Sejak akhir tahun 1960-an, apabila McDonald's meninggalkan bangunan ikoniknya yang moden dan terinspirasi dengan keistimewaan yang memihak kepada simbol berbentuk emas yang melengkung dan struktur mansard-bumbung yang kurang menarik, jarang disebut "McDonald's" dan "seni bina" dalam ayat yang sama. Langka, tetapi tidak pernah terdengar, seperti beberapa arkitek terkemuka yang direka beberapa pertubuhan francais yang lebih luar biasa.
Kandungan Terkait
- Karakter Nick Offerman dalam "Pengasas" Berasaskan Rajah Sejarah Sebenar Ini
Tetapi francais terbesar di dunia mampu mengambil sedikit risiko dan bersenang-senang. Pada tahun 1983, McDonald mendekati seorang lelaki bernama David Bermant untuk membina sebuah restoran baru di tempat letak kereta salah satu hartanahnya di Berwyn, Illinois. Sekarang Bermant menyukai dua perkara: membina pusat membeli-belah dan mengumpul seni. McDonald memberi peluang kepadanya untuk melakukan kedua-duanya. Dia bersetuju untuk membiarkan mereka membina dengan satu ketetapan - mereka membina sesuatu yang berani.
Gambar dan lukisan SITE's floating McDonald's (imej: SITE: Identity in Density)
Firma seni bina New York SITE dibawa masuk Pada masa itu, SITE dikenali kerana membawa kepekaan arca yang mengejutkan ke kedai runcit Produk Terbaik dan mereka membawa pendekatan subversif yang sama kepada kerja mereka untuk McDonald's, mengenal pasti bahan-bahan standard, dari waralaba tipikal - bumbung berjajar, luaran batu bata, tingkap gaya kolonial, gerbang emas - dan kemudian membentangkan semula mereka dengan cara yang baru. Reka bentuk mereka adalah subversi halus pada francais klasik 1980an. Semua unsur-unsur itu ada di sana, tetapi mereka dipisahkan cukup untuk mencipta ilusi "McDonalds" terapung. Tahap bata seluruh bumbung mansard nampaknya memisahkan dari struktur batu bata, yang sendiri levitating beberapa kaki dari tanah, membuat ruang untuk taman kecil.
Ramai arkitek tidak puas dengan hanya mereka bentuk bangunan - mereka sering mahu merancang perabot, lampu, kadang-kadang walaupun pintu gantung dan perak. SITE tidak berbeza, tetapi bukannya mencadangkan bangku plastik yang direka bentuk semula, mereka direka "Big Mac terapung" untuk melengkapkan bangunan. Tidak mengejutkan, McDonald's berlalu pada penambahan itu, memilih untuk hanya membina reka bentuk SITE pada tahun 1983. Mungkin juga mengejutkan? McDonald's terapung tidak lagi terapung; apabila francais membosankan reka bentuk tidak jelas.
McDonald's "terapung" SITE seperti sekarang ini. (imej: peta google)
Satu lagi McDonald's yang penting dibina pada tahun 1990an oleh arkitek terkenal Robert Venturi dan Denise Scott Brown di Buena Vista, Florida.
The Beuna Vista asal, Florida McDonald yang direka oleh Associates Venturi Scott Brown (imej: Matt Wargo)
Venturi dan Scott Brown menggambarkan reka bentuk mereka sebagai "contoh klasik seni bina komersil Amerika yang didefinisikan oleh papan tanda dan simbolisme dalam konteks tepi jalan yang perintah konvensional kami tweaked, bekerjasama dengan McDonald's." Mereka yang tidak biasa dengan arkitek mungkin tertanya-tanya mengapa bangunan ini bernilai sebutan. Mereka telah menjadi penasihat seni bina yang "hodoh dan biasa" sejak tahun 1968 ketika mereka terkenal mengambil studio pelajar seni bina Yale ke Las Vegas untuk mengkaji kelemahan bandar dan kota Amerika yang berpusat pada pembelajaran seminari "Belajar dari Las Vegas". Ia adalah cadangan radikal pada masa itu dan kerja itu dilihat sebagai provokasi yang mencabar kepada penubuhan seni bina. Mereka membuatnya boleh diterima oleh para ulama dan sejarawan untuk membincangkan hal-hal seperti McDonald's.
Arkitek membina kerjaya dengan menarik minat mereka dengan tanda-tanda dan peranan komunikasi dalam seni bina. Seperti arkitek McDonald's yang pertama, Venturi dan Scott Brown tidak merekabentuk sebuah bangunan dengan tanda, tetapi sebuah bangunan yang merupakan tanda. McDonald's, yang tidak boleh diterima daripada kereta yang lewat, adalah apa yang Venturi dan Scott Brown akan menamakan "seni bina komunikasi, " dan ia bukan hanya bermula dari hamburger yang paling awal, tetapi kepada tradisi awal profesion. Malah, bagi mereka, dari perspektif konseptual, terdapat perbezaan yang sangat sedikit di antara kasino dan katedral.
Buena Vista McDonald adalah sebahagian daripada manifestasi pengajaran yang mereka pelajari di Vegas, pelajaran yang akan memaklumkan amalan mereka selama beberapa dekad (walaupun sebahagian besar karya mereka jauh lebih banyak daripada ekspresiisme yang meriah ini). Tetapi bangunan itu mungkin juga perlu diperhatikan kerana kejujurannya yang mengejutkan. Tidak ada dalih di sini. Ia memakai mainan makan gembira pada lengannya. Apa yang anda lihat sebenarnya adalah apa yang anda dapat. Ia merupakan perwujudan yang hampir sempurna dari identiti McDonald pada masa ia dibina. Tetapi tentu saja, bangunan sebagai jenama hanya berfungsi apabila sehingga jenama berubah. Apabila syarikat itu memutuskan untuk memberi tumpuan kurang kepada kerumunan makan yang gembira dan mensasarkan demografi yang lebih matang, mereka sekali lagi berpaling kepada Venturi dan Scott Brown untuk mengubah reka bentuk lokasi bersebelahan Disney mereka yang bersebelahan di Florida.
Pengubahsuaian itu dramatik, mengubah struktur "pop" seperti kartun ke bangunan yang lebih kerap dan kontemporari. Gerbang keemasan gergasi dan bahan antropomorfiknya digantikan dengan lengkungan putih minimal yang dipisahkan dari fasad bangunan, yang dimodelkan, modenis 'M' yang membawa kepada kemasukan, gerbang kejayaan moden. Tetapi arkitek tidak dilakukan dengan lengkungan dan disimpan dalam ruang bawah tanah pejabat, yang dibuang pada tahun 2009 untuk retrospektif kerja mereka di Yale School of Architecture, di mana gerbang emas gergasi yang diterangi dominasi ruang pameran konkrit, menyampaikan idea baru, yang SITE dan Venturi Scott Brown tahu dengan baik, tetapi lebih banyak arkitek boleh lakukan untuk belajar: meringankan .
