Black Friday adalah belon-kegilaan belanja ritual pada hari selepas Kesyukuran kini hanya satu bahagian dari hujung minggu bernilai $ 50 bilion yang berlebihan komersial yang termasuk Perniagaan Kecil Sabtu dan Cyber Monday. Peralihan generasi malah mendorong peningkatan perniagaan dibuka pada Hari Kesyukuran. Menurut tinjauan oleh Persekutuan Runcit Kebangsaan, kira-kira 26 peratus daripada pelan berusia antara 18 dan 24 tahun bercadang untuk bercuti pada hari cuti itu sendiri.
Kandungan Terkait
- Kematian Dan Kelahiran semula di Mall Amerika
- Troli Beli-belah Adakah Lebih Berbahaya Daripada Anda Mungkin Menjangkakan
"Millennials terbiasa dapat membeli apa sahaja yang mereka ingin beli, dan membelinya sekarang, " kata Jane Boyd Thomas dari Universiti Winthrop, yang mempelajari psikologi pembeli. Tetapi generasi berteknologi berteknologi juga kurang prihatin dengan mencari tawaran pada hari tertentu, kerana mereka sudah melakukan begitu banyak pembelanjaan utilitarian mereka dalam talian. "Kami tidak perlu menunggu Black Friday untuk mencari perjanjian, " kata Thomas. "Kami boleh menjumpai mereka sepanjang masa, kami dapat harga berpadanan sepanjang masa. Kami telah terbiasa dengan tawaran kerana kami dibombardir dengan mereka."
Namun, pada Black Friday tahun ini, Persekutuan Runcit Kebangsaan menganggarkan bahawa lebih daripada 95 juta rakyat Amerika akan bangkit dengan matahari dan bangsa melalui kedai-kedai yang sesak bersaing untuk mendapatkan tawaran. Mengapa mereka melakukannya? Bersama dengan rakannya, Cara Peters, Thomas mendapati bahawa Black Friday menyampaikan pengalaman bahawa jenis belanja lain tidak sepadan. Pseudo-holiday menggabungkan ikatan keluarga dan pengembaraan kompetitif untuk mewujudkan pakej yang memabukkan. Dalam satu kajian pada tahun 2011 veteran Black Friday, Thomas dan Peters mendapati bahawa kegembiraan dan pencapaian pengalaman menyebabkan kumpulan ahli keluarga atau kawan rapat mengambil minda tentera.
"Peniaga Black Friday yang tipikal adalah orang yang berada dalam misi, " kata Thomas. "Ini sebahagian daripada tradisi keluarga mereka, dan mereka telah melakukannya selama bertahun-tahun." Berdasarkan wawancara mereka, pengalaman itu boleh dibahagikan kepada empat tema utama:
Ikatan Intensif
Peminat Black Friday memikirkan hari ini sebagai lanjutan dari Thanksgiving, dari segi menghabiskan masa yang berkualiti dengan keluarga dan rakan-rakan dan mengikat melalui pengalaman kadang-kadang sengit. Ahli-ahli kumpulan ketat ini juga menikmati rasa berkongsi ritual komunal dengan pembeli lain pada pencarian yang sama.
"Sama seperti ketika anda pergi ke teater filem atau taman hiburan, anda berkongsi pengalaman itu dengan orang yang tidak dikenali, " kata Thomas. "Ia mungkin huru-hara, tetapi anda berkongsinya. Sesetengah perkara buruk boleh berlaku, tetapi perkara yang baik juga berlaku, dan anda melihat tindakan rawak kebaikan yang selalu berlaku. Jadi ia benar-benar fenomena budaya untuk orang yang akan membeli-belah pada hari Jumaat Black. "
Perancangan strategik
Pelbagai pembeli dari kajian itu hampir bersatu dalam fokus mereka-setiap orang berada dalam misi yang disokong oleh strategi terperinci.
"Mereka duduk dan memetakan semuanya, " kata Thomas. "'Saya akan pergi ke Walmart, dan apabila saya di sana saya akan mendapat Barbie dan GI Joe, kertas pembalut dan TV skrin rata.' Hari ini dipetakan ke tahap di mana kumpulan mengenal pasti siapa yang akan memandu dan siapa yang harus berdiri di mana garis. "Kajian itu juga menunjukkan bahawa para pelanggan Black Focus yang berfokus mengetahui apa yang mereka inginkan, dan mereka sering menyasar hanya barang-barang itu, mengabaikan yang lain promosi dalam kedai.
The Great Race
Ramai peserta kajian menyebelahi sifat berdaya saing hari ini, menggambarkannya sebagai "bangsa" atau "gila" untuk merebut pembelian yang berharga sebelum orang lain boleh mendapatkannya terlebih dahulu.
"Keseronokannya untuk mencuba mendapatkan banyak tawaran seperti yang saya dapat dalam masa yang terhad. Ini seperti pertunjukan permainan, "kata seorang yang mewawancarai kepada penulis. "Ia kompetitif dalam erti kata bahawa semua orang cuba berada di dekat kepala barisan dan mendapatkan barang jualan sebelum orang lain." Persaingan ini mencipta petualangan menarik, penulis mencatat, lengkap dengan perebutan "cerita perang" yang menyeronokkan apabila hari sudah selesai.
Misi tercapai
Para pembeli kajian berkongsi definisi kejayaan yang sama: Menemukan barang-barang yang paling didambakan di kedai-kedai, kerana mereka sering tersembunyi atau dikelilingi oleh barang dagangan lain, dan membelinya dalam simpanan besar. "Pada penghujung hari, mereka dapat kembali dan meletakkan semua pembelian, menjimatkan wang simpanan, dan mengatakan 'kami mencapai misi kami, kami melakukan yang hebat hari ini, '" kata Thomas. "Dan terdapat beberapa hak yang membanggakan yang terlibat dengannya."
Thomas berfikir bahawa dalam tempoh lima tahun atau lebih, perubahan tabiat dan keutamaan akan membuat tarikh sebenar kurang daripada ruggernaut runcit. Tetapi sebab-sebab psikologi mengapa orang yang mengambil bahagian dalam Black Friday mungkin tidak akan berubah banyak, dan amalan itu tidak akan hilang lama lagi. "Masih ada orang yang mempunyai unit keluarga atau kumpulan teman wanita dan menikmati ini sebagai sebahagian daripada tradisi mereka, " katanya. "Dan ia akan menjadi sebahagian daripada tradisi mereka."
