Akhir siri bagi mana-mana pameran televisyen popular mungkin mendapat banyak perhatian, tetapi kemudian ada "Lelaki Mad, " acara AMC yang melanda yang menamatkan tujuh musim pada hari Ahad malam dengan tidak bang, tetapi jingle. The "I Want To Buy the World a Coke" yang terkenal (tertanam di atas) yang disiarkan di televisyen di seluruh negara pada tahun 1971, ditutup pada akhir tahun ini, yang bermula dengan pukulan meditasi, di perdamaian Don Draper, watak utama yang enigmatic, di retret seperti Esalen di California pantai. Dan, seperti kerja-kerja jam, bahan-bahan berfikir dan ulasan telah dituangkan, ada yang kecewa dengan perlawanan akhir, yang lain lebih baik dan lain-lain lebih bercampur-campur.
Kandungan Terkait
- Saman Grey Don Draper dan Fedora Adalah Di antara "Prop Men Mad" Menyumbang kepada Smithsonian
Tetapi kalah dalam serangan divinasi tentang apa yang dimaksudkan untuk "Mad Men" adalah apa yang iklan ikonik itu mengenai Amerika sendiri pada masa itu dan bagaimana ia dapat mengolah Coca-Cola selama-lamanya. Pasukan pameran di Muzium Nasional Sejarah Amerika memilih komersial untuk dimasukkan ke dalam pameran American Enterprise yang baru, yang akan dibuka pada bulan Julai ini. Pameran ini akan melihat peranan kapitalisme dan perniagaan Amerika dalam membentuk kehidupan seharian kita. Saya bercakap dengan sejarawan Kathleen Franz, yang bekerja di pertunjukan Enterprise Amerika, mengenai iklan dan tempatnya dalam budaya Amerika.
Beri saya rasa betapa besarnya kesepakatan komersial ini. Apa yang dilakukan untuk syarikat Coca-Cola, dan apakah yang dilakukannya untuk industri pengiklanan itu sendiri?
Bagi Coke, ia benar-benar menjadi titik perubahan dalam pengiklanan mereka, perubahan dari slogan mereka yang panjang, "Things Go Better With Coke, " dan ia menjadi titik perubahan dalam dunia pengiklanan pada umumnya.
Tetapi pertama, beberapa konteks. Coke mempunyai hubungan jangka panjang dengan [agensi iklan] D'Arcy. Syarikat itu telah bersama agensi itu selama beberapa dekad, dan kemudian pada pertengahan 1950-an, ketika mereka mulai beriklan di televisi beralih ke McCann Erickson. [Pada masa "Saya Ingin Beli Dunia Coke", ia adalah salah satu jenama terbesar di dunia. Peperangan kola adalah jenis permulaan dalam tempoh ini. Pepsi telah banyak memasuki pasar belia, mengetuk ke arah tandingan dengan "Generasi Pepsi." Pepsi mula memanfaatkan imej-imej budaya dan muzik-tema ini, grafik trippy, "kedamaian dan cinta, " dan orang-orang cantik dengan bunga di rambut mereka. Coke dianggap sebagai pasaran massa ini, ada yang mengatakan sejenis kotak, produk. Ia adalah produk All-American; ia berjalan lancar dengan segala-galanya.
Dalam dunia di mana banyak perkara yang buruk-pada akhir 60-an dan 70-an, anda mempunyai rusuhan, Vietnam, ada budaya kaunter yang menunjuk kepada komersisme dan mengatakan itu semua palsu. Coke mengubah strateginya, dengan bantuan McCann, kepada "It's the real thing" dalam dunia yang penuh dengan hal-hal yang dibuat. Syarikat itu cuba mendapatkan pasaran belia yang mencari kebenaran.
Selain itu, generasi muda mencari keamanan, cinta dan keharmonian di dunia yang sangat gelap. Perniagaan ini mencatat semua nota yang betul, secara literal. Lagu itu menjadi "virus, " dalam istilah kita hari ini-orang menamakan stesen radio yang ingin mendengarnya. McCann membuat Coke bukan hanya produk, tetapi alat perdamaian dunia. Di dunia yang penuh dengan perpecahan, penuh dengan segala macam perselisihan, Coke meletakkan produknya di tengah-tengahnya.
Adakah kita tahu kisah sebenar bagaimana iklan ini muncul?
Bill Backer, pengarah kreatif di akaun Coca-Cola di McCann Erickson, menceritakan versi bagaimana dia muncul dengan iklan itu, bahawa dia melihat orang duduk bersama di lapangan terbang minum Coke. [Ed catatan: Baca versi rasmi cerita itu di sini.] Tetapi sebagai seorang ahli sejarah, saya juga melihat gambaran yang lebih besar tentang bagaimana ia bersaing dengan Pepsi, yang menyasarkan generasi muda ini dengan pandangan yang berbeza dari ibu bapa mereka.
Kami menggunakan komersial dalam pameran itu sebagai contoh akhir "revolusi kreatif" dalam pengiklanan yang bermula pada '50-an dan membuat penjenamaan dan iklan kurang mengenai produk dan apa yang boleh dilakukan untuk anda, dan lebih lanjut mengenai tema yang lebih besar tentang bagaimana ia membuat anda berasa baik.
Adakah iklan dengan kesan seperti ini masih wujud?
Sebagai ahli sejarah, saya sentiasa enggan untuk mengatakan sesuatu mengenai hari semasa. Tempat terbaik untuk mencari mereka adalah Super Bowl, masih kesan pasaran massa. Iklan "Orang yang Diimport dari Detroit" benar-benar membincangkannya. Ia adalah satu lagi masa yang gelap, di tengah-tengah krisis ekonomi Amerika, dan ia merupakan satu lagi kenyataan mengenai Detroit, Chrysler dan Amerika sebagai tempat perniagaan dan kehebatan ekonomi.
Apa yang anda fikirkan mengenai "Lelaki Mad" yang berakhir? Adakah anda melihatnya datang?
Saya tidak tahu jika saya melihat ia datang musim ini-yang lain lakukan. Tetapi jika anda akan menamatkan siri pada tahun 70-an, maka ini adalah iklan yang akan berakhir. Ini cara yang bagus untuk habis.
