Photo: JasonUnbound
Mungkin adegan ini terdengar biasa: Anda perlu membeli sesuatu yang anda malu tentang-tampon, kondom, krim kaki, ujian kehamilan-dan anda tidak mahu itu menjadi satu-satunya item yang anda masukkan ke kaunter daftar keluar. Jadi anda membeli soda, dan beberapa cip, dan mungkin beberapa pen atau majalah. Anda tidak memerlukan barang-barang ini. Tetapi ia bernilai beberapa dolar tambahan untuk menenggelamkan rasa malu yang anda rasakan dari pembelian anda yang dimaksudkan.
Kamu tidak keseorangan.
Menurut kajian dalam Jurnal Penyelidikan Pengguna, tingkah laku ini benar-benar biasa. Para penyelidik meminta peserta untuk membandingkan dua senario-satu di mana mereka membeli sesuatu yang mereka rasa malu dan satu lagi di mana mereka membeli sesuatu yang memalukan bersama dengan barang-barang lain. Lebih 80 peratus orang lebih suka senario kedua. Hampir 90 peratus daripada mereka berkata bahawa mereka menganggap barang-barang tambahan ini akan menarik perhatian dari pembelian mereka yang memalukan.
Ini tidak menghairankan, sebenarnya. Kajian terdahulu mendapati 33 peratus pelajar membeli barang-barang lain ketika membeli kondom untuk cuba mengalihkan perhatiannya dari rasa malu mereka. Lelaki yang membeli majalah pornografi cenderung membuang barang tambahan seperti gula-gula dan gula-gula ke dalam kereta.
Tetapi kajian ini menyumbang satu perincian baru-hanya menambahkan lebih banyak item ke keranjang tidak semestinya berfungsi untuk menghilangkan pipi yang dipenuhi. Malah, penyelidik mendapati bahawa komposisi tepat bakul itu sangat penting.
Idea di sini adalah, jika anda menambah item ke troli anda yang tidak menentang item yang memalukan, anda hanya membuat keadaan lebih buruk. Sebagai contoh, para penyelidik mendapati bahawa apabila anda membuang serbuk kaki anti-bau ke dalam troli anda dengan ubat anti-diare tidak benar-benar membantu. Itu mungkin kelihatan seperti biasa, tetapi para penyelidik juga mendapati bahawa barangan yang kurang memilukan boleh menjadi memalukan, bergantung kepada apa yang mereka digabungkan. Menambah tisu dan losyen ke troli anda untuk menarik perhatian dari kerja-kerja serbuk kaki anti-bau. Tetapi jika anda membeli kondom, anda perlu memilih satu set barang yang berbeza.
Pada akhirnya, para penyelidik mengatakan bahawa pemasar mungkin menggunakan maklumat ini untuk membuat sedikit bungkusan barangan yang memalukan dan tidak memalukan untuk melakukan kerja keras pengurusan kereta untuk anda. Atau, walaupun ia mungkin kurang menguntungkan untuk kedai-kedai, mungkin orang hanya perlu diingatkan bahawa membeli kondom dan kaki-krim bukan sesuatu yang akan menjadi malu di tempat pertama.
Lagi dari Smithsonian.com:
Lima Cara untuk Melihat Supermarket Masa Depan Hari Ini
Selamat datang ke Jungle Jim
