Selamat datang ke Design Decoded, ahli terbaru keluarga digital Smithsonian. Seperti yang anda boleh meneka dari nama, blog ini bertujuan untuk membuka kunci faktor reka bentuk cara ke dunia di sekeliling kita, terutamanya peranannya dalam persekitaran yang tidak dirancang pada setiap hari. Untuk setiap topik yang kita hadapi, kami akan membangunkan pelbagai siri jawatan yang saling berkaitan, yang akan menggabungkan, kami berharap, untuk menawarkan lensa baru untuk melihat yang biasa. Hari ini kami membentangkan ansuran pertama cerita panjang dan berliku di mana buah kecil dan tidak berbiji menjadi iPhone lorong hasil.
Kandungan Terkait
- Bentuk Pasta Tersuai seperti Direka oleh Anda atau Bahkan seorang Arkitek
Anda telah melihatnya di pasar raya. Nama jenama-Cuties mereka-secara praktikalnya menggantikan nama-mandarin mereka hortikultur-seperti Kleenex pernah menggantikan "tisu." Berkembang di California, Cuties kini menjadi jenama utama mandarin, kategori sitrus yang sedang laju untuk menyamar bersama lemon dari slotnya di # 2 di senarai pengeluaran Golden State. Cuties datang dalam kotak kadbod berbentuk peti atau beg mesh dengan label yang menampilkan mandarin tersenyum yang muncul dari kulitnya melalui zip. Imej ceria merujuk istilah pertanian untuk pelbagai ini - "buah zipper" -mereka dinamakan kerana mudah mengeluarkan kulit.
Unzippability hanya salah satu daripada beberapa ciri yang membuatkan mandarin sangat dipasarkan. Mereka juga tidak mempunyai biji, manis, dan kecil. Apabila empat "cadangan menjual unik" (untuk menggunakan pemasaran bercakap), Paramount Citrus telah membina empayar. Kembali pada bulan Disember, Paramount Citrus melancarkan kempen pengiklanan $ 20 juta untuk mempromosikan jenama Cuties. Iklan 15-an terbuka dengan suara anak muda yang bertanya, "Anda tahu kenapa Cuties kecil?" Lengan kecil mencapai meja dapur untuk merebut mandarin dari mangkuk dan jawapan suara yang sama, "'Anak-anak Cuz mempunyai tangan kecil . "Di dalam yang lain, seorang gadis di punggung terletak pada sofa dengan mandarin di tangan. Suara itu bertanya, "Anda tahu mengapa Cuties tidak mempunyai biji? 'Anak-anak Cuz tidak membenci benih. "Pada satu pertiga, seorang budak lelaki duduk bersilang di lantai, mengupas sekeping buah. "Anda tahu kenapa Cuties begitu mudah mengupas?" Suara itu bertanya. "'Jadi anak-anak boleh mengupas'." Setiap titik berakhir dengan kicker kempen: "Kanak-kanak suka Cuties, kerana Cuties dibuat untuk kanak-kanak."
Ianya berkesan. Mengikut laporan USDA tahun 2009 California Citrus Acreage, kawasan tanah yang didedikasikan untuk penanaman mandarin hampir tiga kali ganda antara tahun 2002 hingga 2010, dan buah-buahan itu kelihatan untuk mengalahkan orang oren Valencia dan lemon untuk jumlah hektar yang produktif. Al Bates, pengurus besar Sun Pacific, yang membungkus dan memasarkan mandarin di Lembah San Joaquin, mengatakan kategori itu berkembang lebih cepat daripada buah sitrus lain dalam tempoh 50 tahun yang lalu.
Sesiapa yang tidak menyedarinya, tentu saja, jika semua oren di kedai runcit dibezakan hanya dengan pelekat saiz kuku. Keunggulan mandarin sebagai produk pengguna hanya menyedarkan saya apabila komersial Cuties menyampaikan mesejnya. Saya tersentuh dengan tanggapan bahawa buah ini "dibuat" untuk kanak-kanak. Saya tertanya-tanya, adakah ia telah direkayasa dalam beberapa cara? (Saya belajar bahawa Cuties tidak diubahsuai secara genetik-lebih lagi pada masa itu.) Tetapi Frankenfood ketinggalan, saya paling terpaksa oleh idea bahawa keseluruhan kempen memberi tumpuan kepada sifat-sifat fizikal dan struktur Cutie. Pada asasnya, ini adalah perayaan reka bentuk yang ideal buah.
Dan di sini terletak pintu masuk lubang arnab. Walaupun objek yang lebih jelas direka sentiasa dikaji untuk lebih memahami bagaimana mereka telah mencapai dominasi pasaran, kami jarang mempertimbangkan urutan keputusan yang disengajakan yang mendorong satu produk pertanian ke dalam keranjang belanja kami dan bukannya satu lagi.
Sepanjang bulan depan, kami akan memetakan proses itu. Kami akan melihat beberapa dekad percubaan dalam tumbuhan genetik yang ditujukan untuk meningkatkan antara muka pengguna mandarin; kebaharuan pemasaran buah-buahan segar dan sayur-sayuran; kenaikan, kejatuhan, dan kemunculan reka bentuk grafik di lorong hasil; dan pertempuran berterusan para penanam untuk memelihara lebah dari menceroboh dan mencemarkan tanaman tanpa benih mereka. Alam mungkin pereka asal, tetapi banyak kepintaran manusia bertanggungjawab untuk mengoptimumkan mandarin.
