju. Malah, ia seolah-olah Gap telah mengumumkan bahawa sesiapa yang memakai jins Gap-pernah-dia akan diaudit. Yang tersinggung telah mengumpul versi terkini mereka dari obor dan tweet-tweet-tweet dan kemas kini status-dan menyatakan kemarahan digital.
Gap diserang dengan marah. Pertama, ia meminta orang ramai untuk menghantar idea reka bentuk mereka sendiri. Tetapi beberapa hari kemudian, ia menjatuhkan tanggapan orang ramai, diketepikan, terutamanya oleh pereka profesional, sebagai cheesy dan murah. Hari ini, Gap mempunyai logo yang sama ia lakukan 20 ... uh, 21 tahun lalu.
Saya mengemukakan cerita ini kerana ia sampai ke hati dilema yang dihadapi setiap syarikat dengan belanjawan pemasaran. Kami telah berkubah ke dalam dunia di mana hanya menjual produk adalah bentuk yang tidak baik; kini semua tentang membina hubungan dengan "masyarakat." Ia hampir tidak kira bagaimana logo baru Gap kelihatan. Dosa yang lebih besar ialah ia telah mengejutkan peminatnya. Ia telah bersetuju untuk tarikh, kemudian muncul dengan kepala yang dicukur.
Pada masa yang sama, terdapat trend logo yang menjadi pilihan untuk kumpulan yang ingin memukul orang yang mereka lihat sebagai pelaku kejahatan korporat. Sebagai contoh, Greenpeace telah menjadi tuan seperti beatdown oleh Photoshop. Saksikan beberapa daripada 2, 000 versi logo BP yang bertambah dari panggilan Greenpeace untuk tindakan selepas ledakan sumur minyak di Teluk tahun lepas.
Jadi apa yang perlu dilakukan dengan inovasi? Sebenarnya, banyak. Syarikat berfikir maju mula memikirkan cara untuk menukar logo mereka dari simbol ikonik ke alat penglibatan. Kenapa berpuas hati dengan orang melihat logo anda apabila anda boleh menggunakannya? (Anda mungkin menyedari bahawa kami mengubah logo blog ini selepas orang berkata bahawa gear dalam versi asal tidak akan berubah.Ini bukan dimaksudkan untuk menjadi interaktif, tetapi yang baru harus dapat berfungsi di beberapa mesin maya .)
Lihatlah apa yang dilakukan oleh Google. (Saya tahu, ini adalah kali kedua saya telah menyebut geng Google dalam kehidupan singkat blog ini, tetapi mereka mendapat inovasi.) Mereka bermula dengan bermain dengan logo mereka, membolehkannya menjadi seperti cecair sebagai dunia yang ia hidup. Seperti beberapa shapeshifter tipografi, Google Doodles mula morphing untuk meraikan cuti, hari lahir yang terkenal, ulang tahun yang terkenal. Kemudian ia menjadi interaktif, menarik kita untuk bermain Pac Man atau mengarahkan kapal selam Jules Verne atau gitar Les Paul apabila semua yang kita mahu lakukan ialah mencari alamat restoran. Orang menggunakan gitar gitar untuk merekodkan versi lagu Lady Gaga mereka sendiri, lagu Beatles, lagu Beethoven. Semua pada logo.
Bukannya kita harus mengharapkan logo Walmart untuk menjadi akordion pada bila-bila masa tidak lama lagi. Apa yang kami lebih cenderung untuk melihat dari jenama utama adalah jenis perkara Toyota sedang melancarkan beberapa model 2012 mereka. Ia adalah logo khas yang dipanggil ToyoTag dan ia berfungsi seperti ini: Anda mengambil gambar logo dengan telefon bimbit anda dan hantar ke kod pendek. Atau jika anda mempunyai model iPhone atau Android, anda boleh menggunakan aplikasi pembaca. Sama ada cara anda menghantar maklumat mengenai model baru, promosi jualan, video atau apa-apa lagi yang akan membantu anda merasakan ToyoTag adalah lebih banyak rakan daripada setengah yang anda ada di Facebook.
Dan ketika datang ke logo pada kad niaga, tidak ada yang dapat mengatasi MIT Media Lab. Ia telah mewujudkan logo algoritma yang boleh menghasilkan 40, 000 bentuk yang berbeza dalam 12 kombinasi warna yang berbeza. Maksudnya untuk 25 tahun akan datang setiap Labber Media akan mempunyai versi sendiri logo yang sangat cair itu.
Bagaimana jika anda boleh membuat logo secara jujur? Untuk melihat bagaimana ia mungkin bermain, lihat persembahan slaid ini dari artis reka bentuk Sweden Viktor Hertz.
