Mintalah seorang Amerika untuk menamakan pasukan bola sepak Eropah, dan-jika mereka boleh tampil dengan satu sama lain-mungkin Manchester United. Yang masuk akal. Selama bertahun-tahun Manchester United telah menjadi salah satu pasukan teratas di Eropah dan jenama bola sepak paling berharga di dunia. Tambahan pula, mereka mempunyai David Beckham. Tetapi pada tahun ini, mereka diketepikan oleh pasukan yang ramai orang Amerika mungkin tidak pernah mendengar tentang: Bayern Munich.
Kedudukannya datang dari Brand Finance, yang setiap tahun menjadi pasukan bola sepak Eropah dengan nilai. Dalam tempoh dua tahun yang lalu, British Manchester United telah menjadi nombor satu, dengan anggaran bernilai berlegar sekitar $ 850 juta. Bagaimanapun, tahun ini, Bayern Munich-sebahagian daripada Bundesliga-masuk dengan jenama bernilai bersih $ 860 juta, dan kelab Inggeris menurun kepada $ 837 juta. Apabila melihat liga, jenama Liga Premier (liga Manchester United) bernilai seperti $ 3.1 bilion, manakala jenama Bundesliga, liga Jerman Bayern Munich, bernilai hanya $ 1.9 bilion. Dan pasukan Liga Perdana masih mendominasi kedudukan Brand Finance, secara umum, walaupun sementara pasukan seperti Bayern Munich memerintah di rumah.
Sekarang, nombor-nombor ini adalah bernilai jenama, bukan seluruh kelab. Manchester United dan Real Madrid berkongsi tajuk untuk kelab paling berharga di seluruh dunia. Mereka berdua bernilai $ 3.3 bilion. Untuk meletakkannya dalam konteks untuk rakyat Amerika, pasukan ketiga paling berharga di dunia adalah Dallas Cowboys, dan mereka bernilai $ 2.1 bilion. Bayern Munich, semuanya berkata, bernilai $ 1.3 juta.
Alasan untuk merombak nilai jenama boleh menjadi pelbagai perkara. FC Business memetik pemergian pengurus Alex Furguson dan musim Eropah yang singkat. BBC mengatakan bahawa apabila Bayern memenangi kejuaraan Eropah, mereka tiba-tiba mendapat penonton global.
Ada juga yang mencadangkan bahawa cara yang sangat berbeza liga dijalankan dapat meningkatkan Bayern. David Haigh, ketua eksekutif Brand Finance, memberitahu BBC:
Transformasi komersial permainan Inggeris, yang telah mencipta jenama global yang sangat berjaya, telah dilihat sebagai model untuk meniru. Bagaimanapun peningkatan gaji pemain, pengurusan kewangan yang kurang baik dan pemisahan peminat akar umbi telah menyebabkan ramai orang tidak suka. Berbeza dengan tiket murah, kehadiran yang tinggi, struktur pemilikan demokratik dan kehati-hatian kewangan Bundesliga kini kelihatan seperti alternatif yang menarik, terutamanya sekarang ini menyampaikan bola sepak dunia, dan bukannya pasukan Jerman yang lebih gaya pekerja.
Apapun alasannya, rakyat Amerika mungkin perlu belajar sekurang-kurangnya satu lagi nama pasukan bola sepak.
Lagi dari Smithsonian.com:
Menjadi Penggemar Sepak Bola Sebenarnya Bunuh Kamu
Gooooal! Dua Teknologi Bersaing untuk Matlamat Bola Sepak
