Dalam sesetengah alam semulajadi, slogan "57 varietas" syarikat perasa Heinz merujuk kepada 57 jenis saus tomat, atau mungkin lobak kuda - yang menjadi sumber ketenaran pertama syarikat itu. Dalam satu ini, ia tidak merujuk kepada apa-apa.
Kandungan Terkait
- Ada Sesuatu Yang Menyeramkan Mengenai Ketchup Anda Memakai Burger Anda
- Kelahiran Sayuran Bukan Alkohol
Slogan Heinz bermula pada 1892, menurut Pusat Sejarah Senator John Heinz, sekutu Smithsonian. Pada masa ini, syarikat Henry J. Heinz mempunyai sejarah menjual produk makanan yang panjang, bermula dengan lobak kuda, menulis David Mikkelson untuk Snopes . Syarikat itu, dengan kerjasama pembuat acar dan cuka, juga mula menjual jeruk, dan pada tahun 1890-an menjual lebih daripada 60 produk, termasuk mincemeat dan sos lada, tulis Mikkelson.
Produk syarikat Heinz adalah contoh makanan baru Amerika, menulis sejarawan Nancy F. Koehn. "Pada akhir abad kesembilan belas, kemunculan makanan yang diproses mengubah tabiat penggunaan harian berjuta-juta rumah tangga AS, " tulisnya. "Botol lobak, kopi tin, daging yang dibungkus, bijirin boxed dan bahan makanan yang dihasilkan secara besar-besaran mula muncul di rak-rak kedai runcit bandar dalam beberapa dekad selepas Perang Saudara."
Masalah yang dihadapi oleh peruncit produk pra-pakej ini adalah salah satu kredibiliti, dia menulis: "Tidak ada pengguna atau pekerja yang sebelum ini menghadapi makanan yang dibungkus yang mereka tidak dapat melihat, mencium atau menyentuh. Kebanyakan pada awalnya mencurigakan tentang kualiti dan nilai produk tersebut. "Ini bermakna Heinz menghabiskan banyak masa untuk mencari jalan untuk membina reputasi syarikatnya untuk membuat makanan yang selamat dan memasarkannya kepada pengguna dan penjual.
Heinz memperlihatkan bakatnya untuk pemasaran di Pameran Dunia 1893 di Chicago, ketika ia menyerahkan daya tarikan penonton dengan acuan Heinz pada mereka untuk menarik orang ke khemahnya. Tiga tahun kemudian, dia datang dengan idea slogannya di atas kereta api.
Henry Heinz memberikan azimat berbentuk acar seperti ini di gerainya di Pameran Dunia 1893 untuk menarik pengunjung. Ianya berhasil. (Keajaiban acar ini adalah dari gimmik pemasaran yang sama pada tahun 1920-an.) (Senator Courtesy John Heinz History Centre) "Dia mengintip peledak iklan di kereta kereta api yang mempromosikan gaya '21 'kasut; Tergesa-gesa konsep itu, dan mengiktiraf bahawa kesuksesan dan resonans adalah kualiti yang jauh lebih penting untuk slogan syarikat daripada ketepatan literal, Heinz memberikan nombor sempurna untuk digunakan untuk versi frasanya sendiri, "tulis Mikkelson.
Menurut tulisan Alice Rawsthorn untuk The New York Times, Heinz memilih 5, nombor bertuahnya, dan 7, nombor bertuah isterinya. Ia adalah peringatan yang mengerikan: Heinz dan Sarah Young berkahwin pada tahun 1869 dan dia telah menjadi sebahagian penting dalam membina usahanya, tetapi dia meninggal akibat radang paru-paru pada tahun 1894. Pada tahun 1915, Heinz juga membina Sarah Heinz House, rumah kebajikan sosial di Pittsburgh, dalam ingatannya.
Slogan baru Heinz mempunyai kesan yang diinginkan. Ia tersekat selama lebih dari 120 tahun.
Iklan dari 1924 menunjukkan slogan "57 jenis" digunakan. Pada masa ini syarikat telah menetap pada 57 produk untuk menyerlahkan, tetapi masih dijual lebih daripada 57. (Pusat Sejarah Senator John Heinz)
